拜耳与美团医药健康深化战略合作 携手提升医药健康产品服务可及性

11月28日，拜耳健康消费品与美团医药健康进一步深化战略合作，双方将围绕消费者需求，在新品首发及全周期推广、科普患教等方面开展全面合作，积极探索跨品类、多元化场景服务的更多可能性，让优质的医药健康产品服务惠及更广泛人群。


▲美团医药健康与拜耳签订战略合作协议。摄影：刘楠
今年是拜耳健康消费品与美团医药健康战略合作的第四年，双方合作范围已全面覆盖达喜、力度伸、散利痛、爱乐维等多个产品线。其中，在达喜消化酶新品上市推广上，双方合作开展了数字化营销，推动达喜消化酶在年轻用户群的广泛渗透。在胃肠用药品类下，拜耳产品在美团买药用户渗透率超过30%，成为该品类的最大工业品牌之一。此外，力度伸系列产品也深受美团买药用户欢迎，美团买药春节健康消费报告显示，力度伸泡腾片为十大顶流之一。
拜耳健康消费品中国区副总裁，核心渠道客户事业部负责人蒋以希表示：“对合作伙伴而言，拜耳不仅是品牌商，而是全链路的健康管理方案提供商。此次与美团深化合作，除了发挥我们多年来在专业健康知识和品质产品方面的优势，也希望进行更多形式的探索，不断提升全生命周期健康产品服务的可及性，优化消费者的健康消费体验，提升决策效率，让更多的人掌握健康主动权，拥有更健康的生活。”
据了解，双方将围绕消费者需求，通过数据趋势洞察分析，在场景营销、用药指导、患教服务等方面开展全域合作。在提升药品可及性方面，双方将开展营销共建，加强新品首发合作力度，探索独家定制、联名发售等新型合作模式，借助美团HEALTH模型与工具，助力拜耳新品发布及全周期推广。此外，为解决药品零售常常会出现供需错配的问题，双方也将结合美团医药数字化解决方案，高效链接连锁药店进行精准铺货，提升24小时药店及部分高需求地区的药品可及性，拓展下沉市场。在科普患教等线上健康服务方面，双方将发挥各自优势，将拜耳健康消费品在自我保健领域的科学理念、专业知识和优质产品服务，与美团医药健康平台的一站式在线健康服务能力相融合，更好地满足用户多层次的自我健康管理需求。
数据显示，美团医药覆盖全国超25万家药店，累计交易用户数已超3亿。“即时零售平台不仅是经营渠道，更是工业品牌构建多元营销场景、建设品牌心智、拓展下沉市场的新阵地。”美团医药健康事业部负责人李晓辉表示，拜耳健康消费品覆盖了消化道健康品类、营养品类、止痛类等多个产品，是消费者日常健康管理中不可或缺的品类。未来，美团医药健康将与拜耳持续拓展产品服务的合作深度，携手为消费者提供精准的、可信赖的健康解决方案。