竟在“七七事变”发生日期发新品！因为这则广告，索尼中国被罚100万

近日，索尼（中国）有限公司因违反《中华人民共和国广告法》被北京市朝阳区市场监督管理局罚款100万元。
行政处罚决定书显示，此次处罚是针对该公司在今年6月的一则新品广告。据媒体此前报道，6月30日晚，@索尼中国 发布预热海报，宣布新机将选在7月7日晚上10点发布，而这正是1937年“七七事变”的发生时间。此举引发极大争议后，@索尼中国 删除相关内容并公开致歉。

　　索尼中国因违反广告法被罚100万
据国家企业信用信息公示系统网站消息，索尼（中国）有限公司因违反《中华人民共和国广告法》（2018）中“广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”条款，被北京市朝阳区市场监督管理局行政处罚，罚款100万元，处罚日期为10月12日。

截图自国家企业信用信息公示系统网站
根据行政处罚决定书内容，主要违法事实显示为——
当事人为推销新产品于2021年6月28日委托上海传采广告有限公司（下称“传采公司”）为其设计、制作了“SONY 更多精彩 随心记录 新机将至 2021.07.07 22:00”等表述的互联网广告（下称“涉案广告”）。当事人向传采公司提供了文字、图片等广告素材。2021年6月30日22时，当事人通过其拥有合法使用权的互联网媒介自行发布了涉案广告，并于2021年7月1日9时45分将涉案广告予以删除。
当事人违反了《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第（四)项，依据《广告法》(2018)第五十七条第一款第(一)项，北京市朝阳区市场监督管理局对当事人作出行政处罚，罚款100万元。
《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(四)项的内容为：
广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。《广告法》(2018)第五十七条第一款第(一)项的内容为：发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
据媒体此前报道，6月30日晚日本企业索尼宣布新机全球发布会的举办时间，其中中国发布会的时间定在了北京时间7月7日晚上10点进行，而这正是1937年“七七事变”的发生时间，这一“巧合”随即引发中国网友质疑和愤怒。

7月1日上午，索尼中国公司官方微博@索尼中国 先后将宣发微博和公众号文章删除，并就此事发布道歉声明，表示由于工作安排不周，在新品发布的日期选择上给公众造成误解和困扰。公司对此深表歉意，并已第一时间取消相关活动安排。

此后索尼未就此事做出进一步回应，直到7月5日该公司在海外视频平台YouTube的官方账号上宣布，推迟原定于7月7日的全球新机发布会，择期再办。
至于推迟原因，索尼没有进行具体说明。据英国权威科技媒体TechRadar报道，索尼欧洲对此回应称推迟系产品的某些零部件供应短缺导致。
不过考虑到芯片等零部件短缺的问题由来已久，也有媒体猜测索尼在最后一刻突然宣布更改新机发布时间，很有可能与此次发布会时间在中国引发争议和抵制有关。

索尼2021一季度财报
　　销售及利润均增长迅猛
此前8月4日，消费电子巨头索尼发布截至6月30日的2021财年第一财季报告，受到相机、电视、流媒体内容和PlayStation5主机需求带动，公司在财报超预期的同时上调了业绩指引。

根据财报披露，报告期内索尼实现营收2.25万亿日元（约合1335亿人民币），同比增长2939亿日元；营运利润2801亿日元（约合165.78亿元），同比增长583亿日元，而路孚特统计的分析师平均预期为2079.6亿日元。
从各个业务分项来看，负责电视机、家庭音箱、紧凑型数码摄像机、手机等产品的电子产品&解决方案（EPS）部分贡献了2149亿日元的营收增量和806亿日元的营运利润增量；索尼音乐和影业部分的大部分业务也呈现增长态势，公司豪掷“三年两万亿”的内容投资逐渐在财报上有所体现；金融服务和影像传感器部门则整体表现平平。

最受消费者关注的游戏与网络服务部门（G&NS）呈现增收不增利的情况。该部门本季度实现营收6158亿日元，同比提升97亿日元，但营运利润833亿日元，同比减少406亿日元。索尼解释称，造成利润下滑的原因有PS5战略定价低于制造成本、非第一方工作室游戏销量下降、PS4销量下滑和销售管理费用上升。
索尼将自己的工作室或者收购来的创作团队统称第一方工作室，一般开发的游戏有独占保护。
根据信披文件，索尼在今年4-6月总共卖出230万台PS5和50万台PS4，均较前一季度有所下滑。新世代产品销量的下降也与整个行业的半导体缺货潮有关，索尼在今年五月时曾预计在2021财年卖出1480万台PS5，这也意味着预期不变的情况下后续三个季度平均销量需要达到416万台。

在财报指引方面，索尼维持了本财年9.7万亿日元营收的目标，但小幅上调了流媒体和电子产品部门的利润预期，使得营运利润指引上修500亿日元至9800亿日元，小幅反超上一财年的数据，原本目标是略低于上一财年的。

编辑|程鹏 杜波
校对|段炼
封面图片来源：视觉中国（图文无关）
每日经济新闻综合自观察者网、索尼微博、
国家企业信用信息公示系统网站、财联社、公开信息

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