大家都在刷“张同学”，到底刷的是什么？

“张同学”的短视频火了，
一个东北农村小伙，
起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉……
满屏质朴、土味的农村日常；
六味地黄丸、破袜子、
藏钥匙、洗手只洗三根指头，
处处埋着回忆杀和青春梗。
两个多月涨粉破千万，
单个视频播放量过亿，
网友戏称“全抖音都在刷张同学”，
更引来模仿者无数。

压力中的城里人、
网络中的现代人，
带着怀旧感、猎奇心，
或怀念儿时的小确幸，
或满足一种精神优越，
或感受一段未有过的沉浸式体验，
来到这里驻足观看。
“张同学”被称为“糙版李子柒”，
一个是记录田园精致生活的顶点，
一个是记录质朴农村风的天花板。
在同质内卷的视频“红海”中，
各自形成一股清流，
讲出了不一样的故事。
“张同学”的内容糙，
制作可不糙。
高质量的分镜头，
远近切换，行云流水，
精准踩着动感音乐，
和粗糙的故事本身，
又形成一种强烈的反差。

人红是非多，有声音质疑：
这不是一般人的水平，
肯定有算法和团队的加持。
爆红的背后，
当然有很多原因，
但团队多大、制作多强往往不是决定性因素。
内容独辟蹊径，
有细节有共情，
是大流量基础。
但·大男孩“张同学”的出圈，
不只是简单停留在内容和技术的创新上，
他很可能“击中”了几代人内心深处的东西，
人们试图通过在“张同学”身上找到自己的影子，
找到一些丢失的东西，
进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。
这样的关切，
不只是人们厌倦了城市快节奏，
想去找找慢生活；
更有可能是随着“数字鸿沟”的填平，
我们与乡村的空间和情感距离更近了，
更加主动关注农村的现状和短板。
“张同学”呈现的是旧画面、旧生活，
依赖的则是新手段、新技术，
让我们看到的是更多的可能性。

当前，一些短视频平台上，
更加鼓励乡村题材这个创作方向，
更加关注每个普通人的生活日常，
各方盯住了乡村这个“创作蓝海”和“流量蓝海”。
但我们不应以下沉“收割”农村或“小镇青年”为终点，
商业变现、赚一把走人。
我们更应该以关注农村为起点，
通过更多一线普通创作者的视角，
记录真实乡村现状，
反哺美好乡村未来。
“张同学”会不会昙花一现？
出现一个成功IP，
自然会扎堆出现很多同类账号。
毕竟流水账式记录，
难以长期刺激人们的兴奋点，
更难以形成竞争壁垒。
此前，土味视频也不少，
往往荒诞、魔幻，
渐入俗套和审丑。
“张同学”自身仍需要保持旺盛的创作力和初心。
同时，讲好乡村主题的故事，
需要更多的内容、角度和方式，
期待再多些“张同学们”来，
呈现多元、立体、真实的乡村面貌，
也让流量成为助力乡村发展的一大增量。
辛丑年 十一月初二

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