周星驰短剧首秀有何不一样？

犀牛娱乐原创
文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
好饭不怕晚。
原定于5月面世的周星驰首部短剧《金猪玉叶》没有迟到太久，终于在6月2日于抖音正式上线。顶着星爷的光环，这部剧自1月底官宣起便站在风口浪尖吸睛无数，如今初露真容，正迎接着行业内外无数目光的审视。


与此同时，《金猪玉叶》及其背后短剧厂牌“九五二七剧场”的诞生，也意味着抖音在精品短剧赛道又一次展现出新的思路。
《金猪玉叶》里的“星式”气质
根据抖音数据显示，《金猪玉叶》第一集上线1小时播放量即突破100万，截至发稿前累计播放量已超1800万，话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导 登上抖音娱乐榜TOP4。


从首集内容和风格来看，该剧具有典型的“星式”气质，这里的“星”一方面自然是指周星驰，另一方面则是担任监制的叫兽易小星。
周星驰的加持无疑是这部剧的最大“卖点”，虽然只是担任了剧集的出品方，但相关主创表示“星爷对剧本的每一集都有把关”，并且全剧有多处地方融入了具有周星驰特色的经典元素。
比如首集中男主角“猪肉王子”的设定就是向周星驰在经典电影《国产凌凌漆》饰演的卖肉摊主一角致敬，甚至装扮都颇为神似。据悉在后面的内容中，小到男主房间里《喜剧之王》的海报，大到镜头语言与音乐的选用，都能发现“星爷元素”的痕迹。


熟悉周星驰作品风格的影迷应该知道，“致敬”也是其电影作品的一大特点，而他最喜欢致敬的当属李小龙，代表作如《少林足球》《功夫》等。除此之外，无论是国内经典IP还是国外热门的影视作品，星爷都曾致敬过。因此在《金猪玉叶》第一集中，我们也能看到动漫《网球王子》、日剧《半泽直树》中的经典台词。


星爷的作品还有一大特点，则是往往描写小人物逆袭的故事，《金猪玉叶》也遵循着这个底层叙事逻辑，男女主一个是养猪出身的主播，另一个是不受“待见”的实习律师，以一起“杀猪盘”案件串联起一系列故事，反映当下社会的人生百态。但由于融入了喜剧、悬疑、爱情、惊悚等众多要素，这部剧反而少了些星爷标志性的“无厘头”风格。
同时，《金猪玉叶》中也充斥着大量的“易小星”式隐喻与讽刺，尤其是在第一集中贡献了大多数笑点的徐志胜在剧中饰演女主的同事，台词中热梗密集输出且紧跟时事，如内涵日本核废水排放、“小男孩”和“胖子”等，还暗讽了职场中的利益输送等不公平乱象，网友直呼“贴脸开大”。不过也有观众认为过多网络热梗的堆砌弱化了剧情本身的吸引力，不知后面的故事是否会延续这种节奏。


除了周星驰和易小星，《金猪玉叶》的主演选角也称得上用心，如男女主的两位饰演者史元庭和夏若妍分别来自东北和台湾，与剧中人物的地域身份和特质十分吻合；另外，徐志胜、蒋诗萌、派小轩喜剧演员的加盟则让该剧自带搞笑基因。
首推类型厂牌的抖音短剧
又到next level？
值得关注的是，《金猪玉叶》亦是抖音精品短剧剧场IP“九五二七剧场”的首部作品。
今年1月底，抖音与周星驰官宣达成独家合作，将联合开发运营“九五二七剧场”，《金猪玉叶》以及剧场今后上线的其它项目，都将发布于其官方抖音账号上。该剧场的名字则源自周星驰多部电影作品中经常出现的一个数字“9527”，也算是一种“情怀杀”。


这也意味着，在精品短剧这条赛道上，抖音又多了“周式喜剧”这张王牌，有望基于星爷的强大影响力打造出一个风格化的短剧IP账号，形成系列化的厂牌效应，也为短剧题材类型提供了更多创新的可能。
综观这几年的短剧市场，尽管各长短视频平台都推出过短剧厂牌，如腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“大芒计划”、快手的“星芒短剧”等，但大都是将各种类型的短剧汇集到一个频道之中，而非像长视频的垂类剧场那样具有鲜明的类型或风格特色。而“九五二七剧场”的出现或将成为短剧赛道首个具有辨识度的类型厂牌，抖音则是提供此平台的操盘手。


在精品短剧的内容建设上，抖音近两年来已经汇聚了一大批国内头部影视力量和创作者，如柠萌、华策、完美世界等知名影视公司，以及陈思诚、王晶、曾志伟等著名电影人，越来越多的短剧也启用了专业演员及制作班底，共同促进短剧质量水平的提升。
在今年年初，抖音面向全行业推出了扶持精品短剧的“辰星计划”，为精品微短剧创作者提供资金和流量扶持，并于1月和3月先后两次发布了短剧片单，涵盖都市现实、职场、悬疑、文旅等多个题材类型，此次上新的《金猪玉叶》也在其之列。


合作模式则分为两种，一种是联合出品，即以现金投资的方式护航短剧制作运营的全流程，内容上深度参与，如春节档抖音与完美世界联合出品的《大过年的》、与华策联合出品的《我的归途有风》等；另一种是联合运营，主要由创作者和专业机构负责短剧开发制作，抖音提供流量激励和运营支持。
由此大致可窥见抖音在精品短剧赛道的布局思路，即借助平台生态的优势和流量扶持，联动全行业优质创作力量，制作标准对标长剧。
总之，以周星驰为核心的短剧厂牌展现出与当下大多数短剧类型不同的新面貌与新玩法，也再一次让行业看到抖音持续发力精品短剧的决心。至于效果如何，只能等待时间的验证。