刘亦菲开创「看脸就爆」式国产剧，疯狂营销美貌没完了

打开《玫瑰的故事》，脑子里出现的第一句话是，「美是主观的，但刘亦菲美是客观的」。
因为她，黄亦玫这个人见人爱的绝世大美女角色立刻合理化。
刘亦菲新剧《玫瑰的故事》开播三天，网友们信息流里美女浓度明显有了个断崖式跃升。
刷着手机时不时来点「美貌暴击」，刘亦菲饰演的女主黄亦玫恃靓行凶、明艳不可方物。
网友终于知道了，什么叫「你连她一根头发丝都比不上」。


营销号的工作负担都轻松了很多，《墨雨云间》还需要东拼西凑整点「细思极恐」的解读 、写几句「吴谨言专走复仇赛道、王星越夺妻专业户」的文案；
到了《玫瑰的故事》这里，直接放几段刘亦菲的剧中怼脸拍，吹一下彩虹屁，KPI就能完成。
什么叫不会让人逆反、反倒「吹到大家心坎里」的美貌营销，刘亦菲又给内娱上了一课。
在倾国倾城绝世美人这条国产剧小众赛道上，刘亦菲稳坐头把交椅，甚至还没出现一个强有力的竞争者。
其他人风倒是很大，但经常翻车。
只有刘亦菲十几年了一直在吃老天赏的这口饭，观众还就喜欢看她吃。


从十几岁拍的的白秀珠、小龙女，到褪去婴儿肥、轻熟女阶段拍的《第三种爱情》《四大名捕》，再到这两年重回剧圈的《梦华录》《去有风的地方》，刘亦菲的颜一直是「大杀器」。
也是她最久负盛名的代表作，比她的所有标签都响亮，也比她的演技、选剧眼光、时尚感等一切职业技能更能打。





亦舒原著小说中，黄亦玫这个角色的美貌是惊人级别的，她花了大量笔墨来描写她的长相和别人对她长相的反应。
书里玫瑰说她习惯了，人们一见自己便瞪着看，像是自己脸上开了花。


这部剧从筹拍的时候，便凭借一女四男的设定吸引了不少目光。
大家纷纷期待刘亦菲扛起大女主的大旗，想跟谁谈恋爱就谈、想甩谁就甩。
天底下男人围着女主转，但不是作为主宰她命运的拯救者出现，而是用来丰富生命体验的人生副线阶段性同行人。


@三斤凉茶
黄亦玫长得漂亮，家世好，性格好，是《流金岁月》朱锁锁和蒋南孙的优点集合体。
换别人来演，或许会让人没有代入感，被全网群嘲「硬蹭大美女人设」「跟设定严重不符，观感太差了」。
刘亦菲勇挑女主大梁，非但没有翻车，还收获了一水好评。
找天仙演这种从小就美得惊为天人的女主真的很有说服力！
书里写人见人爱什么男人都能拿下，还是太保守了。
那可是刘亦菲啊！


对于刘亦菲美貌的新一波讨论，已经变成了这几天的互联网热梗，它老套但又着实诱人。
皇上锐评祺贵人那句「愚蠢却实在美丽」，用在刘亦菲这儿就是「没啥新意却实在美丽」。
认认真真去看剧的不知道有多少，评论区铺天盖地全是被天仙硬控的网友。
就连一向美艳妩媚的朱珠和清冷姐感的万茜，都成了绿叶，没有激起广泛讨论欲。


至于剧中的一票男演员，更是被网友们塑造成了「内娱痴汉」。
好不容易得到个跟刘亦菲搭戏的机会，保不准偷着乐到什么程度呢。









第一位承受全网火力围攻的是玫瑰哥哥的朋友，对玫瑰一见钟情，或是见色起意。
从和六年长跑女朋友的婚礼上逃走，跟玫瑰表白被拒。
蓝盈莹饰演的女友关芝芝找上门来，黄亦玫反击说「他年纪那么大了，我勾引他，我有病啊」。
普信男的追求成了美女的人生案底，直接拒绝并骂对方老有点爽。
但观众心里更多的是窝火，「长那样子怎么敢的啊」。


作为在玫瑰人生中第一位出场的主要男角色，彭冠英饰演的商业精英庄国栋拥有了和女主角的亲密戏份。
一半网友看在彭冠英勤勤恳恳拍戏这么多年的份上，认为这是他应得的。
剩下的另一半在蛐蛐他，一会看着像心理变态的尹志平，一会又觉得是前角色傅慎行附身要强取豪夺。




后续要出场的林更新、霍建华和林一，也都排队等着被观众赐予一个美女身边的名分。
看似老实靠谱的学长、含蓄忧郁文青、小年轻大长腿飞行员，能被允许进入黄亦玫的世界，是他们的福气。
他们遇到的是分别是不同人生阶段的黄亦玫：被初恋伤到的、看破婚姻真相想为自己活的、自信果敢享受当下的。
不变的是玫瑰的无敌美貌和无边魅力，大家已经预先替黄亦玫声讨起了男配角们。
林更新马上要从九亿少女的梦变成噩梦，并劝霍建华演的灵魂伴侣傅家明勇敢点、林一演的年下何西得成熟些能抗事。




不在主创名单里面的徐海乔，成了此剧最大赢家也是最大输家。
赢了所有男角色，没出场却处处有他的名字，一直被大家调侃和惦记。
既替他鸣不平，怎么别人都进组搭戏了，只有我们天仙迷弟连个龙套角色都没混上。
又安慰他，反正所有感情线估计最后都be了。


好事网友跑去问徐海乔什么时候出场，他酸酸地回复说演的屏幕前的角色，每集都看了。
这对邪门CP，是从《梦华录》开始壮大的。
徐海乔演的「渣男」拿女主当工具人，为了前途丝毫不顾多年情分。
然而却被观众发现这位前夫哥时常流露出被迷住的发愣神情，戏外也表达过跟刘亦菲搭戏的喜悦。


‍之前《去有风的地方》拍亲密戏，也有不少网友在花絮里看热闹。
说是在镜头前一贯走硬汉路线的李现，破天荒地害羞又期待，像是牵到初恋手的纯情小男生。‍
在刘亦菲这里，男演员流露出或是被解读出对对手戏演员的「着迷」，是被允许，甚至被鼓励的。


大家喜欢看这种「大美女大杀四方」的戏码，也要为大美女的想象找到一个具体的投射对象。
刘亦菲走上统一审美的美人殿堂，自然源于自身长相气质的原因，但也跟观众的需求有关。

在颜值即正义的地方找艳压、封娱乐圈圈花，是一种观众层面的爽剧。
仿佛喜欢了刘亦菲、认可她的美貌，就占据了高地，即使在她面前表忠心、「做小伏低」，也能获得内心的畅快。


这个对象，是经过「无害化处理」的，隔绝了雌竞、容貌焦虑等因素。
一方面她成了纯粹的美的化身，男女观众都自愿变成仙女的赛博小跟班。
吃她的颜，是互联网上最安全、最有共鸣、最无门槛引起讨论的话题。




大家不吝赞美，说这是一张很占内存的脸，看剧的时候忍不住截图，随手一截就能当壁纸。
太美了，每一帧都被美哭，每换一套服装出场都是美神降临。
继《有风》之后，刘亦菲又一次成为头像大户，轻松秒了一众女明星。


而完美脱俗的另一面，意味着进入任何亲密关系、面临柴米油盐酱醋茶都会显得违和，让观众有种仙女下凡受折磨的违和和不适。
不少网友说很难接受刘亦菲在剧里生孩子、嫁给庸碌的男人。
或许有夸张的成分，但在一定程度上反映了观众看剧自然生发的真实感受。
这就使得部分抱着看大女主爽剧目的来的观众，压根没有耐心看黄亦玫的成长，也忍受不了美女进入现实土壤所蒙的尘。




刘亦菲其实早年在接受采访时就说——
我不需要玉女这种看起来很唯美、褒义的词，它给予不了自己太多的满足感，我想追求更多。




只不过，无论是主动靠近美貌营销，还是被动承受观众的厚爱——
拜内娱的自甘堕落所赐，刘亦菲早就成了颜值赛道最好用的那张头牌。
内娱颜值、气质全面降级，这么多年还是得薅她。
无疑，刘亦菲能从视觉上给予最广泛的内娱观众最具有统一性的美的观感；
与此同时，这张牌也能拿来做锐评全内娱的棋子，跟正当红的流量小花作比较。
受够了那几个熟悉面孔两两配对出现在眼前，还要碰瓷倾国倾城、绝世美人的人设，观众「报复性捧人」，把刘亦菲送上神坛。





当大家都在比烂的时候，很难对那个优胜者提出更多的要求。
于是，刘亦菲成了被网开一面的对象，就比如对女明星身材管理的双标。
有人溜肩被嘲，刘亦菲就是古典美；
有人胖了瘦了都被嘴，刘亦菲瘦了被夸、胖了被赞丰腴美。
前段时间宝格丽晚宴舒淇被挤在后面，评论区高赞飘着「大场面还是得刘亦菲这种有肉身材，谁跟你玩白幼瘦那一套」。
这次新剧发布会上，刘亦菲看起来有些浮肿，又一次获得了豁免权，被夸「白白胖胖健康美」。


之前的剧再一次被翻出来，每个时期的美貌都盖戳认证，角色本身的层次感和感染力却鲜见分析。
让人分不清是被美貌耽搁了演技的提升，还是脸在江山在、业务能力不重要。


85花都在急着转型，刘亦菲自然也有自己的规划。
曾经寄予厚望的几部作品，都未取得预期中的叫好叫座效果：
《花木兰》摆脱不开父权制叙事，《梦华录》把救风尘拍成「双洁古偶」。
这次《玫瑰的故事》，似乎是想结结实实地演一出女性独立的好戏。
「从此，世界在我面前，指向我想去的任何地方。我完全，而绝对的，主持着我」，这句主人公独白戳到了很多期待已久的观众。
可惜随着剧情的展开，关注度还一直聚焦在玫瑰的美丽动人上，剧作似乎没有她的脸拿得出手。
从目前的舆论反馈看，关于刘亦菲美貌的讨论，显然压过了剧本身。
无论是陷入热恋的娇憨投入，还是认清男人面目之后的清醒洒脱，戏眼都还是在黄亦玫的脸上。
玫瑰美成这样了，还要受这种罪。
你看，不爱的时候，就算是刘亦菲也没有用。


原著中，是把美貌当做一个客观存在的社会性事实来写。
就像家境、学历、情商一样，是构成人生境遇、影响人生选择的要素之一。
亦舒描述玫瑰为「并不是一个有灵魂的女孩子，她毫无思想」，唯一的文化是在她哥哥的书房里捡一两本张爱玲的小说读。


这部写于80年代初的小说，离现在的都市语境距离遥远，也并不适合当下的观众喜好。
电视剧做了很多改编，很重要的一个方向就是把玫瑰塑造得更加「现代化」。
她对自己的事业更上心，会发表大女主金句，被女性情谊滋养，能察觉被PUA被母职绑架。



但是当大家看剧的目光，有意无意地被引向纯美貌层面的讨论，原本的美貌人设就停留在了「为她不值」的层面，而不能走向围绕剧情本身的讨论。
这部剧的整体成色还不好判断，但目前为止，至少有几个设定和场景是有讨论空间和延展性的。
就比如玫瑰和初恋的故事线里，性格明媚、落落大方的玫瑰在视频通话中崩溃，对方面露不悦回一句「你能不能别闹了」。


沉默是上位者的特权，「他太过冷静，就好像我是个疯子。」
一个门当户对的完美恋人，浪漫的开端和炽热的过程，结尾潦草、不得安宁，从头到尾是一场对偶像剧般男主的祛魅。
而开头普信男和准媳妇的那段「炮灰般的爱情」，对于女友来说，没办法轻易割舍，即使在外人看来那个男人烂透了。
那时候玫瑰还未品尝过爱情和人性的晦涩地带，语气轻快地对关芝芝说「感情的事情很简单啊，爱就在一起，不爱就分开」。
跟剧中人物的成长和人际关系的呈现比起来，美貌属实是一个无需多言、略显无聊的话题。

放大成声量最大的营销点后，让其他的一切剧情都降了级。




如果要围绕美貌本身展开，故事也可以很精彩。
《西西里的美丽传说》里地球球花贝鲁奇饰演的角色，丈夫在外打仗，孤身一人在家的她因美貌遭到小镇男女的集体欺凌，被逼成为让人既眼馋又要啐上两口的性资源。



要呈现一个明星的美，可以直接拍写真卖画报。
想在影视作品里讲一个美人，就不能只写她的美，要写她的美貌附带的红利和招致的霉运，要写她在大的时代阴影下和小的家庭处境中的位置。
连毒鸡汤都知道，「颜值、头脑、资源三样东西，占了两样就可以变现飞升，只有一样则是不幸」。
然而到了要拍出黄亦玫半生潇洒和波折的新剧这里，最大的宣传点是颜值，最热烈的关注点是颜值，最成功的反馈点也是颜值。


在刘亦菲宇宙级美貌的撮合下，国产剧难得地和观众双向奔赴了。
只是，明明剧作团队有意识地想展现玫瑰的表面柔软实则坚强、自信飒爽敢爱敢恨，从人间富贵花改成带刺的拥有旺盛生命力的玫瑰。
最终还是想走捷径，亲自把黄亦玫变成了亦舒用来嘲讽大明星的那句真正的爽句——
美则美矣，毫无灵魂。
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