苏宁易购双11：全国门店客流同比提升6成，Z世代消费者增长115%
11月1日消息，苏宁易购发布“电器新世代消费观察”数据显示，10月20日-11月1日，苏宁易购全国门店客流同比提升6成，Z世代消费者增长115%。其中，洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。苏宁易购数据显示，门店一站式以旧换新订单量环比增长141%，带动3万元以上电器套购订单量环比增长435%，中央空调、中央热水器成最受欢迎的“高智低碳套购”组合，销售额环比增长均超700%。
双11期间，苏宁易购发布“新家电下乡”计划，将让更多新趋势家电走向乡村。苏宁易购零售云数据显示，嵌入式冰箱销售额同比增978%，烘干机、洗碗机、洗地机销售额同比增58%、62%和168%，西门子、倍科品牌产品销售额同比增长500%和445%。
人群观察来看，“银发族”偏爱大容量、大尺寸家电产品，苏宁易购数据显示，80吋以上电视、十字门冰箱购买者中，“60前”消费者占比超3成。“一人户”更倾向购买能够提供“情绪价值”的家电产品，扫地机器人、咖啡机、多功能锅、智能音箱成为双11“单单族”四大件。双11地区消费也呈现出明显的南北差异，长江以南踢脚线、烘干机销量增长快，以北加湿器、除菌冰箱更受欢迎。（一橙）
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