小杨哥“翻车”，首部付费短剧扑街

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作者 | 张逸    报道 | TOP电商
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小杨哥瞄准的新商机再度折戟。
近日，小杨哥的新短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》正式上线，虽获得了极高的播放率，然而该剧的充值情况却极为惨淡。
内容低俗、剧情拖沓、台词贫乏、演技欠佳、制作粗糙、强套桥段、逻辑缺失、脱离现实......是观众给予这部剧的评价。
与此同时，由于直播带货模式面临增长瓶颈以及监管压力，众多平台、品牌、网红纷纷投身短剧市场，以寻求新的增长契机。


小杨哥“难产”的短剧还是扑街了
6月6日，小杨哥公司三只羊出品与制作、历经两个多月的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》（以下简称《傅爷》）正式上线。
然而，该剧并未达到预期效果，其粗糙的制作、拉跨的演技以及缺乏张力的角色塑造，令不少观众大失所望。
同时，经观察发现，《傅爷》片头既无微短剧备案压号，就连平台的备案号也没有。


图源：抖音@三只羊短剧
截至目前，这部剧在抖音剧场的播放量已接近1亿，但**数据显示，《傅爷》的热度值极差，以往这样的播放量，对应的数据应在3000万至5000万之间。
即便背靠坐拥亿级粉丝的小杨哥，《傅爷》从上线至今也从未进入过一次Top20日榜单，可谓完全扑街。


图源：鞭牛士
此外，参与首发的益梦和番茄投放剪辑群透露，《傅爷》的充值情况不容乐观。
或许有人会对这些数据存疑，但小杨哥本就拥有超1亿粉丝，《傅爷》受其辐射，播放量接近1亿并不稀奇。从巨量星图可见，小杨哥最近单条视频播放量，最低5237.3万，最高49617.5万。


图源：抖音@三只羊剧场
不过，有圈内人士称，小杨哥并未认为短剧这条赛道不适合自己，而是准备继续拍摄新短剧。目前，三只羊网络的两部新剧已在筹备，近期即将开拍，其中一部为自拍，一部为合拍。
《傅爷》从最初筹备到上线，关注度一直颇高。三只羊集团与杭州益梦文化传媒有限公司联合出品，三只羊旗下众多知名网红组成豪华演员阵容，这些因素使得《傅爷》在当时引发巨大热议。
为给《傅爷》造势，三只羊甚至在抖音专门开设“三只羊短剧”账号，发布开机仪式的精彩瞬间和现场趣味花絮。


图源：抖音@三只羊剧场
然而，就在这部剧开拍仅两天时，小杨哥最担心的事还是发生了——出品方之一的杭州益梦被曝解散，虽最后消息被辟谣，但这场风波引发的各种猜测，让不少人对这部短剧的前景打上问号。
如今来看，扑街的成绩，证实了网友对《傅爷》的猜测。
目前，三只羊对于短剧的认知仍停留在利用性与暴力制造冲突的手法，未朝着当下的行业发展和内容引导方向靠拢。
直播带货遭遇瓶颈，想通过其他渠道实现增长无可非议，但妄图用粗制滥造的短剧来“圈钱”，无异于吃“人血馒头”，与卖“糟头肉”毫无差别。


短剧是剧，内容才是王道
短剧，本质上是有剧情的短视频或低成本的微电影，关键还是得靠优质内容来支撑。
小杨哥及其短剧团队对短剧的理解或许还比较浅显，停留在擦边、性暗示、暴力等层面，而这正是当下短剧市场存在的突出问题。
比如，近期一部名为《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》的短剧刚火起来，就因剧情低俗，过度放大婆媳、男女矛盾，渲染血腥暴力等，被全平台下架，其发行公司九州文化被约谈，还遭到各大官媒点名批评。


图源：星芽短剧
人民日报更是直接给这部剧贴上“毒剧”的标签，旗下星芽短剧APP也被要求停更一周，并进行全网内容自查与清理。
数据表明，2023年国内微短剧市场规模达到373.9亿元，相比2022年的101.7亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，中国微短剧市场规模将超1000亿元。
如此巨大的“蛋糕”，让众多人眼馋，可想要分得一杯羹并非易事。
导演王晶拍摄的短剧《亿万傻王子》，还邀来“石榴姐”参演，但播出效果差强人意，在抖音的播放量仅860多万。


图源：抖音
此外，《亿万傻王子》免费剧集点赞只有几千，到了第11集付费集点赞降至218，30 集往后的单集点赞甚至都未超过20。
就连周星驰也在短剧领域遭遇挫折。《金猪玉叶》上线后，播放量迅速破百万，热度破亿登顶短剧最热榜首。
然而，几集过后，骂声一片，播放量持续减少，热度断崖式下跌，又一部消费情怀的劣质剧就此诞生。




当然，市场上也有不少品质优良、剧情角色讨喜的短剧。
像《逃出大英博物馆》，上线后迅速爆火，各大媒体纷纷转发，就连央媒都予以报道。


图源：B站
它到底有多火呢？
一分钟的预告片发出后，仅在B站就收获700万点赞，虽然只有三集，总时长不过17分钟，但在各平台都获得了几千万点赞。而这部短剧的创作者，只是两位刚毕业不久的大学生。
这足以说明，短剧虽是新兴娱乐形式，但本质仍是剧集，其成功与否很大程度取决于内容质量，内容才是衡量的核心标准。


网红、品牌、平台“盯上”短剧
短剧市场的大火，让网红、品牌、平台都不敢小觑。
网红这边，上个月，薇娅背后的谦寻公司率先挺进短剧领域。
618大促时，谦寻巧妙融合直播与短剧，推出《蜂总的37日独宠》，还顺势成立了谦萌文化。


图源：抖音@蜜蜂惊喜社
前段日子，谦萌文化更是带着三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的海报闪亮登场。
5月5日，有消息称，“快手一哥”辛巴的辛选集团联合欧诗漫推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，正在拍摄，且会与直播带货结合，在主演账号播出。
品牌方面，韩束携手抖音达人姜十七打造《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等微短剧；洁丽雅以自身为主角，以“豪门夺权”为故事线，创作出《毛巾帝国》。
电商平台也没闲着，淘宝、京东、美团、拼多多都在积极布局短剧业务，加大投入。
淘宝发布了“百亿淘剧计划”，并举办“淘好短剧”发布会，还公布一系列扶持政策。


图源：淘宝
美团2023年上线短视频入口后，今年3月又新增剧场频道，4月在剧场频道首栏再次新增编辑精选，内容皆是短剧。
京东也宣布投入10亿元现金和10亿流量扶持短视频创作者与优质内容。
2023年初，拼多多的“多多视频”日活跃用户数就已突破1.5亿，用户时长峰值超过40分钟。
今年4月，拼多多更是在App首页底部一级入口“多多视频”内上线独立的“短剧”入口。
由此可见，短剧市场风头正劲，各方角逐激烈。未来，短剧市场究竟会如何发展，让我们一起翘首以待！
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