古今交融，“剧王”《庆余年2》的破圈之路

开播57分钟站内热度值突破30000，创腾讯视频历史首个开播日进入爆款俱乐部剧集纪录；开播25小时站内热度值突破33000，横扫腾讯视频站内热度值最快破22000-34000纪录……5月16日，《庆余年2》在腾讯视频上线以来，持续刷新腾讯视频电视剧热度值历史最高纪录。


随着范闲不惧树敌力保春闱公平、赖御史参庆帝被“赏”杖毙、叶流云一剑斩半楼等名场面的逐一公开，“做太子的，愚钝不就是聪慧吗”“这世上不只有高低贵贱，依然有人，遵法如仗剑”“没有人应该天生对你好，爹例外”等经典台词的纷至沓来，情怀之上“加码”创新的《庆余年2》，播出期间持续包揽猫眼、灯塔、云合、Vlinkage、骨朵、德塔文等多个权威榜单冠军，连续登顶腾讯视频站内榜单9天的同时，有不少网友表示“真正看剧时发现，庆2绝对不止情怀”“鲜活立体的人，灼热滚烫的心，五分钟一个梗，稳”。


截至收官，《庆余年2》微博评分8.7，豆瓣评分7.2，微博全站讨论量3303万，微博主榜热搜564个，酷云全端播放量单日破亿天数19天，腾讯视频弹幕互动量破亿，“剧王”当之无愧。那么问题来了，时隔五年“高调”回归的《庆余年》季播剧，又一次在文娱市场上掀起“全民追剧”效应的具体原因是什么？我们且看下文。
《庆余年2》的“爆款公式”
近年来，国内网络文学的发展，蒸蒸日上。根据网络文学改编的影视剧，从数量到题材趋之丰富，品质层面，更是呈现出日益精品化的良好走势。涉及男频IP部分，“叫好又叫座”的《庆余年》系列，便是其中的代表作。
配合精良制作的“爆款公式”，从内容创作角度出发，对比前作，《庆余年2》的进阶表现主要为，在第一季播出以来积累的改编经验和各年龄段受众基础之上，抓准小人物群像戏和以古喻今的深层次表达。


众所周知，人物是戏剧的灵魂。塑造“千人千面”的人物群像，正成为国产影视剧集寻求破圈之道，并最终实现内容升级的常用手段。落实到《庆余年2》，登场人物角色（尤其是小人物）立体化、多元化的群像铺展，可以满足不同地域、不同层次观众的审美趣味，兼顾艺术和商业价值的需要。


可以说，在《庆余年2》中，创作者借由散点化叙事模式，力争将不同故事母体、情节场景或人物角色巧妙融合在一起，使普通观众通过不同人物或叙述视角，能够第一时间“感知”到真实且多维的社会风貌。


这里需要指出的是，整部剧真正的情绪力量不在贵胄而在细民，在以弱命搏天，却未必换来善终的，历经桩桩遗憾与辛酸过往的小人物身上。就像菜农老金头和他那“无奈”卖身还债的女儿，两人即便平日里努力生活，依旧摆脱不掉达官显贵的压迫、欺辱，最后双双丢了性命，连一些人口中的“蝼蚁”都不如；嘴上说着“世间多不公，以血引雷霆”的邓子越，曾经也是一腔热血，进了官场以后被现实打败，才逐渐曲起了自己的膝盖。


在线性流变的叙事修辞策略规制下，小人物群像戏的“介入”，不仅有效化解了因中心式人物创作而导致的审美单一困境，小中见大的讲故事方式，更是落地展现了宏观与微观的叙事互文，较好助力《庆余年2》实现“长尾效应”。
古装剧着装虽古，也可体现现实主义的辽阔视野和深刻洞察，精神风貌足以照拂当代。不难发现，《庆余年2》里对理想主义的追寻，与范闲对正义和公平的强烈追求，形成了主旨对照。从头至尾以古喻今的内容输出，特别容易触及人性最深处对于平等、自由和尊严的美好向往。


如果说赐死赖御史、逼走林相，编剧是在显性层面上放大庆帝的专制、狠戾、无情，那么庆帝要让小范大人成为“孤臣”，参加春闱的杨万里，他的考卷被人冒名顶替，范闲亲自见驾后将结果换了回来，则是在隐性层面上，揭露封建制度的落后与腐朽。显性也好，隐性也罢，《庆余年2》终极意指是凸显正义和公平的重要性。


《庆余年2》的“存在”意义
播前预约量1819万，刷新腾讯视频电视剧历史最高纪录；创腾讯视频历史首个播前热度值破21000纪录……


纵观国产影视剧发展，在《庆余年第一季》出现之前，鲜少有男频IP改编作品，做到真正意义上的“破圈”，更不要说像《庆余年第二季》一样，创造了顶级爆款IP的生命力神话，全民欢庆余年。
如今回看《庆余年》季播化远超预期的种种表现，先是一举把2018年前后“男频IP不行”的悲观论调打破，再是即便处于受到短视频疯狂“挤压”的市场大环境下，《庆余年2》还是抗住了多方压力，依托绝佳创新力驱动，一边与万千观众“共脑”，成就全民向爆款剧集，另一边对增加视频平台会员用户数量，起到了显著推动作用。
拿《庆余年2》拉新情况举例，参考腾讯视频指向剧集引导观众购买会员能力的两大榜单——流行畅销榜（统计时间7日内）和经典畅销榜（统计时间一年内），《庆余年2》在播出首周就先后占据了流行畅销榜、经典畅销榜第一名的位置，截至发稿时，《庆余年2》的余韵未尽，仍然稳居流行畅销榜第一名、经典畅销榜第二名。
这里有一个直观数据对比，同样是被新浪微博认证的三部2024年爆款剧集，在经典畅销榜中，《与凤行》和《繁花》的进榜用时均为9天，而《庆余年2》进榜用时仅为1天，后者展现出了强大的会员拉新能力，实打实地为播出平台赚钱了。
早几年《庆余年第一季》的成功，对外释放出来的信号就是，不论男频还是女频IP影视化，只有尊重原著内核，并做出与时俱进的创新改编，专心做高品质内容，才是唯一硬核的市场通行证。


到了《庆余年第二季》，保留原著精髓，主创团队在对人物形象、世界观进行保留或放大的基础上，将现代思维和古代环境的反差戏剧效果玩得风生水起，更加巩固了《庆余年》季播化产生的男女观众占比相对平衡的受众效果。
根据百度指数统计的受众画像可知，收看《庆余年2》的男性观众占比达54.94%，女性观众占比达45.06%，再次印证了打破性别设定、关照内容本身，才是男频剧立于市场不败之地的“黄金法则”。


另外，《庆余年2》还以原班人马打造系列剧，首创了真正意义上的季播模式；坐稳Disney+有史以来播出热度最高中国大陆剧，海外文化自信输出等等。
以上，《庆余年2》为后来者成功改编男频IP（系列）作品，又一次提供了可供参考模板，毋庸置疑。《庆余年》系列围绕男频IP开发形成的良性闭环效应，值得探究。
持续突破记录，新丽做对了什么？
值得一提的是，在《庆余年2》之外，其背后的出品方阅文集团旗下新丽传媒已经在半年之内持续发力，在电影和剧集方面均取得了优异的市场表现。


今年以来，电影方面，由其出品的《热辣滚烫》以34.6亿的票房成绩获得了2024年春节档票房冠军，豆瓣评分7.7，截至4月10日结束公映，总观影人次7203.4万，并且成为索尼影业首部未参与出品而购买全球发行权的中国大陆影片，海外票房也突破了720万美元。


电视剧方面，今年3月播出《与凤行》成为了开年首个女频IP的爆款之作。播出期间，收视率位居CVB黄金时段省级卫视第一，微博全站讨论量5052万，微博主榜热搜406个，酷云全端播放量单日破亿天数5天，豆瓣评分7.2，是目前被新浪微博认证的三部2024年“爆款”剧集之一；“剧王”《庆余年2》数据横扫纪录，再掀全民追剧热潮；还有即将播出的都市情感剧《玫瑰的故事》，腾讯视频站内预约人数破400万，女主角黄亦玫追寻“自我”的故事，引发不少观众期待。


在两条热门赛道皆有玩家“加速”入局的情况下，新丽依然发挥稳定，在不同赛道实现了半年三“爆”。
无法否认，新丽自成立以来，始终在积极拓展自己的边界，不断延展自身的可能性，如今在年代、谍战、都市等成熟赛道上持续深耕。伴随《与凤行》《庆余年2》的成功，新丽在女频IP开发以及男频IP季播化模式上也分别积累了更多的经验。据悉，后续新丽开发中的作品还有电影《异人之下》《海关战线》以及剧集《玫瑰的故事》《大奉打更人》《赘婿第二季》等。


《庆余年2》自开播到收官，充分表明男频IP虽然是文娱产业类型化的产物，但也必须突破题材的类型化，才能“拥抱”更多可能性。在“内容为王”的剧集市场上，没有哪个题材是万能的，只要是优质作品，就能真正带动口碑和热度。而这一切，《庆余年》系列的幕后出品方，新丽传媒做得刚刚好。