快手：116心意购物节要打造100款GMV破亿生态新品
9月29日消息，快手电商宣布今年的“快手116心意购物节”将投入此前2倍的助推流量政策。并推出“快手新品超级计划，用平台资源，打造100款GMV破亿，以及10000款GMV破千万的快手生态新品。今年8月，快手电商正式对外公布了“公私域循环双轮驱动”这一基本流量策略。快手电商用户运营负责人叶恒指出，商家在“公私域循环双轮驱动”这一流量策略下的经营过程中，必须通过“上新”来实现“种草”和新客获取，并把这些新客沉淀为自身店铺、直播间的粉丝，即“养草”。最终，商家可通过店铺自播、达人分销、商城陈列、用户主动搜索等多种方式完成“拔草”。对品牌商家和快品牌商家来讲，这个过程收效尤为明显。
同时，快手电商正式宣布推出“快手新品超级计划”。“我们会用平台资源，打造100款GMV破亿，以及10000款GMV破千万的快手生态新品。”叶恒强调，“快手新品超级计划”并非要求商家必须拿出市面上从未出现过的新品，而是引导商家不断丰富既有货盘，持续推出消费者近30天内未购买过的商品。
具体到运营维度，叶恒指出，商家可通过“三步”实现新品极致爆发。第一步，商家可通过达人、短视频，完成对用户的“新品种草”，产生新品购买用户；第二步，通过自身店播，引粉到店产生复购。第三步，养成会员心智后，通过搜索、推荐、商城，完成日常销售和更深度的复购。
据叶恒介绍，今年的“快手116心意购物节”将为商家提供三大方向的“新”升级。“一是新激励政策，推出分层分场景激励，政策更普惠；二是新互动玩法，推出平台通用优惠玩法，转化更高效；三是新流量场景，提供多赛道流量获取，增量更可观。”（一橙）
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