2024中国剧集产业年度发展报告发布：变革与机遇并存

来源：中国网
2024年，中国剧集产业在疫情余波的震荡中持续调整，同时也在政策引导、技术创新和市场需求的多重作用下，展现出诸多新的特点与趋势。《2024中国剧集产业发展年度报告》（以下简称“《报告》”）由中国电视剧制作产业协会、凡影咨询和众观科技联合出品，并在首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上面向全行业进行发布。
《报告》全面梳理了这一年的产业现状与未来发展方向。不仅是对过去一年中国剧集产业发展的全面梳理，更是对行业未来趋势的客观预判，旨在为影视行业的从业者提供了一份极具价值的参考。众观科技作为报告出品方之一，进一步彰显了众观科技致力于深度服务影视行业的决心和实力。
此次《报告》涵盖了剧集行业的多个关键领域，从备案发行播出情况、行业年度观察到案例分析，全方位呈现了中国剧集产业的全貌。
一、剧集产业整体态势：减量增质与市场调整
2024年，中国剧集产业整体呈现“减量增质”的趋势。电视剧备案数量从2023年的537部增加到593部，增幅为10.4％，备案集数从17538集增加到19674集，增幅为12.2％。然而，与疫情前相比，电视剧整体备案数量减少了312部，降幅约为34.5％，备案集数减少了16048集，降幅约为42.8％。这表明剧集产业在经历疫情冲击后，虽然有所回暖，但仍难以回到疫情前的产量水平，行业更加注重内容的精耕细作和质量提升。


网络剧备案数量则从2023年的561部减少到509部，降幅约为9.3％，备案集数从17035集减少到12378集，降幅约为27％。这一变化反映出网络剧市场开始进入调整期，制作方更加注重剧集的质量和市场竞争力，而非盲目追求数量扩张。


微短剧市场则呈现出爆发式增长。2024年，微短剧备案数量达到2653部，发行数量602部，实际市场上流通的微短剧数量可能高达2－3万部。总局对微短剧的分类审核标准进一步明确，投资额度在100万元以上的重点微短剧由总局审核，30万元到100万元之间的普通微短剧由省级广电部门审核。尽管如此，微短剧市场仍处于从数量扩张到质量提升的过渡阶段。
在发行层面，2024年电视剧发行数为115部，同比2023年的156部下降了26.3％。这反映出市场更加注重剧集的质量而非数量，对作品质量严格把关，从而导致了发行数呈持续下降趋势。这一趋势在网络剧中也表现明显，2024全年网络剧发行数为166部，同比下降16.6％。从2019年到2024年，电视剧和网络剧的发行许可数量整体呈现下降趋势。


发行许可数量的下降是近年来剧集行业“提质减量”政策的必然结果，但并不代表精品匮乏。剧集行业经历了资本过热、项目盲目上马、产能过剩和泡沫化等问题之后已经回归理性，投机者和短视者被市场淘汰，每年拍摄的项目减少，持续拍剧的公司减少，但精品力作反而增多，人才队伍更加精炼。
二、剧集市场的新特点：现实题材亮眼，微短剧蓬勃发展
• 现实题材与重大题材的崛起 2024年，现实题材剧集继续保持主流地位，重大题材剧集在构建中国主流叙事话语体系方面逐渐成熟。例如，《上甘岭》以3.315％的平均收视率创下自2019年12月以来的台播电视剧收视纪录，《西北岁月》则以全景式呈现西北革命史，填补了重大革命历史题材创作的空白。
• 类型剧集的创新与拓展 悬疑剧、谍战剧、古装剧等类型作品在叙事手法与思想内涵上均有所提升。悬疑剧播放占比超越数量占比，成为市场亮点。例如，《新生》《边水往事》等剧集注重叙事手法与思想内涵并重，满足观众对烧脑剧情的需求。谍战剧则回归内容本身，通过类型细分和技术创新实现突破，如《追风者》选择金融领域拓展新路径。


2024年国产悬疑题材播放排行榜
• 微短剧的蓬勃发展 微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迅速成为视听行业的热点。2024年，微短剧市场规模达到504亿元人民币，同比增长34.90％，首次超过电影票房。用户规模方面，截至2024年6月，微短剧用户规模已达到5.76亿，占整体网民的52.4％。商业模式上，微短剧从依赖应用内购买（IAP）模式转向免费模式（IAA），并出现了分账短剧、品牌定制剧、文旅剧等多种新兴模式。


• 台网融合与多屏传播促口碑 2024年，台网融合模式展现出强劲的吸引力。重大题材剧集通过央视的权威平台和网络平台的广泛传播，实现了收视与口碑的双丰收。例如，《西北岁月》不仅在央视一套黄金档播出，还在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等网络平台同步上线，扩大了传播范围。






• 海外市场的常态化拓展 中国剧集出海已具有常态化趋势，题材更加多元，涵盖古装、现实、悬疑、都市等多种类型。2024年，剧集出口额占中国节目出口总额超六成，显示出强劲的国际影响力。例如，《庆余年第二季》同步上线迪士尼流媒体平台Disney＋，在新加坡、美洲、澳大利亚、欧洲等地颇受欢迎。
• 技术创新推动产业转型升级
AI、虚拟拍摄等技术在行业中的应用，极大的提升了行业的生产效率。AI技术在剧本创作、角色设计、后期制作等方面广泛应用，显著提高了内容生产的效率。虚拟拍摄技术通过实时渲染、动作捕捉和LED虚拟背景等手段，提高了拍摄效率，降低了制作成本。同时，超高清技术的应用提升了电视剧的视觉效果，推动了行业从高清向超高清的全面升级。
• 政策支持优化行业环境
2024年，国家还针对行业出台了一系列促发展的政策。2024年12月13日，国务院公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，删去“设立电视剧制作单位审批”的相关条款，降低了行业准入门槛。2024年6月1日，国家广播电视总局实施《关于微短剧备案最新工作提示》，对微短剧实行“分类分层审核”，推动行业进入强监管阶段。各地政府纷纷出台扶持政策，例如，北京通过扩大资金扶持和启动“春燕奖”评选工作，激发创作活力；上海发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，推动微短剧全产业链经济发展等，优化了产业环境，推动剧集产业发展。
三、剧集行业面临的挑战与应对策略
2024年下半年，众观科技作为中制协行业调研项目小组中的成员之一，走访了数十家行业头部企业，同时通过定量问卷触达了60多家行业制作企业，完成了中国电视剧产业协会行业调查的报告撰写。该调查内容在《报告》中作为最重要的一章“供给侧的变化情况”向行业完整披露。
从供给侧发展来看，行业企业面临着诸多亟待解决的关键问题，如“资金压力过大”“盈利空间变窄”“项目融资难回款难”“作品被盗录盗播”“舆情冲击阻碍”等。《报告》不仅揭示了这些问题，还深入分析了其背后的原因，为行业提供了全面的痛点诊断。
• 问题一：全行业产能下降
当前，剧集市场面临需求端与供给端的双重困境，整体需求下降，产能持续萎缩。平台亏损、市场饱和度增加以及短视频等新兴内容形式的冲击，导致剧集行业进入转型关键期。尽管“提质减量”成为趋势，但产能下降使得影视制作公司生存艰难，创新动力不足。电视台采购能力下降，长视频平台也面临经营压力，超过70％的剧集项目未能盈利。
为应对困境，行业需从多方面入手：提升内容质量，探索“长短融合”的创作规律，利用新技术赋能内容创作，推动智能化和体验升级。唯有如此，才能在供需失衡中找到平衡，实现行业的可持续发展。
• 问题二：盗 版对产业冲击严重
盗 版问题已成为剧集行业发展的重大阻碍，据统计长视频平台每年因盗 版损失超150亿元。盗 版严重侵蚀了创作者的权益，削弱了行业的盈利能力和创作动力。其难以根治的原因在于背后复杂的利益链和低违法成本。
解决盗 版问题需从法律、技术和行业自律等多方面入手：细化法律条款，明确平台责任，加大惩处力度；利用AI、区块链等技术提升监测和拦截能力；加强行业自律和公众教育；建立多部门联动机制。通过这些措施，可有效遏制盗 版蔓延，营造健康有序的行业环境。
• 问题三：网络舆情对行业影响显著
近年来，网络舆情对影视行业冲击显著，成为剧集发行和传播的重大阻碍。恶意炒作和网络暴力频发，涉及演员品行、粉丝互黑、极端言论等，导致优质作品未播先“凉”，制作方损失惨重。社交媒体的快速传播性进一步加剧了舆情的不可控性。尽管《网络暴力信息治理规定》于2024年8月1日正式施行，但治理仍面临诸多挑战，如取证难、审理期限长、匿名性等。
对此，平台需建立信息监测和预警机制，利用AI技术降低不当言论传播；行业需加强自律，引导正确价值观。全行业应携手加强舆情管理，营造健康网络空间，为影视作品的传播和互动创造良好条件。
• 问题四：制片公司面临生存困境
随着电视剧制作机构减少，“精品化”成为主流，但产业链上下游矛盾加剧。制作公司面临优秀剧本、导演、演员等稀缺资源的高价竞争，制作成本上升，同时下游平台和电视台采购价格不断下降，导致利润收窄、亏损风险增加。此外，平台的制播一体化和“赛马制度”进一步挤压制片公司利润空间。




数据来源：中国电视剧制作产业协会行业调查报告 样本数量：62
为应对困境，制片公司需通过技术赋能降本增效，优化制作流程，同时深耕差异化内容，打造品牌护城河，满足多元观众需求。还需转变合作模式，与平台共同孵化IP，拓展海外市场和线下场景，实现内容IP的立体变现，以谋求可持续发展。
需要引起全行业重视和思考的问题还有很多。《2024中国剧集产业发展年度报告》的发布，旨在通过数据、案例和趋势分析，为行业提供一个宏观参考。2024年，剧集产业在震荡中前行，机遇与挑战并存，也展现出诸多新的特点与趋势。未来，剧集产业将继续在政策支持、技术创新和市场需求的推动下，在行业深耕企业和追求精品的从业者的共同努力下，实现高质量发展。
四、众观科技：持续赋能影视行业，与行业共成长
通过深度参与此次行业研究和《报告》撰写，众观科技结合多年行业服务经验和积累，为行业留下了一份全面客观的总结，也与众多影视企业建立了深厚的合作关系。
影视行业正处于变革与发展的关键时期，众观科技作为行业的重要参与者和推动者，我们的发展与行业的成长紧密相连。
通过提供“管家＋专家”的财税法综合服务，众观科技·创意管家不仅能够帮助影视企业优化财务管理、降低运营成本，还可以通过专业的法律和税务咨询，为企业的合规运营保驾护航。这种“工具＋服务”的模式，使得众观科技能够为影视企业提供从战略规划到执行落地的全方位支持，助力企业在复杂的市场环境中破局前行。
未来，众观科技将继续密切关注影视行业的发展动态，及时捕捉行业趋势和变化。通过定期发布行业报告和深度分析，为影视行业的企业和决策者提供最新的行业信息和市场洞察，帮助影视企业更好地把握市场脉搏，制定出更具前瞻性和针对性的发展策略。
同时，众观科技也将继续积极与行业内的各方力量合作，共同推动行业规范化和专业化发展，助力影视行业的高质量发展。