昨晚，2000万人刷爆视频号

昨晚，整个朋友圈沸腾了。
12月17日晚9点，爱尔兰知名组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，专为中国歌迷定制了一场重磅线上演唱会。时隔23年跨越8153km，这支传奇男团用一首首金曲勾起了中国一代人的青春回忆，整场演唱会共吸引超2000万人次观看，获赞数高超1.3亿。不少观众感慨：“一个平凡周五的夜，被唱哭了。”
诞生于1998年的夏天，西城男孩由奇恩·伊根、马克·费海利、尚恩·菲南、尼基·柏恩和布莱恩·麦克法丹（2004年离队）组成。1999年，西城男孩首支单曲《Swear it Again》一经发行便迅速登上英国单曲榜的冠军之位，同年11月组合同名专辑《Westlife》创下了全球700万张的销量。之后，西城男孩开始席卷全球，也虏获了大批中国歌迷。
于大多数中国80、90后而言，西城男孩是他们年少时期的偶像“教科书”，也是欧美音乐的启蒙，在他们的成长路上注入了宝贵的热血与温情。这是专属于一个时代的音符记忆，久别重逢，甚是感动。
这也是视频号自2020年1月内测以来的又一次出圈。两年前，抖音、快手已经形成了完整的生态，张小龙率领视频号姗姗来迟。基于微信关系的社交精准私域流量，海量的优质内容创作者纷纷涌入。现在，一如张小龙般的克制，视频号依然强调着人性至上的推荐，而当越来越多用户开始自发地在朋友圈分享和推荐视频号内容，抖音是不是该慌张了？

昨晚，四个老男孩引爆朋友圈
2000万人在线回忆青春
你被刷屏了吗？
出道23年，西城男孩将他们的人生第一场直播演唱会献给了中国歌迷。昨晚，西城男孩以《所爱越山海》为名在微信视频号上，独家为中国歌迷带来了一场无与伦比的演唱会。本次演唱会上，奇恩·伊根、马克·费海利、尚恩·菲南、尼基·柏恩四位成员倾情演唱了10首经典歌曲，包括了《Seasons in the sun》、《My Love》、《Uptown Girl》、《You Raise Me up》等。
伴随着熟悉的旋律响起，一场属于80、90后的怀旧盛会也拉开了帷幕。听众们纷纷共鸣：“今晚是大家的青春团建”、“好感慨啊，仿佛回到了听MP3的时光”、“想起高中住校晚上躲被窝里听西城男孩，那时候还是磁带的天下”、“My Love可以说是刻在DNA里的歌了”、“听着西城男孩的歌老去了”......
令人惊喜的是，在直播彩蛋环节，西城男孩还为中国歌迷准备了一份特殊的礼物他们首次演唱了中文歌《平凡之路》。“有点紧张，但这是我们一直想做的事情。”在演唱这首歌曲之前，西城男孩们如是说。旋律起，四位主唱堪称“开口脆”，几近标准的中文发音也让歌迷叹服不已。除了唱中文歌，西城男孩还主动向主持人学习了不少中文新词：点赞、宠粉、干杯、老头等等，氛围十分轻松有趣。

实际上，早在12月12日，西城男孩就已独家入驻微信视频号，而直到昨晚，微信朋友圈才真正为西城男孩沸腾，不少人感慨“流下了青春的泪水”演唱会直播间涌进了超2000万听众，直播热度近600万，点赞数超1.3亿，也冲上了微博话题热搜TOP4。

这支传奇组合的背后，是四位男孩的音乐梦。1999年，已经成立1年的西城男孩发行了组合的第一支单曲《Swear it Again》，很快便引起轰动，获得英国单曲榜冠军位置；同年专辑《Westlife》也创下了全球700万张的销量，专辑中的单曲《I Have A Dream/Seasons In The Sun》更是蝉联英国单曲榜冠军整整4周。
自此之后，西城男孩开始席卷全球乐坛，可以说是21世纪前十年欧美最红的组合之一。只是在2011年，西城男孩在巅峰时宣布解散，直到7年后4位男孩才再聚首，并在2019年发行了新专辑《Spectrum》。
堪称“金曲制造机”，西城男孩陪伴了无数人走过了青春时代，尤其那首传唱度极高的《My Love》。据统计，西城男孩是全球销量超过5500万张、唯一一组出道首部7支曲目连续登顶英国单曲榜冠军的乐队，是英国单曲榜史册上作品空降榜首最多的艺人，他们创造的14首No.1成绩也令这支团队成为继Elvis Presley、The Beatles之后拥有最多英国冠军单曲的音乐人，成绩斐然。
音乐无国界，西城男孩承载了一代人的青春，他们与中国也有着不解之缘。2005年，他们首次来到中国，收获了一段非常温暖的回忆，2011年又再次来到中国一口气举办了40场演唱会。即使是宣布解散后的2012年，西城男孩也依然在中国连办了7场告别演唱会。2019年回归后，西城男孩参加了北京卫视的跨年晚会，四位成员甚至还把中国特色的军大衣带回了爱尔兰。
时光荏苒，四位主唱成员平均年龄已过不惑，西城男孩已不再是“男孩”。对此尼基·柏恩深情地说道：“我们不论什么年纪，一直会是男生乐队，这是一个术语。但我宁愿加入西城男孩这样的组合，也不愿意在吉他乐队里，一辈子窝在录音棚里，靠咖啡因和尼古丁憋出金曲。”
这一波回忆杀的最大赢家
52岁张小龙，还有他的视频号
听完演唱会，意犹未尽，有网友调侃道：“（视频号）不再一味讨好年轻人，就很好啊”。而这场刷爆朋友圈的缔造者，正是“微信之父”张小龙和他的视频号。
2017年的一天，正在钻研产品的张小龙和公众号平台团队意识到一个问题公众号只适合写长文章，但大部分人写不了长文章。于是张小龙开始谋划着新的想法，“应该在朋友圈下面多一个东西，当时想做非朋友圈，发一些短文和照片，视频，和朋友圈是对称的”。
一次用餐的时间，张小龙向马化腾说出了自己的看法，虽然得到了认同，但基于想要实现想法的工程之大，“在朋友圈下面多一个东西”的想法就这样不了了之。随着时间推移，一直盘绕在张小龙脑中的概念也随之变化，“我们当时想非朋友圈是一个文字、照片为主，但慢慢发现视频化表达变得越来越普及，已经变成很多普通人的一种习惯。”在2021微信公开课PRO版的微信之夜上，张小龙回忆说。
他分享了一组数据：最近5年，在微信里每天发视频的数量上升了33倍，朋友圈视频发表数量上升了10倍。张小龙判断认为：“虽然我们不清楚到底是文字还是视频才能代表人类文明的进步，但是如果从个人表达或者消费角度来说，时代正在往视频化表达的方向去发展，视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体。”
就这样在2019年，张小龙组建了一个大概只有一二十人的小团队，悄悄地开始琢磨着新产品，甚至都没开一个会立个项。这个正在紧锣密鼓开发的新产品就是后来的“视频号”，但当时他们内部将之定位为“一个视频化的微博”。
2020年1月21日，微信视频号正式开启内测，但用户们并不买账。不过张小龙团队却没动摇，“我们早就总结出来了，微信做的东西如果一开始外面都不看好，就说明这个东西还有戏，如果都很看好可能会很麻烦。”
那么，视频号到底是一个什么样东西？用官方的话术来说，视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人，了解世界的窗口。张小龙赋予了视频号更长远的意义：视频号的意义与其说是视频，不如说是“ID号”有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。“PC时代每个机构都有一个官方网站。其实微信也一直在寻找PC时代的‘官方网站’的替代物。现在，我们希望视频号是每个机构的官网。”
现在的视频号生态已经迭代得更加完整，陆续覆盖和支持了长视频、动态配乐剪辑、直播、直播带货、快速分享、设置为状态、主页商品橱窗等能力。不少用户已经养成了通过微信视频号记录生活点滴的习惯，同时影响力媒体也把视频号看作是重要的新闻信息传播渠道。今年以来，在元宵晚会、全国两会、广州战疫、建党100周年等节点下，媒体短视频、直播案例爆款频出，主流舆论场生态已逐渐在视频号形成。
即便如此，张小龙在视频号的商业变现上一如既往地保持着克制，他用“简单”和“连接”来刻画微信未来十年的关键词，或许也凝结了他对视频号的期待。
5亿日活直逼抖音
张小龙说过，三年内要做到第一
微信视频号与抖音，必有一战。
在推出的头一年时间里，微信也围绕着视频号的迭代升级了13个版本。截止2020年年底，视频号日活已经突破2.8亿。相较之下，抖音达到这一数字用了近3年时间。而最新数据显示，视频号的日活跃用户数量已达5亿，直逼抖音。
这一边，抖音在经过几年的爆发式增长，天花板似乎越来越近。证券时报曾报道称，其从接近字节跳动内部人士了解到，字节跳动国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来首次出现这种情况，其中来自抖音的收入已经停止增长。同时**数据显示，抖音的DAU（日活跃用户）数据也呈现了增长乏力之势。这里需要补充的一个公开的数据是，视频号与抖音用户的重合率只在5%到10%之间。
不过，它们二者生来就刻着不一样的基因。当各大短视频平台着眼于抢占更多用户时间时，张小龙却有着不一样的态度：“我们从来不会关注用户在微信里停留的时长，那不是我们的目标。当用户想要看内容的时候，不管是文章还是视频，如果他花了很多时间看，只能说明微信里面有很多值得看的内容，而不是要刻意去消耗他的时间。”
与张一鸣主动给用户看他们想看的内容不同，张小龙则更倾向于真实社交带来的信任增值。因此视频号的机制即以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅，优先展示和朋友有关的内容，包括朋友在看的直播、朋友点过赞的短视频等等。
这也决定了视频号与抖音快手等不一样的气质，视频号有着更强的媒体属性和信息属性，用户所看到的内容更像是被精心挑选过的。在这里也鲜少能见到所谓的头部网红等身影，也不会总是刷到不想看到的推广。恰如张小龙所强调的那样希望视频号成为每一个普通人都在用的东西，而不仅仅是大V或网红表演的地方。不过这也导致了视频号商业化进程缓慢等问题。
如今，搜索也成了两家争相布局的领地之一。张楠曾表示：“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引”。
无独有偶，张小龙在10周年微信之夜上也重点强调了视频搜索的巨大潜力，“微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘，长视频是对未来数据的积累。”
还记得2020年初，张小龙留下的那句豪言壮语：“短视频一直是我们的梦想，在未来3年内必将成为同业的No.1。”而视频号的直接对手，就是抖音。如今时间只剩一年，留给张小龙和张一鸣的时间不多了。

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