切换到宽版
开启辅助访问
登录
立即注册
搜索
搜索
搜索
首页
Portal
论坛
同城
人才网
工具
菲龙网工具
个人中心
关于我们
每日签到
本地新闻
时事评论
华人世界
中国新闻
新闻视频
国际新闻
娱乐新闻
科技新闻
菲龙广场
房产网
菲龙速聘
二手交易
便民电话
美食餐厅
旅游签证
物流速运
商品买卖
二手车市场
严选
话费充值
便民电话
贺词页面
瀑布流页
汇率查询
APP下载
每日签到
我的任务
道具商店
每日签到
我的任务
道具商店
更改用户名
关于菲龙网
About US
联系菲龙网
活动回顾
加入我们
本版
用户
菲龙网
»
论坛
›
新闻频道
›
科技新闻
›
从VIP到VVVIP,“打不死”的爱优腾超前点播 ...
菲龙网编辑部7
有 744 人收听 TA
146621
主题
146638
回复
172714
积分
收听TA
发消息
加好友
本文来自
科技新闻
订阅
|
收藏
(
2953
)
菲龙网编辑部7发布过的帖子
0/25
中国银行公司金融部阎海思:服务科技企业不止于贷款,需构建科技金融生态圈
0/24
杭州银行副行长李炯:发展数字金融,数据治理要在银行站C位
0/28
中国平安财产保险股份有限公司佛山分公司被罚10万元
0/23
养老理财霸榜固收+权益理财榜!近1年收益率最高6.2%丨机警理财日报
0/25
虚列费用!惠州这家保险公司被罚22万
0/33
阳光消金迎来第二任总经理王青林,业绩下滑问题待解
0/26
伊朗俄罗斯支付系统正式连接
0/27
背靠比亚迪,这个财险公司Q3亏了1.06亿,发生了啥?
0/26
兴业银行成功落地“中小微企业资金流信用信息共享平台”融资业务
查看TA的全部帖子>>
从VIP到VVVIP,“打不死”的爱优腾超前点播
时间:2021-9-9 11:38
0
707
|
复制链接
|
互动交流
显示全部楼层
阅读模式
直达楼层
马上注册,结交更多好友
您需要
登录
才可以下载或查看,没有账号?
立即注册
x
两年时间,超前点播被点名“套路贷”,并不意外。
“开会员还要点播,还不能跳集”“VIP、VVIP、SVIP、超点、盗版......真是对这部弘扬主旋律影视剧最大的讽刺”,《扫黑风暴》播出后,网友追剧之余,对腾讯视频的超前点播开启炮轰。
这不是腾讯视频第一部采取超前点播的剧集,从《陈情令》试水付费解锁大结局,再到《山河令》花式收费,头部热剧搭配超前点播已成惯例。
而随着这一模式在爱优腾中普及,收割模式也于用户吐槽中不断升级,从会员抢先看到超前点播再到花絮解锁、逐集解锁,3元又3元,不知不觉中用户每看一部剧的花费都要到几十元。
花式“收割”:打包卖,逐集点播,解锁花絮……
此次引发大面积吐槽的导火索,仍是收费套路。
《扫黑风暴》为今夏腾讯视频热播的反黑剧,因节奏快、尺度大以及孙小果案、操场埋尸案改编加持,一经播出好评如潮。作为独播平台,腾讯视频再度上线超前点播,根据规则每周一至周六22点更新1集,会员20点抢先看4集,会员付费可再多看4集,每集3元,而且要求必须按顺序解锁。
“如果你想超前点播看23集,必须先买20、21、22集,原本只需要花3元钱就能看,现在必须要花12元钱才能看到23集。”8月底,上海消保委点名腾讯视频超前点播搞捆绑销售,“既然是按集收费的,那消费者就有权选择他要看的那一集。”
一周后,腾讯视频发布声明表态优化,并称会尽快调整解锁规则,支持用户选集解锁。当天,爱奇艺也公开回应,超前点播单集可选相关功能正在开发,预计本月15日上线。
“用户的需求明明是取消超前点播。”网友点破症结所在,但显然超前点播规则可以调整,取消成为不可能。
从大结局提前解锁到打包售卖,再到强制逐集点播,两年时间,超前点播花样层出,追剧粉丝走过最长的路,成了视频网站的套路。
追溯过往,超前点播最初试水是在2019年,彼时耽改剧《陈情令》在腾讯视频热播,大批书粉、剧粉被CP故事发展吸引,在线催更,临近大结局时,粉丝的期待更为强烈。腾讯视频借此机会推出花钱解锁大结局的超前点播模式,以一集6元,打包价30元的价格售卖。
这次试水让腾讯视频收获颇丰,数据显示,《陈情令》推出超前点播不到24小时,解锁人数达250万余人,按每人30元来算,总销售额超过7500万。根据媒体报道,片方在庆功宴上透露,该剧的付费点播人数达520万人次,超前付费总金额达1.56亿元。
尝到甜头后,2019年12月,腾讯视频在热播剧《庆余年》中再次采用超前点播模式,且收割的套路也更深。此次,不再是单纯解锁大结局,而是在22集(总46集)的时候就开始收费,以打包价50元的价格,每周比会员超前点播6集。后又以每集3元的价格解锁单集,不过,所有解锁未播集的前提是,已经付费成为腾讯视频会员。
作为耽改剧,《陈情令》终归是带有粉丝色彩、集中在特定圈层的剧目,因此即便粉丝对此有所不满,也会为此买单。此后的《庆余年》,粉丝光环退去,观众不再“躺平任割”,超前点播推出后,网友吐槽腾讯视频“吃相难看”,超前点播也因此登上热搜。
根据国家广播电视总局监管中心发布的2020年1-8月“超前点播”作品扫描报告,2020年1-8月,近六成首播电视剧和近三成重点网络剧提供“超前点播”服务。
2021年初,优酷上线《山河令》,作为《陈情令》同类题材剧,再次在圈层内引发爆点,“割韭菜”的方式也更加多样。
超前点播之外增加花絮解锁,每集一元,时长大多在5分钟以内。除此之外,还设置了双结局解锁,对于“磕CP”的粉丝来说,更期待剧中人物可以走向happy ending,因此《山河令》在原本bad ending之后又推出了一个3元可以解锁的happy ending。
“解锁的HE(happy ending)结局一共7分钟左右,前面几分钟一直在唱歌,只有最后几分钟有剧情。”曾经对《山河令》“上头”的小雅为该剧买了所有超前点播及花絮解锁,“等不及啊,就想赶紧看到。”
高涨的追剧热情,除了剧情刺激,微博上各种号的剧透也让她按捺不住。
小雅表示,一开始会员都是借的,后来超前点播的时候有些心疼,但想想还是买了,毕竟开心。
《山河令》一季度在优酷播出后,效果明显,2021年第一季度优酷营收80.73亿元,日均付费用户同比增长了35%。财报解释,付费用户增长主要受益于原创及独家内容,有效触达新用户,以及88VIP会员计划的更多贡献。
如今《山河令》在优酷已下架,提起这段经历,小雅表示,“花五六十看了半部剧,还不如喝两杯奶茶,现在视频下架了,花的钱也泡汤了。”
口碑崩塌,长视频盈利困局寻求突破口
2020年1月,吴声威将《庆余年》一个播放平台告上法庭,主张其单方面修改协议增加付费超前点播的内容,而自己在购买会员时并无此条款,该行为侵害了其会员权利,要求判令“付费超前点播”条款无效。
当年6月一审判决中,这一平台被判违约。随后,该平台在官方微博发布声明称,“超前点播模式本身并无不妥。”并再次提起上诉,12月终审维持原判,此时距离这一平台超前点播首次上线已有一年。
对此,吴声威通过微博称,“虽然这一平台的二审没有翻案,但是将判决拖到今天生效,已经达到了他们的目的,因为从今天开始,所有的在超前点播前开通会员的用户都已经到期,你们已经无法再复制我的胜诉判决。”
败诉给这一平台带来的损失是2000元的案件受理费+公诉费,以及赔偿给上诉人15天会员时长。而一直被诟病的超前点播并未因此取消,这一平台补上法律漏洞,在会员“热剧抢先看”权益中,对超前点播内容做了特别说明——“热剧抢先看”指的是,作为VIP会员,您可享受提供的部分剧集内容提前于非会员用户观看的权益,但若该等剧集内容的提前观看采用“超前点播”的服务模式进行,应当遵守相关约定。
如今,超前点播变得常态化甚至“多样化”。贝壳财经记者在天猫投诉上搜索“超前点播”看到,647条投诉中,大多数是对开了会员还要再次付费的不满。
声讨不断,视频平台坚持推行超前点播,背后折射的是长视频盈利焦虑。
不管是独立上市的爱奇艺,还是背靠大山的腾讯视频、优酷,长视频三巨头至今都背负着盈利压力。近两年,三家对此也毫不避讳,多次公开提到长视频面临的生存困境。
8月12日,爱奇艺公布2021二季度财报,财报显示,净亏损13.97亿元,相比2020年同期的14.4亿有所收窄,但仍保持较大亏损,这已经是爱奇艺第11年亏损了。
同样,优酷、腾讯视频、B站也是亏损状态,如何转亏为盈是所有视频平台要面临的问题。
贝壳财经记者注意到,长视频平台常见的变现方式有广告、会员付费、电商、游戏等,但两个头部平台爱奇艺、腾讯视频主要依赖的仍然是广告和会员,随着用户规模见顶,广告收入趋于稳定,会员等用户付费内容就成为了主要增长点。
老虎证券分析师告诉贝壳财经记者,“存量时代,盈利是行业关心的重点,因此,探索多元化的付费模式就成了各大平台的重中之重,其中超前点播便是探索多元化付费模式中的方式之一。”
根据极光数据,2020年在线视频用户规模在移动互联网中的渗透率已经达到75%。老虎证券分析师称,在线视频月活跃用户规模在去年疫情期间达到近10亿的顶峰后开始回落,目前在线视频用户规模在9亿上下徘徊,考虑到疫情期间居家隔离的特殊情况,10亿月活可能是历史和未来的高点。
和用户规模相比,会员增长仍有较大空间,上述分析师表示,目前在线视频行业付费率18.8%左右,和手游(30%)、游戏直播、阅读等相比还有提升的空间。而且,随着版权的理顺,自制内容占比提升,网站上的免费资源越来越少,会员付费观看的需求也会相对提升,从而带动付费率的提升。
最新数据显示,腾讯视频、爱奇艺的付费会员数量分别为1.25亿和1.06亿,芒果TV为3613万。互联网评论家、速途研究院执行院长丁道师接受贝壳财经记者采访时称,和整个行业10亿的用户规模相比,会员数量距离天花板还有较大距离。他认为,视频平台会员的天花板是5亿。
从在线视频平台的动作来看,已经开始有意识地增加付费收入。以爱奇艺数据为例,2017年-2020年,会员服务营收逐渐增加,占比已经由38.61%增至55.51%。
会员付费“薅羊毛”,超前点播能否解忧?
增加会员付费收入,一方面要增加单用户付费额,另一方面要增加付费用户的数量。
近两年,爱奇艺、腾讯视频先后对会员进行提价,爱奇艺单月提价26%至25元/月,腾讯视频单月提价50%至30元/月。
同时,增加多种会员模式,爱奇艺在黄金会员的基础上,上线可以拥有电视观看权益、超前点播权益的星钻会员,单月购买价格为60元,是普通黄金会员的2.4倍。腾讯视频也上线针对TV用户的超级影视VIP,价格为50元/月。
除此之外,还有体育超级VIP、体育VIP。为了吸引体育爱好者,腾讯在2019年以15亿美元的价格敲下了NBA未来5年的版权,当时与其竞争的是阿里巴巴。
15亿美元的高价相比上一周期增长了3倍,而这波版权费势必要从观众手中赚回来,会员便是其中一种模式。有NBA爱好者对单独开会员的方式非常不满,“我开了腾讯视频的会员还要开体育会员,想看NBA还得开超级体育会员。”
在腾讯视频的会员介绍中,体育VIP每月有8张观赛券,仅能观看部分体育赛事,要想不限场次观看各类体育赛事,需要开通88元/月的体育超级VIP。
“基本热门的赛事,都得开体育超级VIP。”上述爱好者说道。
推动会员增长离不开内容的支撑,老虎证券分析师对贝壳财经记者称,平台能否持续输出爆款内容是未来长视频面临的主要风险,“持续的爆款内容输出能力是平台保持用户规模和实现变现的关键,尤其是目前各大平台内容相对割裂,一旦失去了爆款内容,用户很可能不再付费并且迁移到具有爆款内容的平台。”
矛盾的是,内容购买又需要高额的版权费,这也就意味着内容成本的增加。
在爱奇艺、腾讯视频中,内容成本占据了成本的大部分,包括版权费、内容制作费、分成费等。今年以来,爱优腾和抖音等短视频接连不断的版权纠纷也是基于此,长视频希望能够将高价购买的版权攥在自己手里,从而创造更大的价值。
相比爱优腾,位列在线视频平台第四位的芒果TV,是唯一实现盈利的视频平台,但从营收上看,2020年芒果TV收入100.03亿,这一数据与爱奇艺、腾讯视频相比还有一定差距。
芒果TV能够盈利很大程度上是因为背靠湖南卫视,在内容成本控制上有一定的优势,2020年爱奇艺和芒果TV的毛利率分别为6.14%和40.69%。
老虎证券分析师表示,随着明星限薪令、版权等政策的完善,未来内容成本方面还存在一定下降空间。对于超前点播对营收的贡献作用,其认为不必过度看重,“超前点播作为会员付费多种模式之一,在平台调整解锁条件后可能会更加普及,但是用户的需求度会减弱。不必过度重视超前点播的作用,类似奈飞的会员分级制度、海外流行的PVOD模式等对会员付费更加精细化的管理才是重点。”
丁道师也表示,“超前点播只是给你多了一种选择,从市场方面来看,口碑不太好,在舆论道德上站不住脚,但从商业逻辑上我认为是合理的。”
商业合理也是视频平台为自己辩解的理由之一。
在吴声威案件中,视频平台在一审和二审中都强调公司的“涉案VIP会员协议”符合网络服务特性和行业惯例,并列举数十个热门APP的会员或用户服务协议或者热门网站服务协议条款予以佐证。
对此,法院称,惯例通常是既有利于自己的利益,同时又与其他利益相关者的正当利益不相冲突。法院认为“涉案VIP会员协议”是否符合网络服务特性并形成行业惯例并不是以已经存在、用得多作为判断标准,而应以符合法律规定、维护各利益相关方合法权益、具有行业一致性、符合行业发展方向为判断标准。
从VIP到VVVIP,用户付费越来越高,但是能享受的权益却越来越少,如何平衡用户和商业之间的利益,是视频平台接下来要思考的问题。
新京报贝壳财经记者 宋美璐 实习生 李明芮 编辑 王进雨 校对 卢茜
回复
举报
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
点我进行验证
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
关闭
站长推荐
/1
【点击免费下载】菲龙网移动APP客户端
【点击免费下载】菲龙网移动APP客户端,新闻/娱乐/生活资讯生活通,带你了解菲律宾多一点!
查看 »
扫码添加微信客服
快速回复
返回列表
返回顶部