沈抖上“云”，百度大象能否再次“起舞”？

　　文/一橙
　　今日上午，百度宣布新一轮干部轮岗计划。
　　具体而言，百度集团执行副总裁沈抖不再负责百度移动生态事业群组（MEG），而是转身领军智能云；何俊杰晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任百度移动生态事业群组（MEG）负责人；王海峰博士继续担任集团执行副总裁兼CTO，不再兼任ACG负责人。
　　在百度高层变阵的同时，也可看出百度业务正在进行着调整。
　　内部信显示，之所以让沈抖负责带领ACG团队，是为了加快落实云智一体战略，实现规模和健康度的量变到质变，为百度发展并建立第二曲线。而在投资和销管等方面具有丰富经验的何俊杰，则将带领MEG团队坚持长期主义思维、不断提升运营效率，适应环境变化和行业趋势，为百度构建一个更加繁荣、强大的移动生态。
　　百度一直在不断寻找新突破口。
　　自2019年沈抖从向海龙手中接下百度移动生态的大盘后，作为百度移动生态的负责人，沈抖一直站在舞台中央，在百度系内部有了“少帅”的称号。
　　此次沈抖调岗去负责智能云业务，不难看出百度对于智能云业务的押注加码。有业内人士认为，ACG从由王海峰博士兼岗，调整为由沈抖博士独立负责，意味着百度对智能云业务的重视和压强投入。
　　一、沈抖上“云”，创造百度的新故事
　　沈抖从2012年加入百度，到2019年全面负责百度营收“主航道”移动生态事业群组（MEG），是百度首屈一指的得力干将。
　　过去三年里，沈抖带领营收出现负增长的百度逐渐回归商业本质，聚焦基本盘。2021年4月，在“万象大会”期间，沈抖发布移动生态X＋Y战略，用“横向开拓用户规模，纵向深耕行业垂类的方式”推进整个生态向服务化、人格化升级，不断提升了百度在业内的影响力和存在感。
　　2021年以来，百度App的月活跃用户（MAU）不断突破增长，在去年12月达到6.22亿，2021百度在线营销收入实现同比增长12%。
　　在百度急需寻找新的增长引擎的当下，调岗“重将”沈抖出征智能云赛道，无疑是百度推动智能云业务战略布局的又一关键动作。
　　李彦宏在内部信中也表示，“感谢抖过去三年为构建更加繁荣的百度移动生态所做出的突出贡献，期望他带领ACG团队，加快落实云智一体战略，实现规模和健康度的量变到质变，为百度第二曲线的发展建立新的功勋。”
　　百度智能云已经成为百度新的业绩增长点。
　　3月1日，百度发布了2021年第四季度和全年财报。在2021年全年，百度实现总营收为1245亿元，较2020年增长16%。在美国通用会计准则下，归属于百度的净利润为102亿元；不按美国通用会计准则，净利润为188亿元。
　　具体而言，来自于“百度核心”的营收达952亿元，相比2020年增长21%。其中，非广告业务营收为212亿元，较2020年增长71%。
　　也就是，非广告业务业务已经成为驱动百度核心业务增长的重要动力，而这主要受益于百度智能云业务的高速发展。据悉，智能云业务在2021年全年增长54%，达到了151亿元人民币。
　　但最近，**市场调研机构相继发布了全球云基础设施服务市场报告。其中，Gartner与IDC所发布的2021年全球云计算laaS市场报告均显示，前三分别是亚马逊云（AWS）、微软与阿里云，市场份额分别为38.9%、21.1%、9.5%。
　　整体来看，呈现三分天下格局，占据全球近七成市场份额，且这一趋势还延续，难以打破。未来，百度智能云市场的细分潜力、变现模式，以及争取更大的市场份额，将是沈抖下一步亟待解决的必答题。
　　二、是升是贬？众说纷纭
　　值得注意的是，沈抖在此轮百度人事改革的变动，是升是贬还是个问号。
　　在百度增长经历发展滞缓甚至同比下降后，可以看出，百度对于高管错误的容忍度不断降低，包括向海龙在内的多名高管曾相继吊诡离职。
　　3月1日，百度发布的2021年及第四季度审财务报告显示，过去一年，百度的营收虽有增长，但净利润下滑幅度较大。第四季度百度实现营收331亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）为41亿元，去年同期净利润为69亿元。作为百度最主要的“现金牛”，百度移动生态事业群组（MEG）的增长乏力是不争的事实。
　　开年以来，MEG相继被爆出了游戏部门被裁撤，直播、教育业务不同比例裁员，被百度派去负责YY事业部的曹晓冬已经不再担任部门负责人等负面传闻，作为主负责人的沈抖承担着巨大的压力。
　　尤其是在短视频领域，更是被抖音、快手、微信视频号拉开了不小的差距。
　　事实上，百度的短视频和直播业务，明明早在赛场上抢到了位置。2020年，百度收购了YY直播国内业务，挖角多位业界管理人才，明显加速短视频、直播领域的布局步伐。当年9月，原西瓜视频负责人宋健加入百度，担任好看视频总经理，其曾参与了抖音APP的创建。
　　但被万众期待的好看视频和百度直播，并没有成为后起之秀，反而掉队趋势明显。
　　目前，中国短视频行业的市场集中度较高，第一梯队主要为快手和抖音，前三名日活跃用户年占比为66.51%，前五名短视频平台日活跃用户占比超过80%，行业市场集中度极高，好看视频距离第一梯队差距明显。

　　错过短视频战机，作为移动生态事业群组（MEG）一把手的沈抖难辞其咎。同时，短视频的掉队，也意味着百度在争夺更多用户注意力上，未来将会愈发艰难。
　　根据极光大数据等**数据显示，2021年第一季度，各大公司的用户渗透率中，腾讯排在首位为29%，字节系产品在24%左右，而百度相关产品渗透率在6%～8%。
　　在微信、抖音、快手、美团、拼多多等等平台，大块大块地瓜分互联网仅剩的最后流量红利，百度的“基本盘”搜索流量生意，正在被不断崛起的新模式和新平台挑战、冲击、侵袭、碾压。
　　百度这次内部人事洗牌和MEG困局相互搅缠在一起，也让大众猜测，沈抖此时被调岗负责智能云业务，是在鲜花掌声中再次被委以重任吗？
　　三、高层变阵能否让“大象”再次起舞？
　　在此轮百度高层变阵中，百度的“新鲜血液”何俊杰备受瞩目。
　　在李彦宏的内部信中可以看到，何俊杰（Jackson）即日起晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任百度移动生态事业群组（MEG）负责人，可直接向李彦宏汇报。
　　李彦宏在内部信中，形容其是百度自己培养起来的高级管理者的典型代表。
　　“Jackson最近三年以来，除负责多个重要投资并购项目以外，在预算、销管、直播等与MEG有关的岗位兼岗负责，为MEG的精益运营做出了重要贡献，他的专业敬业精神、奋斗拼搏状态和学习适应能力，给大家留下了深刻印象。”李彦宏表示。
　　公开信息显示，何俊杰于2007年本科毕业于北京大学光华管理学院，曾历任中国国际金融股份有限公司投资银行部经理、美国华平投资集团投资董事、朗润投资管理合伙人和拾玉资本管理合伙人等职务。
　　2019年6月5日，何俊杰加盟百度任副总裁，负责集团投资并购部、战略投资管理部。 何俊杰带领投资团队完成了百度外卖与饿了么的合并、度小满分拆及独立融资、联通混改、爱奇艺IPO融资、百度国际化工具业务分拆等战略级项目。同时，完成了百度对新潮传媒、蜻蜓FM、人人视频、梨视频、酷开、极米等的投资，以及对纵横文学、百度视频、蝴蝶互动，小鱼在家等项目的控股布局。
　　据百度介绍，除负责多个重要投资并购项目以外，何俊杰在预算、销管、直播等与MEG有关的岗位兼岗负责。
　　由此可见，过去三年，何俊杰在百度一路走高，很受重用。
　　在各大互联网公司收缩战阵、降本增效、低调过冬的当下，百度选择让“新鲜血液”何俊杰接班沈抖执掌移动生态事业群组（MEG），似乎也表达出了百度不得不变的决心，以及一刻也不敢放松的意志。
　　李彦宏对于何俊杰的期望，是“希望他带领MEG团队坚持长期主义思维，不断提升运营效率，适应环境变化和行业趋势，为百度构建一个更加繁荣、强大的移动生态。”
　　重整团队，这会是百度赖以脱困的最好和最精准抓手吗？百度这轮高层“变阵”，是否能够让大象再次“起舞”，还需要时间检验。

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