打工人的终极诉求，被这半小时讲明白了
据1月16日中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》指出：“微短剧成为品牌网络主要营销手段，且已成为艺术表现力与商业属性深度结合的成功业态典范”。本次BOSS直聘的首部竖屏短剧《公主周末不上班》即是如此，该剧由准点工作室出品、制作。BOSS直聘充分发挥自身作为求职APP在职场的题材优势，且精准定位用户受众的心理需求和内在痛点，从而将品牌寓于剧情线索之中，在深化品牌记忆点的同时也合理化植入。而质感精良的服化道和穿越元素的加持，在强化代入感和娱乐性的同时，也打通了品牌+短剧跨界融合的新渠道。BOSS直聘致力于打破传统招聘模式，强调“直接谈”和“公平竞争”的理念，短剧内容也于此出发，其讲述作为“大厂马喽”的女主与老板“直接谈”却被开除，误打误撞穿越古代，发现老板竟对自己俯首称臣，自己也以长公主身份整顿古代职场。短剧不但没有像传统职场爽剧打造“完美人设”以贩卖焦虑，反而深入“打工人”内心，在穿越的爽感基础上深度输出对公平奋斗和个人价值的肯定的品牌形象，进而将品牌价值和文化植根于剧情中，打造BOSS直聘在职场领域的独特性和权威形象。
海报方面，短剧精准把握古风和甜宠两条情绪主线，推出两款海报。一款以虚化的现代办公室为背景，以穿越后的刺杀长公主情节为主要视觉元素，男女主红黑搭配，眉目间尽显流动的情愫和对立感；另一款则以品牌APP主界面为背景，淡绿典雅的色调不仅和APP色彩符合，也与男女主典雅清冷的古风搭配相契合，右下角二人的现代视觉形象和反差地位对比，更是契合一旁《公主周末不上班》的剧名，开播日期和提醒“打卡”元素的结合，也在无形中调动了打工人年后返工的共鸣，让其在工作闲暇娱乐时，不忘打开该剧开启片刻欢愉。
《公主周末不上班》海报
《公主周末不上班》海报
一：精良制作引共鸣，古今错位造爽感
《公主周末不上班》的制作精良来源于方方面面的努力。本剧基于BOSS直聘原创长剧内容改编，内容有深度，题材有广度，短短5集蕴含着极大的历史纵深，即结合平民与世家的对立的历史背景，也有权谋交织+甜宠的故事脉络，丝丝入扣。
为保证代入感和观众的共鸣，《公主周末不上班》在品牌短剧的基础上强调影视专业度，保持精美的服化道设计，以追求最大的场景代入感。短剧在古今调动多个场景，从现代的年会场景到古代宫殿和街头，配角神态和大小道具均细致入微，可见其在制作细节上的用心程度。在穿越后的情节也精心设计，最终实现环形叙事，双向奔赴。在穿越后的短短两集中加入古装大女主情节和雄竞随笔，这样的设计在职场逆袭爽感的基础上，也多了一份性别平权的置换，精准代入了受众的情感需求。而在古代部分中出现的品牌元素，为避免过度刻意，BOSS直聘以打破四面墙的方式，借角色之口说自己的广告“吵”，这种自嘲的解构不仅展示了品牌的大格局，也让观众会心一笑。而短剧后期甜宠虐心的情感主线，更是将双向奔赴的BE美学一再反转，让情感逻辑做到极致，以此打动观众。而结局以短剧方式为公司做宣传的元叙事也颇有新意，在大团圆之后紧扣“不上班”的命题，也是春节假期打工人的内心呼唤，为短剧整体叙事做了高完成度的闭环。
《公主周末不上班》剧照
二：职场透明变身BOSS，“Z世代”整顿古今职场
除精良制作外，人物的行为更是共鸣和爽感的一大来源，短剧在现代部分深挖职场现实语境，以“大厂底层外包”的职场小透明女主作为故事主要视点，通过一系列职场年会意外事件，让年关刚刚结束工作和年会的“打工人”迅速拉近距离，加强代入体验。除此之外，剧中所展示的被迫背黑锅，迫切的转正，学历歧视等一连串冲击，更是深挖年轻人亟待解决的职场现实。而在古代部分，在经历变身BOSS之后，跨越古今的女主有了整顿职场的权利，在面对两个时代打工人一样的现实困境，她路见不平，惺惺相惜的互助，也让这种职场逆袭爽感和对公平奋斗的渴望显得更为真切，从而为时空错位的体验提供更多代入感和情绪价值，也以此强化Z世代群体的深层共鸣。
《公主周末不上班》剧照
三：品牌文化寓剧情，受众认可新渠道
《公主周末不上班》在穿越奇幻叙事和甜宠娱乐化的类型元素包裹下，巧妙的将BOSS直聘品牌文化寓于剧情之中。短剧剧情走向紧扣“直接谈”和“公平竞争”两大核心理念，通过跨越古今“直接谈”的反差结局，以及时代变迁下，打工人不变的对职场平等和公平竞争的追求，让年轻人鲜活的昂扬向上的心态和品牌文化有机结合，从而更加突出品牌自身在求职者和企业间的链接作用。同时短剧在晓之以情，喻之以理的基础上，以“出人头地，不是靠手段而是靠能力”和“凭什么用出身决定一个人的发展和未来”等角色金句不断升华主题，既强化了Z世代年轻人对职场公平和个人上升空间的呼吁和追求，也突出了BOSS直聘在对个人奋斗价值的肯定，也让受众在耳濡目染的情绪体验中，更深化了其对于品牌文化价值的理解和认可。
《公主周末不上班》剧照
页:
[1]