AI加入影视 观众体验更优（深观察）
https://mk.haiwainet.cn/image/2024/11/25/e45dc75d-ec2f-413c-adf9-6610f6be5ffb.JPEG6月27日,首届中国·重庆科技电影周影视科创展览现场，工作人员在演示实时动作捕捉技术。新华社记者 王全超摄
神兽鲲鹏、异兽蠃鱼、凶兽九婴、火神祝融、水神共工等的形象，或华美壮观，或凌厉逼人，或威风凛凛，都毛发纤毫可见，而且动作流畅，特效真实……以中国古代典籍《山海经》为灵感来源的AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，通过AI（人工智能）技术组合起天马行空的创想，构建了一个光怪陆离的上古神话世界。这部剧今年夏季在快手上线后，观众评价其视觉效果震撼人心，“想不到是可灵AI制作的”。
当前，AI技术在影视行业的应用正不断深入。凭借强大的数据处理与学习能力，AI大模型正深刻影响影视制作流程，优化观众体验，为影视行业注入新活力。
参与艺术创作
从剧本创作至后期特效，AI大模型如今可以明显提升影视制作的效率和质量，所以备受行业青睐。
日前，西部电影集团有限公司发布了“汉语电影内容AI辅助创作平台”。该平台基于汉语电影专属大语言模型，包括剧本初稿自动生成、剧本精细打磨及剧本多维度评估3个子系统。据西影集团AI实验室首席规划师锁言涛介绍，剧本初稿自动生成系统可以从输入创意开始，生成一个4万字到6万字的剧本；剧本精细打磨系统可以对剧本成稿进行快速打磨修改，而且“评估系统的意见绝大多数符合创作者预期”。
除了辅助进行编剧创作，AI技术还能为观众带来更精彩的视觉享受。
借助AI大模型，影视剧能呈现出实拍难以达到的视觉效果。在微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》中，水神共工从山中挣脱、破石而出的特效画面令人难忘。这样的镜头在传统影视制作中成本高昂，但在AI技术的帮助下，仅凭一张图片便能实现这一特效。AI不仅能够加特效、修场面，还可以生成虚拟场景代替演员真人表演。在电视剧《异人之下》中，阿里大文娱数字人“厘里”在剧中扮演神秘角色“二壮”，通过特写画面，可以清晰地看到其细微的表情变化、面部肌肉运动甚至眼神交流。
AI不仅可以是影视公司降本增效的“好帮手”，还能成为“人机共创”的“好伙伴”。
纯AIGC生成的科幻短剧集《三星堆：未来启示录》“复活”历史文化遗产，为观众揭开古蜀国神秘面纱。据悉，该短剧应用了十几种先进的AIGC视频技术。科幻作家、南方科技大学教授吴岩认为，《三星堆：未来启示录》实现了AI技术“高保真”、丰富元素“厚叠加”和镜头剧情“密剪接”，展现了AI技术在影视制作中的潜力。
据博纳AIGMS制作中心负责人曲吉小江介绍，在这部短剧中，几乎全部内容都是直接由AI生成，人工干预仅集中在进行大数据模型的搭建以及电影工业流程的分镜、剪辑等领域。“我们把AI当成一个合作者，甚至将AI放在主要创作者的位置上。《三星堆：未来启示录》的诞生，其实就是‘人机共创’的结果。”曲吉小江说。
未来几年内，AI有望进一步与影视工业深度融合，推动整个行业向智能化和数字化发展。业内专家认为，影视制作不仅是技术展现，更是艺术表达，“如何在保持艺术性的前提下应用AI，是将来的关键问题”。
提升互动体验
在赋能影视创作之外，AI的引入还极大地提升了观众的参与感和体验感。
在各大视频平台上，智能AI对话工具缩短了与观众之间的距离。例如，爱奇艺推出的AI搜索功能，可以帮助用户通过关键词直达热门角色、剧情名场面。优酷的“AI搜片”功能不仅能帮助用户进行模糊搜索、影视问答，还能“化身”李白、唐僧等虚拟角色，用符合角色人设的语气陪伴用户聊天。
在AI大模型的帮助下，观众还能与心仪角色进行深度对话及互动。
“这是专属的智能追剧搭子，太棒了！”“无意中发现这个AI搭子，互动的次数越来越多。”“第一次接触，新玩法让追剧更有趣了。”剧集《长相思2》开播后，AI“追剧搭子”受到观众欢迎。不少网友表示，该功能丰富了自己的追剧和观剧体验。
AI“追剧搭子”由腾讯旗下混元大模型应用“腾讯元宝”与腾讯视频联合推出，凭借大模型多轮对话能力，AI角色能随时随地、无次数限制地生成个性化交流内容。“腾讯元宝”产品团队相关负责人介绍，目前混元大模型参数规模已扩展至万亿级别规模，通过结合小说、剧本数据训练精调，可高度还原作品中人物的性格、说话方式及情感倾向。
此外，基于图像融合生成等技术，AI技术还能让观众参与到角色扮演中。
比如电视剧《神隐》在宣发活动“神隐·幻世绘影”中和无界AI合作，利用AI写真技术上线角色戏服写真。用户可以使用照片训练私人模型，将自己的面部一键迁移到影视角色当中，实现“快速换脸”。这种创新的互动体验让观众更直接地参与到剧集之中，提升了剧集的曝光度和关注度。
对此，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，跨界新玩法给文化生产带来新的想象空间和新的产品形态，也推动不同的文化消费形式交互融合。“AI在文化产业落地的应用场景方面，形成从对话、剧情、海报到虚拟助手的多方式交互创新，使线上数字衍生品的互动性、沉浸性更强，未来可以拓展的空间很大，可形成现象级应用。”
AI大模型有望让观众体验再升级，观影更具互动性和个性化。例如，通过分析观众的历史偏好以及情绪状态、生理反应等反馈，AI能实时调整剧情和演出方式，在电影播放过程中改变故事走向。业内人士表示，这意味着每一次观影都可能成为一次独特的体验，电影的内容将根据观众的反应而有所不同。
助力影视宣发
“在爱奇艺视频里，可以生成影视场面的长图及台词海报，方便我转发到其他社交平台。”网名“小诗”的爱奇艺用户告诉笔者，最近，她在看《大梦归离》这部剧，不同于以往看剧时需要自己手动截屏、拼图制作影视海报，现在，她可以直接用AI生成的精美物料把影视剧推荐给朋友。
AI技术的运用促进了影视宣发的创新。据悉，AI已包揽爱奇艺95%的宣传海报，反响都不错。爱奇艺高级副总裁戴莹表示，以前影视剧项目在提案阶段是没有海报的，但如今，输入剧本内容和人物形象的有关文字后，AI就可以输出一些概念海报，后期还能输出宣传物料作为参考。
除了用于宣传材料的制作，AI大模型还能成为制定宣发策略的得力“智囊”。
通过实时、深度的数据分析，AI大模型能为电影宣发提供参考，提升影片的曝光率。例如，阿里影业的灯塔智能宣发助手可以超前预测影片票房表现，为片方及宣发团队提供实时观测维度，及时为电影宣发纠偏；还能以舆情分析功能解析观众评论、归纳影片亮点，达成与观众“共鸣共创”的互动式宣发。
除了适应市场变化、提升宣发效率外，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员塔娜表示，AI的深度数据挖掘能力还能通过学习与分析，精准捕捉并识别出电影的潜在引爆点，为影视公司提供更为精确的宣传发行策略。
此外，AI大模型还能助力中国影视剧“出海”，推动中国电影走向世界。
比如华策影视搭建的全球影视版权交易一站式云平台C-drama Rights，上线两年来已经吸引全球100多个国家和地区的8000多家影视用户入驻。据有关人员介绍，其AIGC应用研究院为云平台量身定制了多语种智能翻译项目。“将云平台上的中英文剧情简介输入系统，只需1分钟，就可以生成并输出包括法语、西班牙语、阿拉伯语、日语等多个语种的翻译内容。”据了解，该系统目前已实现同步输出多语种的剧情介绍音频，为影视传播提速增效。
未来，利用AI强大的处理能力和内容生成能力，可以针对目标地区的受众进行高度个性化的定制服务。“通过分析该地区受众过往的观看记录、在各类电影网站上的评论历史等丰富数据，AI能够精准地量身打造宣发文案，让电影受到更多海外观众的欢迎。”塔娜说。（李贞 宋佳航）
《人民日报海外版》（2024年11月25日 第07版）
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