告别超前点播！明星降价，粉丝经济退烧

记者｜杨松 编辑｜韩璐
始于2019年8月，由《陈情令》一剧开启的“超前点播”模式，在经历两年的争议后，终于“再见”了。
十一长假期间，爱奇艺率先对外宣布，正式取消剧集的超前点播。在爱奇艺微博评论区，网友特意艾特腾讯视频，调侃要“卷起来”。
仅过了数小时，腾讯视频、优酷跟进，同样对外宣布取消超前点播服务。
时隔两年，三大长视频平台同时关闭超前点播。按照官方说法，是各大平台终于想到要回归初心，“重视用户体验”了。
但更大的真相是，粉丝经济正在消退，超前点播即将成为鸡肋，点播收入变少，且对大多数付费会员“不友好”，取消成了水到渠成的事情。
花钱的粉丝少了
“《一生一世》，这个超点我愿意。”
在爱奇艺公布取消消息的微博评论区，诸多用户提及其平台正热播的《一生一世》（有超前点播）。《21CBR》记者点开上述愿意“超点”该剧用户主页，发现大部分都是《一生一世》主演任嘉伦的粉丝，微博认证信息为“超话粉丝大咖（任嘉伦超话）”。
另外一个自嘲为“光荣的韭菜”的用户，微博头像就是《一生一世》的剧照，主页充斥着该剧超话与任嘉伦超话内容。
对于一个豆瓣评分仅有6.3分的古装剧，能为《一生一世》超前点播付费的，大概率是上述主演的粉丝，或部分原著粉丝。
这一现象在大热剧《陈情令》中，体现得更为明显。作为耽美文IP改编的影视剧，《陈情令》既拥有原著粉丝，剧集上线后，主演又吸引了一批“氪金”粉丝。
2019年，正是基于庞大粉丝（用户）基础，《陈情令》首创了超前点播服务，并以此收割了一大批付费用户。据该剧片方透露,付费点播人数高达520万人次,超前付费总金额达1.56亿元。

社交媒体平台上，1.56亿的超前付费成绩，又成为了切实的宣传材料，粉丝们以此为偶像博取更大影响力。
作为推出超级点播的平台方，腾讯视频更成了最大赢家。其在当期财报特意提及，受《陈情令》等一系列热门自制综艺、电视剧的拉动，腾讯视频在2019年三季度保持了高增长速度，腾讯视频用户突破1亿，逆势同比增长22%。
平台方得益，粉丝乐意为偶像买单，即便普通会员有怨言，也不妨碍这个模式的存续。可惜，时移世易，在种种因素作用之下，“粉丝经济”不灵了。
9月16日，国家广播电视总局在京召开会议要求，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。
更早前，粉丝追星主要社交平台微博，相继下线了明星势力榜、超话社区明星榜、CP榜等榜单。这让追星逐渐回归冷静，而不是集结成疯狂的“流量”消耗。
粉丝变得佛系，不再冲动氪金，超前点播变得无足轻重。
明星成本受限
平台有底气放弃“超前点播”收入，另一大原因在于，自制内容的成本在降低。
此前，明星被曝出“日赚208万元”，引发外界对于明星天价片酬的关注。相关部门，也在加码监管措施。
北京市广播电视局近期发文，要先落实演员成本配置比例要求，再审核内容。据早前文件要求，电视剧全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。
业内人士告诉《21CBR》记者，此前部分明星片酬曝光后，对报价有所影响。据她透露，此前行业中，有的剧组会特意选择有流量的演员，走平台，保本不亏；有的良心剧组，则选择演技靠谱的演员。
流量明星价格泡沫退去，内容制作成本变得更为可控。
爱奇艺今年二季度财报显示，爱奇艺内容成本支出为 51 亿元，与2020年同期持平。当期，会员服务营收为40亿元，与去年相当。若内容成本得以优化，即便保持同等量级的付费会员，多年亏损的爱奇艺，也有望实现盈利。
爱奇艺“迷雾剧场”近期公布的片单显示，有陈飞宇、范丞丞、赵丽颖等年轻明星参与，此前的优质短剧集，难见到类似明星。从这一变动也能看出，所谓的“流量”明星也在寻求转型。

制作成本降低，平台有动力投资更多资源在品质剧集，而不是在一味追捧流量明星主演的影视剧上。光薅一小部分粉丝用户带来的收益，远不如吸引更广泛受众，靠他们贡献收入。
“尽管第二季度是传统意义上的淡季，但在本季度推出的热门原创剧集推动下，我们的订阅会员数量增长至1.062亿。” 爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇如是评价公司二季度业绩。
对于关停超前点播一事，龚宇称，哪怕短期收益受损。短期内没了超前点播收入，但赢回了用户口碑，也没了因超前点播带来的盗版风险。凭借精品内容，平台也能争取到更多付费用户。
图片来源：爱奇艺

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