爱马仕在元宇宙开启维权：NFT铂金包不能体现其对手工的重视

　　

记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

2021年12月初，美国洛杉矶数字艺术设计师Mason Rothschild在迈阿密巴塞尔艺术展上，发布了一个以爱马仕铂金包为灵感创作的系列NFT艺术藏品，取名为“MetaBirkins”。现在，爱马仕（Hermès）指责该设计师侵犯了品牌的知识产权。
按照Mason Rothschild的说法，创作该NFT系列是为了推广“零动物皮毛奢侈品”理念，呼吁时尚行业加速启用替代性材料。这位设计师或许是想恶搞或嘲讽奢侈品牌，"MetaBirkins"系列的宣传语是"不是你妈妈的铂金包（NOT YOUR MOTHER'S BIRKIN"，而这句话跟Tiffany蒂芙尼今年全新的广告活动标语"不是你妈妈的蒂芙尼（NOT YOUR MOTHER'S TIFFANY）"简直异曲同工。

"MetaBirkIn"系列NFT铂金包 图片来源：Mason Rothschild

“MetaBirkins”项目共有100件NFT作品，在洛杉矶的时尚电商平台Basic.Space上销售。上周开售后，该系列首个收出的NFT铂金包大约是四万美元（约合25万元人民币），整个系列售价高达79万美元（约合503万元人民币）。
这个价格比真实的爱马仕铂金包还要贵。在爱马仕门店， 铂金包的价格为9000美元（约合5.7万元人民币）到50万美元（约合318万元人民币）不等。

爱马仕铂金包

对此，爱马仕公司接受《金融时报》采访时表示，“爱马仕没有授权或许可Mason Rothschild在元宇宙内商业化，或者创造我们的铂金包”。
一位爱马仕发言人表示，“这些NFT侵犯了爱马仕的知识产权和商标权，这是‘元宇宙’里面的一个假爱马仕商品案例。”
爱马仕公司还强调，之所为尚未踏足NFT市场，是因为该公司重视“手工实物具象的表达。”
事实上，这不是Mason Rothschild第一次以爱马仕铂金包为灵感创作NFT作品。2021年早些时候，他就与另一位艺术家合作，创作了一个名为“铂金宝宝（Baby Birkin）”的单副NFT作品。该作品是一个拟人化的、怀孕了40周的数字铂金包，最终售价为2.35万美元。对此，爱马仕公司并未作出任何反应。

"Baby Birkin"NFT单品

这次的情况与此前有所不同。最新的“MetaBirkins”系列NFT商品数量高达100件，首发价格较此前也高出许多，不输于真实世界的奢侈品。不仅如此，这些NFT商品都被允许在二级市场转售，增值潜力十足。尽管Mason Rothschild强调并没有利用爱马仕铂金包商标，但其基于铂金包的二次创作已经让他赚得盆满钵满。

"MetaBirkIn"系列NFT铂金包 图片来源：Mason Rothschild

“有价值的IP是原创作品，（在这个事件中）特指爱马仕包包。”爱马仕铂金包的名字“Birkin”，以及该系类包袋的外观是受到商标法保护的。
一位知识产权律师告诉《金融时报》，理论上来说，如果爱马仕想要进入NFT市场销售其NFT包袋，MetaBirkins正在分流它的收入。“公众会被混淆，认为是来自（爱马仕）官方的。”
有意思的是，在爱马仕指责Mason Rothschild商标侵权之际，Mason Rothschild本人也向媒体表达了在NFT市场正遭遇侵权的困扰。根据《雅虎金融》报道，这位设计师表示在OpenSea等NFT市场上，已经出现了一堆“MetaBirkins”的仿品。
界面时尚此前报道，知识产权保护和买家所有权保护是现阶段NFT市场的一大难点。NFT去中心化的特点让数字艺术作品，尤其是图片的售卖变得相当容易，而且每个上传作品的人都能声称其为版权拥有者。但因为其跟真实世界存在脱节，也让NFT市场成为知识产权侵权的“重灾区”。
不仅爱马仕，在“元宇宙”内还能看到与Louis Vuitton路易威登、Chanel香奈儿、Supreme等奢侈品牌高度相关的虚拟商品或NFT产品，这其中许多都是未经品牌官方授权的。
The Fashion Law援引多位法律专家观点称，对于奢侈品牌而言，较为明智的做法是“审查他们现有的（商标使用和）登记，以确保当前商品和服务的分类是否足以覆盖NFT产品，以及更大范围的数字时尚；如果没有，他们应该尽快建设新的（商标保护）权限范围。”
“元宇宙”的知识产权纠纷也可能迫使奢侈品牌更快进入NFT市场。2021年以来，Gucci古驰、Louis Vuitton路易威登、Balenciaga巴黎世家、Burberry博柏利、Versace范思哲、 Givenchy纪梵希、Balmain等多个知名奢侈品牌均以各自方式参与到NFT当中。

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