黑马剧的突围之道

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今年暑期档还未正式拉开帷幕，但剧集市场就已硝烟弥漫。各类头部剧扎堆抢夺大众眼球，古装题材有杨幂、龚俊双流量坐镇的《狐妖小红娘月红篇》，都市题材有刘亦菲一女配多男的《玫瑰的故事》。这边一线85花同台比拼为大众提供不少谈资，那边一些同档期播出的非头部剧却杀出重围，拿下超出预期的好成绩，俗称黑马剧。


斩获不俗热度的《看不见影子的少年》《墨雨云间》，即为黑马剧代表。一个是登陆迷雾剧场的悬疑剧，一个是女主复仇的古装爽剧，热门题材优势确实为两者成为黑马奠定了一定基础。
纵观近年播出的黑马剧，在底层逻辑或内核上多少具有一些共性。究竟何种题材容易出黑马？黑马剧具备哪些天时地利人和，又给从业者带来什么创作启发？
热门题材，黑马孵化器
某种程度上，黑马剧是影视行业发展到某一阶段的产物。“小而美”剧集可以算是黑马剧的前身，这类发迹于视频平台的小成本剧，因为精美制作创下佳绩，书写了以小博大的“奇迹”。
前几年的《双世宠妃》《最好的我们》《致我们单纯的小美好》《奈何BOSS要娶我》等，就属于小而美剧，还带动了彼时校园青春题材和甜宠题材的热潮——尽管如今这两类题材红利式微，并且已逐渐退出舞台中央。


从小而美剧到黑马剧，迭代路径与行业演变和大环境紧密挂钩。往前追溯，《隐秘的角落》《沉默的真相》《无证之罪》《白夜追凶》《猎罪图鉴》等一批大热悬疑剧，丰富了圈层爆款的阵营。悬疑黑马的诞生，依托于视频平台打造的硬件条件——在影视剧制播模式和审核流程方面具有一定优势。
悬疑黑马不仅加速了这一赛道的发展速度，更为视频平台运营剧场厂牌增添了筹码和信心。比如上述多部爆款悬疑剧帮爱奇艺迷雾剧场打响了知名度，正在热播的悬疑黑马《看不见影子的少年》同样出自迷雾剧场。去年两部古今悬疑黑马剧《漫长的季节》《繁城之下》，令腾讯新推出的X剧场一鸣惊人。
从本格派转向社会派的悬疑+，提高了悬疑黑马剧的概率。《白夜追凶》《猎罪图鉴》注重刑侦破案逻辑，《隐秘的角落》《沉默的真相》《漫长的季节》《平原上的摩西》《看不见影子的少年》，融入社会元素挖掘人性升华观众的共鸣感与反思性。
因此，共情是黑马剧击中大众情感最大公约数的要素之一。如果说悬疑黑马剧走的是硬核阴郁的画风，通过叩问人心来激发观众情感共振。那么另一类基调相对轻盈的黑马剧，则通过营造各种不同丰富的观看体验满足了观众的情感诉求。
《墨雨云间》的突围，与此前的《延禧攻略》一脉相承，走的都是古装大女主+爽剧路线。前有魏璎珞在深宫雌竞中搅动风云成为最后赢家，后有薛芳菲背负复仇主线任务掀起宅斗打怪升级。
黑马爽剧的主轴，要么是黑莲花复仇记，要么是独立女主崛起大杀四方。打出女尊概念的《传闻中的陈芊芊》，女主开启命运轮回转盘重启人生的《为有暗香来》和女主是外星物种跟男主上演“霸气女王与忠犬小狗”戏码的《司藤》，都属于后者。


这类以女主视角为主的黑马爽剧，在内核表达上有一定趋同，但外壳多彩，可以是古装题材，也可以是悬疑+爱情的题材。而以男主视角为主的黑马剧，除了悬疑类，还有非传统叙事套路的情感类。
《苍兰诀》里的东方青苍因古代霸总与专一暖男的反差感，掀起Bking风潮，他和女主甜虐交织的爱情跳出了传统古偶沉疴，以反套路成就了这部黑马爆款。《一闪一闪亮星星》在世界观注入新意，用循环打造难以预测的人物命运，为男女主感情线设下悬念。
除了古装、悬疑两大类黑马剧高频孵化器，合家欢轻喜题材也是黑马剧的助推剂。《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》是近年杀出的两匹黑马。轻喜剧是当下极为契合大众娱乐心理的剧种，短小精悍的剧作结构相当下饭解压，又能衍生出爆梗易于出圈。
可见热门题材加上具有共情指数的杀手锏，为观众带来或甜或虐，或烧脑或爽感等刺激肾上腺素飙升的强观剧体验，是黑马剧脱颖而出的必备要素，印证了“得受众者得天下”的道理。
天时地利人和，暗藏的启示
黑马剧的突围，除了作品质量，还离不开天时地利人和。梳理一番会发现，无论悬疑还是古装、青春等多题材黑马剧，几乎都在题材红利、主创和演员、契合大众审美、播出档期与平台等某方面，占有相对优势。
《苍兰诀》爆火，得益于古偶自带庞大底盘跟暑期档受众强强联合，加之平台爱奇艺的大力宣推和饰演男主东方青苍的王鹤棣卷起的考古热浪，从内而外助力剧集出圈。《开端》在开年档占领高地，要归功于正午阳光金牌班底为品质保驾护航，以及时间循环题材的新鲜感满足大众猎奇心。
8集体量、播出周期仅几天的当代民族剧《我的阿勒泰》，冷门题材却贴合了都市人向往“诗与远方”的美好愿景，原生态自然感放大了跟大众接轨的触点，剧集跟文旅异业联动加速破圈。


《当我飞奔向你》创下分账剧票房天花板，则是把青春剧玩出新花样。通过塑造真实生动的主角团跳出了该类剧角色脸谱化的桎梏，鲜活且散发烟火气的故事和人物，加上高适配度的选角，强化了观众看剧的代入感。诸多条件合璧，配上暑期档学生党追剧主力军的加入，最终以黑马之姿突围。
《看不见影子的少年》吸睛王牌之一是演员，张颂文和荣梓杉的“三搭”令人期待，又有爱奇艺迷雾剧场托底，悬疑+家庭的元素杂糅铸就共情法宝，高热在情理之中。古装悬疑剧《繁城之下》口碑开挂，归因于案中案串联的新颖叙事结构，再注入官场市井众生百态，缓缓展开富有东方美学韵味的画卷。


《漫长的季节》由辛爽掌镜，范伟、秦昊等实力派汇聚一堂，从台前幕后配置上看打的就是高端局。有别于悬疑剧阴暗色调，该剧虽然故事主场景发生在东北，却被赋予暖色调，这种一反常态的创作手法给喜欢悬疑剧的受众带来耳目一新的感觉，为出圈再添助力。
与一些头部剧一开始就采取高举高打策略不同，黑马剧的原始评级少有S+和S。这意味着有些剧采用的或许是无知名IP、无知名演员、无知名班底的“三无”配置，有的剧则是在成本投入上不够豪华，体量也相对短小，有时甚至欠缺热度发酵所需要的时间——出圈全靠自来水和过硬品质引发的长尾效应。
在影视行业内容为王的新宗旨下，匠心打磨精品成了创作者的生存法则。但道理简单，实现起来有难度。尤其头部剧的操盘手们大都要顶住巨大的投入产出压力，需守住盈亏的那条线，有时往往放不开手脚。
相比之下，非斥巨资的这些剧，犹如试验田，当创作者解放思想大展拳脚，说不定能有意想不到的收获。因此在某种程度上，戳中受众喜好口味的黑马剧能给创作者带来一些可借鉴的成功经验。
一方面，打造黑马剧要在顶层设计做微创新，通过将立意、人物、故事等常规元素进行反套路的排列组合，输出与时俱进的价值观，争取做到旧瓶装新酒。另一方面，要针对不同题材有所侧重地找到破题点，提高孵化黑马剧的成功率。
男性观众居多的悬疑题材，可以在剧作结构、人物设定、融入元素、探讨议题、叙事风格等方面花些巧思，从内核和外观上双管齐下，打破同质化藩篱，引领受众审美。如《漫长的季节》《隐秘的角落》的现象级成功。


女性观众居多的古装和爱情、青春题材，可以在打造男女主时摸清当下目标受众的审美取向，并编织接地气的人物线、故事线和进行适配性选角。只有先牢牢抓住剧集的第一批核心受众，才有热度和口碑发酵、扩圈的可能。《墨雨云间》《苍兰诀》《一闪一闪亮星星》，即为正面案例。
此外，没有明显受众壁垒的合家欢轻喜剧，要懂得跟当下结合适度玩梗，用高级的网感取代低俗的恶搞，同时注入一些思辨意义，提升剧作思想厚度。让观众在愉悦之余，心灵也有所收获。比如借古喻今的《鹊刀门传奇》，借由角色之口指摘了当今的某些乱象。《兰闺喜事》勾勒的古代女性群像，在婚恋观上具有某种先进性。


当黑马剧愈发占据主流视野，也许会成为下一个创作者追寻的风口。但影视作品的创作没有捷径，剥离那些花俏的包装和某些投机取巧的心态，最本质的好内容才是虏获大众芳心的万能灵药。