知识变现女王陈春花收割“高端人群”：20年出书30本，三天线下课程学费10万元

本文来源：时代财经 作者：徐晓倩

图源：知室APP官方

一家知名企业、一个知名管理学教授，引发了一场持续两天的舆论战。
7月6日，华为的一纸声明将公司和陈春花割席。“华为与陈春花教授无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。”事情起因在于网络上有1万多篇夸大陈春花对华为的解读、评论，涉及情节多掺杂编造、虚假的成分。
之后，陈春花也发布声明：网络文章并非本人所写，华为只是自己的研究案例之一。
不过，时代财经发现，神话陈春花个人事迹的文章往往抱有很强的商业意味。同时，近几年，被推上神坛的陈春花也靠着知识变现，深藏功与名。
对于相关争议，时代财经尝试联系陈春花，截至发稿电话未接通。
　　陈春花有多神？新希望辅佐大臣，华为幕后军师
公开资料显示，陈春花现任北大王宽诚讲席教授、北大国发院BiMBA商学院院长，研究领域包括企业文化管理、组织行为学、中国企业成长模式研究、中国领先企业的研究。与陈春花同在北大国发院教授名单上的，还有林毅夫、黄益平、易纲、姚洋等知名学者。
从2017年起，陈春花这个名字频繁地与华为绑定在了一起，甚至被炮制了“华为幕后军师”“华为第二大脑”等头衔。然而，严格意义上来说，真正和陈春花有关联的公司是六和集团、新希望。
2013年，陈春花担任新希望联席董事长，彼时，新希望创始人刘永好萌生了退意，如何把企业掌舵者顺利交接给女儿刘畅，刘永好找到陈春花保驾护航。通过三年时间，陈春花基本帮助新希望完成了企业转型——从专业卖饲料的转变为一家卖食品、开连锁店的公司。
在这之前，陈春花有过一次经营企业的经验。2003年，陈春花就以学者身份出任过山东六和集团总裁。
除了六和、新希望，和陈春花有瓜葛的公司还包括康佳、TCL、美的、南航、深航等多家企业。而陈春花和华为公司的主要交集发生在2016年，并且也把当时的事情写进了《与任正非先生：围炉日话》，后来广为流传的任正非当司机的桥段便出现于此。
双方都没想到是，该篇文章被改编成一系列有关陈春花与华为的坊间传闻，包括《她的商界影响力媲美孙亚芳，远超孟晚舟，任正非亲自为她开车》《任正非和陈春花的故事：我常常半夜惊醒，一身冷汗》《任正非给陈春花当司机，陈春花：任总，你的公司将面临巨大亏损》等。
在后续的回应里，华为的态度稍微缓和了些，表示声明不是针对陈老师个人，“那些胡编的内容不可能是陈老师写的，估计她也是受害者”。时代财经发现，陈春花在各大平台的个人履历提到了六和、新希望，并不涉及华为，但是自媒体却将二者捆绑得最为密切，事态朝着越发离谱的方向演变。
不过，华为也的确是陈春花的一个重要研究对象。陈春花的个人公众号“春暖花开”，目前发布了1300多篇原创文章。所有文章中（包括转载的）有提到华为的就有超过40篇，提到任正非的也有近40篇。其近期发表的文章《从基层晋升到高层，必须掌握一项关键能力》，也拿华为的用人习惯举例。
在商界和学界的游刃有余，给陈春花带来了一定的声誉。她多年被《财富》评为“中国25位最具影响力商界女性领袖”，2016年、2019年获颁《财富》“中国最具影响力50位商业领袖”。
　　卖课生财，波司登、微医CEO均为旗下门徒
在六和集团、新希望等企业的实战背书下，陈春花的个人身份也逐渐从普通讲师跨越到网红教授。网红教授的终点通常是卖书、卖课，陈春花也未能免俗。
2016年，从新希望离职之后，陈春花便开启了个人知识付费之旅。
天眼查信息显示，目前，陈春花共关联7家企业。其中，陈春花在云南白药控股企业任董事职位；在课程平台“知室”公司上海知到知识数字科技有限公司担任股东，持股33%。后者公司已注册“陈春花”等商标。
时代财经发现，陈春花的知识变现版图已经形成了较为成熟的线上、线下产业链，知室公司就是收纳生源的一大窗口。而“华为军师”“华为海军司令”等流传称号，也给陈春花的管理学课程镀了一层金。
知室APP的优秀学员名单后缀跟着一串串知名企业，他们一般都是企业的中高层管理者，其中包括波司登集团董事局主席高康德、微医创始人廖杰远、魔方生活服务集团CEO柳佳、奋达科技董事长肖奋。
据了解，陈春花的知识变现方式主要有三类，分别是视频书、课程、俱乐部，门槛最低的是视频书，统一标价388元，其中《价值共生》视频书显示有31398人看过（包含试听）。俱乐部则主要以线下特训营的方式出现，一共举办了16期，仅仅是2020年，共生知识教练特训营就开展了10场。
个人公众号“春暖花开”知室赋能商城里还有针对企业管理、组织数字化的视频课程，标价88元-699元，其中《听陈春花教授讲管理故事》售价最高，已有135人开通，经时代财经统计，商城中所有陈春花有关课程售出近23万元，而这仅仅是知识变现的冰山一角。

陈春花视频课 图源：春暖花开公众号

从2017年起，穿插着陈春花个人事迹的推文末尾，通常会贴上其讲座和书籍的广告。其中有一则显示，陈春花为高端人群打造重磅高端课程，为期三天，每人学费10万元，相关推文已在7月7日被删除。另一则显示，陈春花知识共生教练公开课的报名推广，报名费399元，名额32个。
有知名业内人士在社交媒体指出，大学副教授的讲座课时费为一两千元，而商务讲座的报酬是10倍起。
出书方面，陈春花非常高产，几乎以每年一到两本的速度，出版了30余本书。目前，畅销书主要包括《价值共生》《协同共生论》《共生：未来企业》等，其中《价值共生》被提及次数最多，该书在当当网售价39元，月销超600件。
不过，商业女王也有翻车的案例。早在2020年就有媒体发文反思陈春花的一系列方法论，2016年8月陈春花调研了当时如日中天的乐视，对乐视模式极为推崇，而在三个月后，乐视迎来了溃败的序幕。暴雷前的瑞幸也是陈春花最为看重的企业发展模型。其被诟病之处在于空有高深的理论，但缺乏对商业本质的深刻理解。
在陈春花近期更新的一条视频里，把“婴儿”归类为最有领导力的一群人，多位网友在评论区指出视频内容举例不当。有网友认为：“她（陈春花）的拿来主义痕迹很明显，但作为教授，她几乎从来不做注释和来源标注。她的内容总能让你感觉到似曾相识，但她又极度缺少得出结论之前的逻辑分析和理论推演。”

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