库克承认：iPhone 14 Pro供应依然有限

在苹果发布的第四财季财报中，营收和每股收益均超出了华尔街分析师预期。然而，苹果在包括iPhone业务和服务在内的核心产品类别上的收入却低于预期。
苹果没有提供2023财年第一财季的官方业绩展望，该财季将于12月结束，这是苹果每年最受关注的销售季。事实上，自2020年以来，苹果就再也没有提供过业绩指引，理由是存在太多不确定性。
苹果在第四财季的营收增长了逾8%，该公司首席执行官库克表示，如果不是受美元走强的影响，苹果的营收可能会增长两位数。苹果2022财年的总营收增长了8%，达到3943亿美元。
库克解释称：“第四财季外汇逆风超过600个基点，其影响非常大。如果没有汇率逆风，我们本可以实现两位数的增长。”
库克还称，苹果已经放慢了招聘步伐，其他科技公司也正寻求在可能的经济衰退和利率上升之前进行“瘦身”。苹果和其他科技巨头也出现了显著的增长放缓。本周早些时候，微软、谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta都公布了令人失望的财报，理由是消费者对个人电脑的需求疲软或数字广告支出下降等。
摩根大通分析师萨米克·查特吉(Samik Chatterjee)说，最新款iPhone Pro预计将占iPhone 14总销量的60%。而此前，iPhone 12和iPhone 13系列入门款机型和Pro款分配得比较平均。他说，由于对iPhone 14 Pro机型的强劲需求，供应受到了限制。此外，由于需求旺盛，苹果还在努力应对Apple Watch Ultra供应紧张的问题。
尽管苹果iPhone业务营收在2022财年增长了7%以上，但仍低于分析师的预期。库克表示，尽管有迹象表明，其他智能手机公司正在努力应对最近需求下降的问题，但苹果在手机销售方面的表现强劲，并称该公司增加了大量“转换者”，即放弃安卓设备转而购买苹果手机的人。
库克补充说，苹果的高端手机iPhone 14 Pro供应依然有限。他称：“如果你看看第三方对智能手机行业的估计，就会发现我们显然与整个行业的趋势背道而驰。”
预计强劲的Pro需求将提振苹果iPhone的平均售价，从而抵消iPhone整体销售的潜在疲软趋势。自2019年iPhone 11系列推出Pro机型以来，iPhone买家已经逐渐适应了苹果的高端产品。同样随着2020年末5G机型的到来，美国消费者也始终愿意支付溢价。市场研究机构Consumer Intelligence Research Partners的数据显示，iPhone的平均售价从2019年9月的783美元上涨到了954美元。
苹果的服务业务营收也低于预期。苹果服务业务在第四财季增长率接近5%，与上个季度的12%相比明显有所放缓。在2022财年，苹果的服务业务同比增长了14%以上，达到781亿美元，增速低于2021年16%的年增长率，也远低于2020年27%的年增长率。
苹果服务业务囊括了几个不同领域，包括苹果的在线服务，如Apple Music和Apple TV+、来自应用商店的收入、硬件保修以及与谷歌等公司签署的搜索协议等。
苹果最近提高了Apple Music和Apple TV+的订阅价格，但涨价实际上从去年第四季度就已经开始。库克表示，这是因为音乐的授权成本增加了。同时，Apple TV+现在有更多的节目，所以苹果觉得这款产品更有价值。投资者普遍支持苹果进军服务行业的举措，因为这些产品比苹果的硬件更有利可图，而且往往会带来经常性收入。
投资者越来越担心苹果服务业务增长放缓，因为随着iPhone成为一款更成熟的产品，这是苹果业务多元化的一个重要领域。许多分析师认为，苹果服务业务可被视为消费者需求的早期指标，可以更早预见iPhone的销售趋势。
苹果的报告中也有其他亮点。比如，Mac电脑第四财季营收同比增长超过25%，达到115.1亿美元，尽管来自零部件供应商、芯片制造商和竞争对手公司的数据显示，在疫情爆发期间经历了两个繁荣年份后，笔记本电脑和台式机的销售在第四财季大幅放缓。
苹果的其他产品类别，包括Apple Watch和AirPods，也出现了年度增长，超出了华尔街的预期。许多分析师认为，如果经济衰退的担忧减缓了可自由支配的支出，苹果的可穿戴设备最有可能受到影响。这项业务营收同比增长近10%，达到96.5亿美元。
受供应链问题拖累的苹果iPad营收同比下降近10%，它是苹果最小的单独业务。该公司最近在10月份发布了新机型，这可能会在第四财季结束后提振销售。库克说，这很难进行比较，因为苹果在去年9月份发布了新款iPad。

                    
               
               
               
               
               
               
                    
                        延伸阅读
                        
                           
                           
                           
                                苹果第四财季营收901亿美元 净利润207亿美元
                           
                           
                           
                           
                                库克：我们对iPhone销量非常满意，正非常努力补救14 Pro供应