继爱奇艺后，腾讯视频也涨价！烧钱十年，爱优腾降本增效自救

时隔一年，腾讯视频再次调整会员价格。
4月9日，腾讯视频公告将于4月20日零点，对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。上述两大类12种VIP套餐，价格涨幅在5到20元不等；其中连续包月涨到25元，连续包年费也贵了20元。
自去年12月以来，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也先后宣布调整会员价格。南都记者注意到，头部视频网站为进一步减亏均有动作，降本增效成为关键词。
腾讯2021年财报透露，目前腾讯视频付费会员达到1.24亿，公司正在优化成本，减少腾讯视频财务亏损。爱奇艺则表示，加大对内容成本的控制，提升运营效率。
腾讯视频连续包月会员涨到25元
根据官方介绍，腾讯VIP连续包月从每月20元涨至25元，连续包季由58元涨到68元，连续包年的会员费涨幅最高，从218元调整至238元。此番腾讯视频非连续VIP月卡仍是30元，但季卡从68元涨到78元，年卡价格由253元涨到258元。
相比腾讯VIP，适用于TV全屏通的超级影视VIP价格调整不大。在6种套餐中，仅有连续包月和包季的价格有所变动。其中，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，超级影视VIP连续包季从88元涨到98元。

腾讯视频会员调价公告。
根据腾讯3月23日公布的2021年第四季度及全年财报，腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿，凭借动画、剧集及体育等多元化内容，巩固在中国市场第一的位置。
也就是说，此次腾讯视频调价将影响上亿会员。不过腾讯视频提醒，在4月20日零点前，已是VIP或超级影视VIP自动付费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至10月23日。
事实上，这不是腾讯视频首次调整会员价格。其上一次涨价是在一年前，即2021年4月10日。在此次调整前，腾讯视频连续包月价格为15元，连续包季价格为45元，连续包年价格为178元。针对非连续性套餐，腾讯视频VIP月卡价格为20元，季卡58元，年卡198元。
结合两次调整可以看到，腾讯视频VIP的两种年费套餐前后涨了60元；连续包月则从15元涨至25元，这也是目前国内几家头部视频网站中价格最高的
会费上涨成趋势，近期爱奇艺、芒果TV也调价
南都记者梳理发现，最近两年国内多家视频网站宣布涨价。
2020年11月，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员服务订阅费用，各类型套餐涨幅在15%-30%。这是爱奇艺9年来首次涨价，也是国内率先提价的视频网站。去年年底，爱奇艺再次宣布于2021年12月16日零点更新会员价格。
如今，爱奇艺连续包月已由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，连续包年费218元。普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，普通年卡价格暂时不变，为248元。除了普通月卡与季卡的价格一致外，爱奇艺其他四种套餐类型比腾讯视频便宜3到20元不等。

近期调整后，几家视频网站的价格。
随后，依托湖南广电的芒果TV、中国移动旗下的咪咕视频也跟进涨价。自2022年1月2日起，芒果TV会员价格调整为月卡25元，季卡68元，年卡248元。连续订阅套餐中，每月、每季、每年的价格分别为19元、58元和218元。
2022年2月1日，咪咕视频的钻石会员月卡涨价5元，季卡涨价13元，年卡涨价43元，连续包年涨价33元。调整后，咪咕视频的月卡和季卡价格与芒果TV会员相差不大，主要差异表现在年费上。咪咕视频的普通年卡218元，连续包年仅需188元。
值得一提的是，近期优酷尚未宣布会员涨价。4月10日，南都记者登录会员账号发现，优酷年度VIP228元，连续包季53元，连续包月19元。

优酷会员收费情况。
长视频网站纷纷涨价，背后的原因或许不难理解。除芒果TV外，爱优腾等历经十余年发展仍处普遍亏损状态。为寻求盈利模式，长视频平台一度探索在会员之上推出热播剧“超前点播”模式，此举招致不少用户质疑甚至惹上侵权纠纷。争议之下，爱优腾于2021年10月宣布取消超前点播。
告别这一盈利模式，长视频行业会否再迎来涨价潮引起关切。事实证明，过去几个月主要视频网站基本都在着手调整会员价格。爱奇艺CEO龚宇曾公开表示，会费上涨是行业发展趋势。此前一直没有提价主要基于竞争关系，现在视频网站的会员价格仍然太低，无法覆盖内容成本。
艾媒咨询CEO张毅告诉南都记者，从目前行业的投入产出比情况来看，视频网站亏损是必然的，主要原因在于价格。平台之间为争抢市场，曾出现无节制哄抬（版权）价格情况，导致内容采购价总体偏高。但在销售价格上，相比院线电影、文化演出活动等，爱优腾的会员价格并不算高。
因此，“长远来看，长视频网站上调会员价格恐怕是大势所趋。”
长视频平台解困：提高会员价，降低内容成本
在长视频领域，内容成本是“烧钱”大项。为了拉新和留住既有用户，平台需不断投入资金，以丰富自身内容。当依靠广告和会员创收跟不上“烧钱”速度时，长视频平台的生存困境愈发凸显。
“几家视频网站的亏损应该到了不可接受的地步。”张毅观察发现，最近几年长视频平台为减少亏损，开始通过做自制剧、综艺节目等方式，去降低和分担采购成本；对于**影视作品的采购，也不像以往那样相互抬价。同时，长视频平台尝试综合发展各种商业模式——从过去重视发展海量用户来实现广告创收，到现在不断开拓会员业务发掘营收增长点。
但这些措施对于解决平台亏损问题，似乎远远不够。南都盘点几家视频网站的财报，亏损仍是关键词。为了缓解运营压力，提高会员价格成为长视频平台的普遍选择，同时各家也在优化成本支出。
2月24日，阿里巴巴发布2022财年Q3财报，优酷日均付费用户规模同比增长14%，继续通过对优质内容的高效投资和生产，提升运营效率，收窄亏损。
腾讯财报显示，2021年第四季度腾讯视频付费会员数1.24亿，这一数字相比第三季度减少了500万。Q3财报披露，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.29亿，这受益于包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等优质内容推动。
纵观全年，2021年腾讯的媒体广告收入下降8%至人民币32亿元，主要由于腾讯视频服务的广告收入减少。财报还提及，“鉴于近期的市场环境，我们正在采取优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位”。
和腾讯视频一样，爱奇艺也在通过优化成本以实现减亏。3月1日，爱奇艺发布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告。财报显示，2021年全年内容成本为207亿元，相较2020年下降1%。其中四季度爱奇艺内容成本为49亿，与2020年同期相比下降5%。
爱奇艺CEO龚宇表示，自2021年四季度开始采取一系列措施，降本增效并优化组织架构，现在初见成效。财报指出，爱奇艺2021年总营收306亿元，同比增长3%。非美国通用会计准则财务指标（简称non-GAAP）运营亏损30亿元，运营亏损率收窄至10%，达过去三年来的最低点。
“市场竞争从单纯追求数量向注重质量转变，运营重点从抢占市场份额向提升运营效率转变，这已成为包括爱奇艺在内的行业头部企业的共识。”龚宇说。
其实不管是会员涨价还是缩减内容成本，长视频平台提质增效，实现“盈亏平衡”目标背后——稳定输出优质内容和提升用户体验应是不变的方向。
张毅告诉南都记者，长视频平台要想持续，必须解决长期亏损问题。未来平台可以朝着让价格体系回归市场合理状态、突破现有商业模式，以及在流量和其他新型业态基础上演变创新的方向努力。
采写：南都记者李玲

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