张一鸣悄悄做了一所产业学院

不再担任字节“一号位”一年多后，张一鸣悄悄在福建老家成立了一所产业学院。
8月11日，字节跳动数字经济产业学院在福建省龙岩市揭牌，合作方是当地的闽西职业技术学院。学院将“致力于培养龙岩数字产业经济发展所需的高素质人才”，打造优秀创新创业团队。
学院官网显示，闽西职业技术学院是一所公办高职高专院校；在2020至2021中国高职高专院校竞争力排行榜中，该校排名第239位，在福建省内排名第七。
作为龙岩唯二的大专院校，闽西职业技术学院在当地算不上翘楚：龙岩学院为本科院校，而闽西职业技术学院只是高职，直到2013年才进行本科培养试点。
另一方面，偏居闽西南的龙岩既非教育重镇，也不是经济大市。2021年，龙岩全市GDP（国内生产总值）约为3100亿元人民币，在福建9个副省级市和地级市中排名第六。
字节将“全球首个合作建设的产业学院”放在龙岩，渊源显然是龙岩人张一鸣。

张一鸣1983年出生于龙岩，曾在当地的永定一中就读，2001年考入天津的南开大学。毕业之后，张一鸣创立今日头条，逐渐成为中国互联网最具权势的三巨头之一。
功成名就之后襄助教育、回馈乡里，是不少游子向往的道义与功德。富甲海内的张一鸣也不例外。
早在2017年底，今日头条就与龙岩方面围绕教育展开合作。张一鸣亲自出面，与市长签署战略合作协议，计划设立“今日头条龙岩学院”，目的是帮助当地青年掌握互联网技能。
但签约之后，这一合作再无下文。彼时字节刚刚斥资10亿美元收购musical.ly，抖音与快手的短视频战争日趋白热化，不可能在办学上花费太多心力；而龙岩主政官员在2019年初发生更迭，设想中的合作最终停留在纸面上。
五年后，今日头条已经更名字节跳动，张一鸣也已经将梁汝波推向台前。但在种种机缘之下，张一鸣的办学梦想突然照进了现实。
与筹办今日头条龙岩学院的大张旗鼓相比，字节再度参与办学十分低调。它并未官宣这一消息，签约代表也仅仅是抖音集团一位主要负责公益事务的副总裁。
这种谨慎不难理解：在中国互联网大变局面前，字节和张一鸣并不想过于引人耳目。不过，这所挂着字节跳动名头的行业学院，仍然能够带来不少遐想。
作为张一鸣对家乡教育事业的最新助力，字节跳动数字经济产业学院契合“第三次分配”指引下的企业社会责任，能够在舆论场和政商界带来名誉和掌声。这种好名声对于互联网巨头格外重要。
而在业务层面上，字节教育板块正在困顿中寻求转型，而成人教育是三大方向之一。通过合作设立产业学院，字节将能够获得一块“试验田”，有助于了解用户、发现需求和打磨产品；此外，它还有机会效仿阿里、腾讯，以产业学院为跳板，拓宽地方政企云计算市场，为To B业务寻找新的落地范式。
A
去年5月，张一鸣宣布卸任字节CEO。他在内部信中透露，公司在社会责任和公益上已经有一些进展，包括教育公益、脑疾病、古籍数字化整理等新项目，“我个人也有些投入，我还有更多想法，希望能更深度参与”。
从公开资料来看，字节在教育公益方面的投入主要集中在教育扶贫，包括在贵州等边远地区设立益童乐园，捐赠图书和文具等。相比之下，张一鸣个人对教育的投入动作更大，合作对象覆盖大学和中学。
例如，张一鸣曾在2019年10月向母校南开大学捐赠1亿元人民币，设立“南开大学创新基金”。该基金主投种子轮，单笔投资不超过300万元，且主要面向南开师生和毕业生。此外，张一鸣还向南开人才建设基金捐赠1000万元。
彼时张一鸣表示，希望通过设立这一基金，进一步提升南开师生的创新创业积极性。为此，他还专门去英国剑桥考察了剑桥创新基金的运作情况。
在福建老家，张一鸣出手更加慷慨，资金用途则是改善学校软硬件、奖励优秀教师。
2020年9月，张一鸣向曾经就读的龙岩永定一中捐款1000万元，用于建设科技艺术馆和教学楼。第二年6月底，在辞任CEO一个月后，张一鸣又向龙岩捐款5亿元，成立“芳梅教育发展基金”。
据介绍，这笔基金主要用于辅助全市教师进修，支持职业教育发展，改善教育信息化教学环境，设立奖教金等。去年底，首届“芳梅教育教学奖”公布获奖名单，超过700位龙岩市中小学教师入选，约占当地2.8万名教师的2.5%。
今年1月，芳梅教育发展基金拨出2亿元，成立“芳梅教育慈善信托”，张一鸣与龙岩市慈善总会共同担任委托人。通过设立慈善信托，这笔基金有望通过投资等方式赚取收益、扩大规模，实现永久存续。
张一鸣的上述投入，均以个人身份做出。它们固然主要出于慈善目的，但也可以从中管窥，张一鸣和字节希望通过捐赠助力业务发展。

比如，通过创立南开大学创新基金，张一鸣可以间接接触校友们的创业项目，甚至形成类似斯坦福大学基金的创投生态。彼时正值字节对外投资的扩张期，以1亿元捐款在学界寻求强力臂助，可谓合情合理。
不过，截至目前，南开大学创新基金的出手次数并不多，见诸报道的只有去年6月投资了棋类启蒙教育公司“弈小象”。该公司由南开大学毕业生创办，但目前发展十分平淡，并未跻身素质教育领域的头部阵营。
事实上，在国内互联网板图中，南开人的身影并不多见。除了张一鸣外，几乎找不到第二个知名创业家。这与南开的研学风格有关，也与坐落于天津、缺乏创投氛围不无联系。张一鸣试图借道母校做校友投资，恐怕很难收获高价值“猎物”。
另一方面，通过在龙岩设立芳梅教育发展基金，字节能够亲身感知一线学科教育，通过评选优秀教师等活动，深入了解教学评价体系的运转方式，并对何为“好老师”形成更多判断力。对于彼时大举布局教育赛道的字节而言，这些一手经验极具价值。
B
字节做产业学院，同样含有为教育业务转型探路的目的。
去年7月，校外培训监管新规落地，K12赛道商业模型坍塌。一度高举高打、巨额投入的字节大力教育，不得不寻找新的出路。
除了关停收缩业务、大幅削减人员外，大力教育的转型方向主要有三个：智能硬件、进校和成人教育。但截至目前，这三块业务的发展都不尽如人意。
首先是硬件业务。早在2020年10月推出大力教育品牌时，字节就发布了首款智能学习灯。彼时字节认为，教育智能硬件的市场空间足够大，又有步步高这样的成功先例，自己有理由从中分一杯羹。
但实际情况并非如此。大力智能学习灯售价不菲，需要依靠补贴来拉升销量；而与之配套的在线教育产品面临严格监管，难以弥补低价硬件带来的亏空。结果，大力智能学习灯陷入“卖一台亏一台”的尴尬。
到了今年7月初，大力教育再次裁员，智能硬件团队成为重灾区，有传言称上千人的团队至少砍掉50%，且不再发布产品。同时，阳陆育、杨康等教育硬件负责人也相继离职或转岗。大力教育靠硬件突围的尝试基本宣告失败。
其次是进校业务。通过自主研发和投资控股等方式，大力教育已经手握多款To B教育产品，包括辅助老师上课的极课大数据、Ai学，教师服务平台潭水源，教育协作平台大力空间等，覆盖校内教学的各个环节。
不过，进校业务从来都是一块硬骨头。由于各地教育政策和现实状况差异明显，互联网公司需要花费大量时间精力，才能“磕”下一所学校；即使进入校园，这类提供增值服务的产品如何赚钱也是一大难题。毕竟，新东方、好未来等早已布局进校，却迄今没有太大起色。

硬件入不敷出、进校困难重重，大力教育的最重要出路，只能是成人教育。
目前，大力教育的“终身教育与职业发展”板块主要包括学浪和开言英语。其中，学浪做的是知识变现平台，抖音等平台的KOL能够在这里开课招生、获取收入；开言英语则是面向成人的在线英语学习平台。
与监管严厉的K12教育相比，成人教育的政策环境要宽松许多，大体方向是“有序发展”。大力教育选择这条赛道，踩雷的可能性很小；再加上字节的流量和算法支撑，有望在这一领域取得突破。
不过，字节选对了路，也不乏资金和资源，但对于如何做好成人教育缺乏足够经验。大力教育此前的用户主要是中小学生，购买者则是家长；而成人教育的主力人群是二三十岁的年轻人，对于这些人希望学什么、怎么学，大力教育并没有第一手的经验。
这时候，与高职院校合作成立一所产业学院、直接参与办学，字节能够直接触及成人教育的方方面面，包括招生、课程设计、课堂教学、教学评估、毕业考核和就业辅导等，感知求学年轻人的所想所需，从而为自身业务提供更多用户画像和教学范式。
C
互联网大厂与大学合作办学，此前多与公司创始人的个人喜好有关。
早在2008年，阿里就与杭州师范大学合作成立了阿里巴巴商学院。作为杭师大的毕业生，马云出任阿里巴巴商学院首任理事长。腾讯则在2018年与马化腾的母校深圳大学合作，成立了腾讯云人工智能学院。
在专业设置上，这类合作院校主要集中在互联网和科技领域的前沿技术，比如大数据、人工智能等，方便学生毕业后直接进大厂工作。例如，今年6月底，深圳大学腾讯云人工智能特色班迎来首届28名毕业生，超过一半进入腾讯、字节、美的等公司工作，另有40%留洋深造。
不过，近年来随着社会人才需求的结构性变化，互联网公司办学的姿势也有了明显调整。政策力推的产业学院，成为新的合作重点。
与独立办学、提供通识教育的大学相比，产业学院由企业和学校合作共办，主要围绕某一领域培养技术人才。在大学生就业困难加剧，以及高素质产业工人短缺的双重压力下，产业学院的价值进一步凸显。

政策方面，2021年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》提出，“推动校企共建共管产业学院、企业学院，延伸职业学校办学空间”。此外，对产教融合型企业给予“金融+财政+土地+信用”组合式激励，按规定落实相关税费政策。
面对新的风向，阿里和腾讯已经率先行动。
2021年下半年至今，阿里先后与多家院校探讨共建产业学院，包括杭州科技职业技术学院、广东科学技术职业学院、成都职业技术学院等，其中一部分已经落地。腾讯也在广州、深圳、武汉、哈尔滨等地达成了类似合作。
值得注意的是，大厂做产业学院的操盘主体，往往是各自的云计算业务。在上述合作案例中，阿里云和腾讯云的身影频频出现，显露出借机打造入校案例、拓展当地市场的意图。
如今，字节跳动的首家产业学院也已经落地。这不免让人猜测，字节是否会借机走上与阿里云、腾讯云类似的路径。
目前，字节麾下的火山引擎主要面向抖音等提供云服务；在国内公有云市场上，字节云尚未跻身前五，阿里云、腾讯云和华为云共同占据近6成市场。
火山引擎总裁谭待此前在接受采访时表示，字节本身就是云的大规模消耗者，2022年火山引擎将保持100%的增速，营收规模达到数十亿元。但众所周知，抖音、今日头条等字节主力产品从去年下半年起陷入增长瓶颈，对于云的消耗量自然也不会大幅增长；这意味着，字节云已经到了加速寻找外部增量的节点。
通过与地方院校合作产业学院，有助于字节搞好当地政企关系，进而为云计算这样的长期To B生意营造良好氛围。对于老业务放缓、新业务折戟的字节而言，不失为四两拨千斤的好选择。
不过，梁汝波治下的字节，愿意为张一鸣家乡的这所学校投入多少资源，仍未可知。至少在目前阶段，这所衔着金钥匙出生的产业学院，慈善和象征意义高于它能够给字节带来的实际价值。
参考资料：
字母榜，《大厂硬件梦醒时分》
晚点LatePost，《Musical.ly创始人阳陆育离职字节，教育硬件业务调整》
子弹财观，《大力教育裁员，智能硬件失意》
财经，《最年轻的云，字节跳动为什么不着急？》
中国慈善家，《2亿元的芳梅教育慈善信托是如何运作的？》

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