新东方直播间吸引老员工回流，央视前主持人“掌舵”

图源：界面新闻 匡达

记者｜陈振芳

近日，新东方开启“归巢计划”，向所有离职员工发出职位邀请。
开放岗位包括主播、高中全日制项目总监、销售运营经理、品牌公共等，其中高中项目总监主要负责高考复读及艺考教育业务。工作地点均在北京，新东方老员工优先。
新东方告诉界面教育，本次招聘的直播业务岗主要针对“新东方直播间”，并非“东方甄选”直播间。整个招聘计划不局限于直播间，招聘总人数未透露。
与东方甄选主打农产品带货不同，新东方直播间主打教育产品销售，包括书籍、地球仪、智能硬件、教辅资料、书包等。
界面教育注意到，在某招聘平台，东方甄选运营主体——新东方在线开放360个招聘岗位，涵盖直播、电商、教育培训三大类。其中，主播岗位11个，还有若干电商直播岗位，如导演、市场、内容运营、新媒体、客服各类运营等，以及一部分托福雅思教师、课程销售岗。
新东方在上述招聘平台放出3000余个岗位，涵盖教育培训、运营、市场、销售及技术等几大类。其中，教育业务方面，课程产品的讲师、产品运营以及销售仍是集团招聘主力。直播业务方面，集团放出12个直播主播岗位，以及多个直播运营岗位。新东方在其他招聘平台也有类似岗位，数量不等。
8月23日，辽宁的李诗沐告诉界面教育，虽然收到新东方短信邀请，但她并不考虑回去：“我都转行律师了。”
另有多位新东方离职员工在社交媒体上晒出职位邀请短信，但由于工作地点及安排等原因，多位老师表示不能回来。
此前，董宇辉曾在直播中哽咽称：“他们那么好，挺想他们的，等新东方好的时候把他们再接回来。”
俞敏洪有意在新东方直播间复制东方甄选的成功经验。
主播倾向于选择新东方老师，情怀之外，或与直播间观众有关。东方甄选此前选用专业带货主播，但效果不佳，消费者已经习惯了新东方老师的“才艺”带货。
8月初，俞敏洪联合离职老员工张晓楠直播，宣布其为“新东方直播间”负责人。张晓楠曾在2010年被俞敏洪亲自面试，进入新东方，和罗永浩是同一批老师，她也曾在央视担任主持人，抖音粉丝17万人。
目前，张晓楠在抖音的个人介绍标注为“新东方直播间”负责人。
新东方子公司——北京和光东方文化传播有限公司也于近日成立，张晓楠为法定代表人，注册资本500万元，经营范围含演出经纪；网络文化经营；互联网信息服务；互联网直播技术服务等。
蝉妈妈数据显示，截至8月23日，新东方直播间总销售额2533万，场均销售额11.4万元。图书、美妆直播间半年销售额分别为8694.2万元、6419.2万元。距离东方甄选近半年18.12亿元的销售额，还有很长的路要走。
自董宇辉后，东方甄选再未出现现象级主播。
8月18日，东方甄选图书号的“小韩老师”首次直播有上万人在线，当天销售额达71.7万元，为最近一周销售额小高峰。
外号“中关村周深”的小韩老师能说能唱，曾是新东方托福、GRE主讲老师，一本《月亮与六便士》讲完西方艺术发展史，吸引了大量关注。但小韩老师能否复制董宇辉大规模出圈，尚需时日验证。

东方甄选图书直播间销售情况。图源：蝉妈妈

为防止大主播流失，新东方已将旗下多位主播注册商标。天眼查App显示，近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个“东方小孙”商标，“东方小孙”系东方甄选CEO孙东旭，经常出现在东方甄选直播间。此前，该公司已申请注册“董宇辉”、“王若顿”、“孙楚涵”等多个主播姓名商标。
（文中李诗沐为化名）

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