特别策划 | 多元化 精品化 年轻态 2024年1—5月剧集网络传播格局解析

从《南来北往》的时代洪流、人间烟火，到《承欢记》的亲情力量、女性成长；从《追风者》的金融谍战、脑力交锋，到《新生》的反诈谜局、复杂人性；从《与凤行》的轻喜叙事、家国大义，到《庆余年第二季》的庙堂江湖、高燃思辨……2024年1—5月，剧集市场继续回暖，多元题材精品剧不断涌现，其中不乏大胆创新的黑马剧。长剧集年轻态创作趋势明显，青春化叙事引发观众共鸣；短剧集从高流量走向高质量，不断向精品化迈进。


短剧上新数量超长剧
平台差异化布局明显
2024年1—5月，短剧整体上新数量超过长剧，爱优腾芒作为主要上新平台，在微短剧、短剧及长剧领域均有多维布局。
据欢网大数据，2024年1—5月（截至5月22日）爱优腾芒上新剧集共269部（《问苍茫》《繁花》《龙鸣少年》等跨年剧不在统计之列）。其中，单集时长15分钟及以下剧集占比58%，单集时长30分钟及以下剧集占比65%，远高于长剧集上新数量，微短剧仍具备“风口效应”，各平台积极布局。


腾讯视频1—5月在微短剧方面的布局较为活跃，微短剧（单集时长15分钟及以下）上新70部，比重较长剧集（单集时长30分钟以上）高出50%，上新数量居四平台之首。优酷、芒果TV紧随其后，1—5月微短剧上新数量分别为44部、28部，均超过长剧集。四平台中，仅爱奇艺长剧集上新数量超过微短剧，为42部。
2024年1—5月上新剧中，独播剧占比86%。各网络视听平台基于平台特性打造优势内容，以形成差异化竞争优势。纵观爱优腾芒1—5月独播头部剧集——爱奇艺的《南来北往》《追风者》，腾讯视频的《承欢记》《庆余年第二季》，优酷的《惜花芷》《新生》，芒果TV的《欢乐家长群》，类型多元，为观众提供了更丰富的观剧体验。
头部剧集网播、大屏点播年轻态
2024年1—5月，爱奇艺三部重头剧《南来北往》《追风者》《城中之城》相继上星央视，实现上星、网播“两开花”。腾讯视频的《与凤行》《庆余年第二季》《承欢记》一边上星央卫视，一边在网络端持续发酵。优酷的《大唐狄公案》与《微暗之火》上星央视，同时《惜花芷》《新生》等网络剧也成圈层爆款。芒果TV的《欢乐家长群》同步在湖南卫视播出；此外，芒果TV与腾讯视频联播的《与凤行》也取得不错成绩。
综上可见，爱优腾芒的头部剧集，几乎都采取“台网联播”策略，但这些剧集的播出优势却不尽相同。
2024年1—5月上新剧集集均播放量TOP10中，爱奇艺占据2席（《追风者》《南来北往》），优酷占据4席（《新生》《惜花芷》《花间令》《要久久爱》），腾讯视频占据4席（《与凤行》《猎冰》《庆余年第二季》《在暴雪时分》），芒果TV占据1席（《与凤行》）。从播放量上看，优酷与腾讯视频的头部剧集集均网播量更高；从播出方式上看，优酷头部剧集网络端播放优势显著，腾讯视频头部剧集得益于“上星+网播”双重影响力，也取得了不错成绩。


2024年1—5月上新剧集大屏点播集均播放指数TOP10中，爱奇艺的银河奇异果占据4席（《南来北往》《侦察英雄》《狗剩快跑》《追风者》），优酷的CIBN酷喵影视占据4席（《侦察英雄》《惜花芷》《新生》《花间令》），腾讯视频的云视听极光占据4席（《猎冰》《与凤行》《侦察英雄》《承欢记》），芒果TV仅以《与凤行》占领1席。多平台联播无疑为剧集大屏点播播放量带来更多加持，也让多部大剧的点播表现难分伯仲。


网络集均播放量与大屏点播指数，是反映C端观众喜好的重要指标。综合这两个播放指标，我们不难发现，《与凤行》《猎冰》《新生》《惜花芷》《追风者》《南来北往》《花间令》等剧表现突出。古装剧《与凤行》《花间令》《惜花芷》，一部是轻喜仙侠剧，一部是替身爽剧，一部是聚焦年轻人成长的群像剧；《猎冰》《追风者》《南来北往》分别在禁毒、谍战、年代类型上叠加了青春元素；悬疑剧《新生》聚焦反诈题材，是年轻导演申奥执导的首部剧集。青年演员主演，新人导演执导，年轻态叙事，2024年1—5月网播及大屏点播表现较好的头部剧集均呈现年轻态趋势。
类型创作“百花齐放”，口碑佳作频现
2024年1—5月剧集市场百花齐放，都市剧、返乡剧、悬疑剧、古装剧、谍战剧皆有佳作涌现，豆瓣评分7分及以上剧集24部。
都市题材依然有着稳定的受众基本盘，聚焦代际沟通与成长的《承欢记》《烟火人家》《如果奔跑是我的人生》均进入大屏点播集均播放指数TOP30。《承欢记》讲述当下年轻人在成长过程中，寻求自我与家庭关系平衡的心路历程；《烟火人家》的故事围绕孟家三代人展开，在经历家庭及婚恋等问题时，她们相互支撑、向上成长；《如果奔跑是我的人生》讲述两个普通家庭在逆境中以不同姿态面对生活的故事。
从都市剧细分出来的“返乡剧”有“量”又有“质”，让人眼前一亮。《我的阿勒泰》以豆瓣8.8分稳居2024年剧集口碑榜首；豆瓣评分7.7分的《春色寄情人》播出后，剧中南坪镇（泉州）成为游客打卡胜地；《另一种蓝》豆瓣虽未开分，却令大批观众对“瓷都”景德镇心生向往。


悬疑剧凭借强情节和缜密的逻辑推理，备受观众喜爱。2024年1—5月，各网络视听平台基于剧场化运营，推出了颇具辨识度的悬疑剧。腾讯视频X剧场，开年便上线了禁毒剧《猎冰》，集均有效播放量4772万，剧集播出期间引发网友热议；优酷白夜剧场先后上线了《微暗之火》《新生》两部主打社会派推理的悬疑剧；爱奇艺迷雾剧场推出了悬疑剧《不可告人》，深受大屏端观众喜爱。
1—5月，多部IP改编古装剧开播，丰富了上半年剧屏看点。如网播量与大屏点播量双高的《与凤行》，聚焦女性成长的《惜花芷》，万众期待的《庆余年第二季》，漫改剧《狐妖小红娘月红篇》等。
谍战剧方面，《追风者》凭借“谍战+金融”的类型创新及主演的高人气，实现了集均有效播放3886万、豆瓣评分7.8分的双丰收。《哈尔滨一九四四》再现“一剧三星”播出盛况，引发广泛关注。
短剧、微短剧提质升级
2024年，长视频平台在短剧、微短剧方面持续发力。1—5月单集时长30分钟及以下剧集集均播放量TOP15中，腾讯视频以8部、53%的高占比引领头部市场；优酷、爱奇艺、芒果TV分别为3部、2部、2部。题材方面，爱情题材最为出圈，古风、喜剧、悬疑、奇幻等也收获了不同圈层观众喜爱。


腾讯视频上线的《执笔》《授她以柄》，集均播放量均突破800万，表现亮眼。
爱奇艺短剧以口碑出圈。《大王别慌张》获得了7.8分的豆瓣评分，位居2024年1—5月国产短剧豆瓣评分第一位、1—5月国产剧集豆瓣评分第五位。在大屏点播端，《大王别慌张》以7513的集均播放指数位列2024年1—5月单集时长30分钟及以下剧集大屏点播集均播放指数第一位。


《少爷和我》也是“口碑”黑马，其衍生于综艺《一年一度喜剧大赛2》，在12集故事中融入伪纪录片、武侠片、奇幻片等不同类型。该剧豆瓣评分7.3分，并以6312的集均播放指数位列2024年1—5月单集时长30分钟及以下剧集大屏点播集均播放指数第二位。
2024年1—5月短剧、微短剧市场，从集均播放量看，腾讯视频上线的“爆款”更多；从口碑看，爱奇艺上线的短剧口碑发酵更长久。随着越来越多差异化和精品化作品出现，短剧、微短剧朝着“提质升级”方向稳步前行。
（作者单位：欢网科技大数据中心）
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