当小红书“种草”遇上质疑，19万粉丝账号卖7.5万元

新京报讯 小红书“滤镜景点”一事日前引发广泛关注。通过小红书进行推广已成为很多企业的营销标配，据业内人士透露，品牌方在小红书的推广策略一般为“铺量”，即找素人博主发布信息，营造讨论环境。此外，小红书账号买卖也并不罕见。新京报记者调查发现，19万粉丝的小红书账号售价7.5万元，1万粉丝的账号售价通常在千元以上。
小红书“滤镜景点”引争议
在热搜话题“小红书的网图滤镜有多强”中，一组对比图流传甚广。其中一张图是一个蓝色小屋，孤独地立在海边礁石上，出镜模特身着黄裙，十分亮眼。而作为对照的另一张图中，同样的地方却是荒草丛生，与前者形成鲜明对比。这组对比图也成了小红书笔记“滤镜景点”的代表之一，饱受争议。
10月20日，“滤镜景点”出镜网友作出公开回应。在回应中，该网友表示受争议照片是2021年过年期间在三亚旅游时拍摄的，地点在温德姆酒店对面的清水湾海滩，同时强调自己与景点、社交平台之间没有任何利益输送关系，社交平台上的图片、视频是纯粹的分享，没有任何引导性行为。此外，该网友也放出了RAW格式的原图作为对比。

图/微博截图
在“滤镜景点”引发讨论后，众多网友纷纷分享自身“被坑”经历。截至目前，“小红书的网图滤镜有多强”这一话题阅读量已达4.2亿，讨论次数4.4万。10月17日，针对网络相关舆论，小红书也作出回应，承认存在部分用户过度美化笔记的情况并致歉。
有摄影师向新京报记者表示，很多网友“吐槽”的地方，在他看来都有“出片”的潜质。“我们平时拍摄的环境也有很多状况，例如旁边就是垃圾桶甚至公共厕所，但是摄影的价值就在于能在平平无奇的地方发现美。后期也是摄影难以分割的一部分，虽然有‘原片直出’的大师，但很多时候无论是人像还是风光摄影，合适的后期都是必要的。”
不过，也有“被坑”摄影师吐苦水。有摄影师表示，曾根据小红书笔记推荐，前往北京一景区拍照，但去了之后才发现，该地只允许手机拍摄，且笔记中拍照的机位禁止进入。还有摄影师称，小红书笔记中经常出现的关键词“最强机位”，到实地却发现当地只有这一个机位可拍，还往往挤满了人。
19万粉丝账号卖7.5万元
那么，为什么会出现这种情况呢？据一位相关从业者透露，小红书的曝光不及微博和抖音，故品牌方的推广策略一般都是“铺量”，即找很多素人博主发布信息，营造一种“这里很美”“这个东西很好用”的讨论环境。找到博主后，甲方会提供合作注意事项、拍摄重点等。如果是线下探店，还会安排工作人员配合。最后，博主发布内容需经甲方审核，确认没有问题后才可发布。
“小红书博主的价格因人而异，特别小的博主例如只有几千、一万粉丝的，送张门票或者花几百元，可能就愿意去。粉丝几十万甚至百万的大博主，出场费可以开到几十万元。”上述从业者表示，“其实现在小红书很多‘万粉’账号都可以买卖了，花几千元就能置换很多免费资源。不过这种行为性价比也不高，这些免费资源可能得用很久才能换回成本，而且自己运营也不一定会继续涨粉。”
新京报记者添加了一位小红书账号买卖人员的微信。据称，其所售卖账号为活粉账号，且很多为未实名账号。在价格明细中，1万粉丝左右的小红书账号多在3000元或以下，2万粉丝以上的账号价格开始上涨，19万粉丝的账号价格高达7.5万元。这些卖家还针对性地推出“探店类”“美妆类”“男性博主”等细分账号标签。

图/卖家微信朋友圈截图
“我们自己养号，有两三百台手机，每天不停地发。发布的内容从全网找，搬运没有用，需要重新剪。”据悉，该卖家不仅提供账号买卖，还提供各种小红书涨粉建议、下拉词业务、笔记霸屏、笔记SEO等服务。

图/卖家微信朋友圈截图
此外，小红书代运营、代写产业也在滋长。据上述从业者的亲身经历，在一次合作中，一位合作费用1000元的小红书博主，自费200元找代写团队写了文案后发布，最终“净赚”800元。
校对 赵琳

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