可爱的菲律宾

作者：鸣笛（原载于《世界日报》）

虽然我的阅读能力有限，年歳渐高仍改不了翻翻书刊报纸的嗜好。日前好些人谈及“爱菲律宾”的话题，那是菲律宾旅游（观光）部开展《爱菲律宾》宣传旅游活动。旅游部长弗拉 斯科（Christina Frasco）接受 CNN 采访时表示：“整个研究的总成本、标识以及品牌活动的所有内容和组成部分总计达4900万披索。”并断言“投资菲律宾旅游业是正确的，因为它给经济和菲律宾人民带来了很多好处。 ”最妙的是媒体似乎有意述及美国大使对这全新口号赞不绝口。
　　
有人认为“推出一个独特、有吸引力的菲律宾品牌和创意”，激发“通过国家品牌对我们菲律宾人的身份和丰富的文化遗产感到自豪。”至少还有一个国家也有同样的口号：《爱巴贝多》，谈不上独特。有吸引力且有创意，如《马来西亚，真正的亚洲》和《神奇泰国》如何？的确如一位学者所说：“许多人热爱菲律宾，因为它是我们的家； 外国人因为这个国家是一个如此可爱、美丽、美妙的旅游目的地。但没有多少人喜欢这个新的旅游口号。”
　　
从一些专栏文章及网上的舆论，令人感到明显很多人是心痛旅游部耗资 4900 万披索多于不喜欢《爱菲律宾》的口号。是的，新的推广旅游业营销口号的推出正受到各方的议论。至于来自亚眉省的一位议员Joey Salceda 无法接受将马容火山排除在旅游目的地图形之外的事实，而其他人则想知道为什么北伊罗戈斯的现代风车会被列为特色。最不幸是视频制作没有严格遵循适当的筛选和审批流程，在宣传菲律滨旅游业竟使用外国素材遭到猛烈抨击。
　　
有媒体指称，这场旅游宣传广告活动的开局并不令人愉快。关于加强菲律宾旅游活动而爆发争议的唯一积极的事情是与广告公司的合同被取消。旅游（观光）部强调，到目前为止，尚未向 DDB广告公司支付本应价值 4900 万披索的交易的任何款项。媒体认为政府可以从主要门户尼诺·阿基诺国际机场开始，同时改善当地航空公司也不断出现航班延误和取消。本国拥有多个世界上最好的旅游景点，要成为旅游首选目的地，需要在旅行的许多方面进行重大改进。