“酷”暑期档大招不断，“最甜”《度华年》接棒“最爽”《墨雨云间》

《度华年》是优酷又一次在高热的古装赛道上，实现了稀缺性。比如非常突出的视角创新：男女主角李蓉与裴文宣曾经实现了“先婚后爱”的童话，却最终走到了BE，重来一遍，最重要的是对自我的重新认知、对情感的重新理解、对人生的重新定义。这种挖掘视角，令人惊喜，它处处投射、回应着当下人们关于婚姻与生活的复杂审视。
作者：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
版式：王威
优酷把这个暑期的“情绪套餐”安排妥了。
6月26日，影视数据平台灯塔专业版发布2024H1（上半年）剧集市场洞察报告 ，2024年上半年网剧正片播放量排行TOP10中，《墨雨云间》登顶，累计正片播放量超23亿，第二、三名分别为《惜花芷》《花间令》。古装三杰“花惜墨”包揽前三，且均为优酷出品。
而在《墨雨云间》近期让观众爽透之后，《度华年》正紧接着带来一场最甜的仲夏夜之梦。该剧6月26日刚刚开播就拿下了2024年优酷剧集开播首日热度TOP1。优酷在古装赛道可谓“一骑绝尘”。


就在刚刚结束的上海电视节期间，优酷副总裁谢颖点明持续产出优秀作品的方法论，是“好内容+好主创+演员适配”。
《度华年》就是一个典型注脚。立身高热的古装赛道，该剧输出具有较高“稀缺性”的好内容，在古装言情视角、人物塑造、成长表达、风格特质上的全面有新意，让它于开播之前就备受期待。而如今剧集上线，跨剧集与电影而来的融合团队，以有新鲜感的创作思维、下重工的制作力道所打磨出的剧集品质，也正展开在大众面前。
“老夫老妻”另类拉扯‍
《度华年》“怼”出独一份的甜
“我的嘴角都要挂到后脑勺了”——用词越夸张，说明观众越兴奋。
《度华年》敢称“暑期最甜”，是真有几把刷子，毕竟，没有谁家男女主前六集就上演全套“背了”、“亲了”、“睡了”，让闻风而至的观众们开播第一天就熬夜追平。
但这部剧的高甜浓度，来得有门道、有逻辑，更有新鲜感。
剧中，二十年怨侣长公主李蓉与丞相裴文宣一同梦回青春华年，重开一局。一方面，“老夫老妻”的糖，实在让观众磕出了新趣味。一会儿是经年的默契，我能预判你的预判；一会儿是二人轻而易举就翻起了旧账，傲娇嘴硬的醋劲都冲出了屏幕；更别说中年“内芯”的不矜持与“虎狼词”，让观众直呼还得是“过来人”。
剧中叙事是“两世”细节相互交织，常规言情中会慢慢铺垫演进的情感状态在这里倒像是“过山车”，起伏、刺激，可能会出乎意料地突然释放惊喜。


图源自微博网友评论
与众不同的“发糖”，不仅让观众们磕得新鲜、欢快，更是在逐步揭开故事层次，塑造丰满人物。有这样的创作能力支撑，在开局就拉满的甜度之外，短短数集，已足以让我们看到《度华年》不俗的整体品质。
这部剧叙事节奏优秀，到第四集，经第一世“双杀”之后的男女主，已经双双进入第二世，并认清局势的复杂而重新结为盟友，由此开始改变集体命运的努力。
充满电影感的肃杀氛围打造，埋伏着危险性的桥段设计，每一个充满心机智计的人物的交缠，令整个故事张力十足，紧张感、悬疑感都在展开，吸引观众跟着《度华年》一路走下去。
身处古装市场的关键创新：‍‍‍‍‍‍‍
视角、人物、特质都很“稀缺”
先婚后爱不稀奇，“先杀后爱”，就很带感了。
《度华年》此前就备受期待，预约人数破400万。面向尤其见多识广的古装言情受众，这一剧集的关键创新，正在于视角与表达、人物关系、内容特质等多方面的稀缺性。


《度华年》在站内热度增长极快，首日破7000，次日破8000。‍‍‍
从视角来看，古装言情故事通常讲述的都是男女主角由陌生人到爱侣的过程，《度华年》最特殊的，是将切入点伸到了爱情童话的结局之后，“从此他们幸福地生活在一起”之后，发生了什么。
李蓉与裴文宣曾经实现了“先婚后爱”的童话，却最终走到了BE。重来一遍，他们之间最重要的是对自我的重新认知、对情感的重新理解、对人生的重新定义。这种挖掘视角，令人惊喜，它处处投射、回应着当下人们关于婚姻与生活的复杂审视——正如观众给它的戏称，“古装版再见爱人”。


在这样的根基之上，这部剧的人物与人物关系、价值观表达，具有自身的独特个性。
李蓉和裴文宣，都是千年狐狸，有阅历有格局有智谋，双A双强。他们在剧中实现的不是一种懵懂的“少年式”成长，而是成熟心灵的“再成长”。比如打破自己的傲慢与偏见，比如敢于认错、敢于推翻过往从头再来，再比如在权力利益的袭扰中找回人生的初心与本真。这其中的新鲜感，人物之间的对抗、拉扯种种变化，很有想象空间。
在当下言情内容普遍关注的女性意识表达上，这部剧也在寻找自己的深入空间。比如有意思的是，剧中的先进爱情观，由男主角来呈现，更折射出现代感；裴文宣“不挡在你身前，不站在你身后，而是在你身旁”的“平等爱情观”，在抖音以“张凌赫新剧爱情观”话题登上热榜，获得大量观众认同。
对于常规“女频向”的古装言情剧，《度华年》也在努力打破内容的单一性，希望将女频向与男频向内容的风格特点融合；此次创作中，女频常常侧重的细腻情感、轻盈风格，与男频侧重的时代感、权谋感结合，就让该剧形成了既存深厚底蕴、又有年轻打开方式、更具高浓甜感的丰富内容观感。


团队“下重工”，让创新性完满落地‍
《度华年》的剧集品质，肉眼可见有着精雕细琢的功力——一个小细节是，在剧名的变化上，主创都满含自己的创作心思。该剧总制片人袁玉梅告诉我们，当初考虑叫“年华”还是“华年”时，前者必然更熟悉与顺口，但袁玉梅感觉它是侧重时间之感，“华年”却更能凸显美好青春群像的意味。
在创制过程中，《度华年》的创新性，正是通过在每一环节下“重工”来具体实现。
一支既重磅、又颇具新鲜感的主创团队，是袁玉梅首先打造出的核心。
香港导演高翊浚，曾参与执导《甄嬛传》《大汉天子》等多部经典作品。在袁玉梅看来，这位富有阅历的资深导演身上有着奇妙的结合点，他极其儒雅，创作有底蕴，又很喜爱与注重学习韩剧中的细腻情感呈现方式；这种碰撞性在一位创作者身上出现，正是他可以为《度华年》提供的差异性。
袁玉梅希望在《度华年》这样一部古装言情剧上，实现“电影质感”，于是她在各关键制作环节引入的都是跨电影与剧集拥有资深经验的主创，包括知名美术指导韩忠、《封神》等影片摄影师颜代尧、《漫长的季节》等作品灯光师孙坤亮、《繁花》置景团队等等。


主创是新鲜的组合搭配，包括在演员群体的选择上，也强调新鲜感，比如相比其他同类剧集，年龄会更偏中生代的朝堂执政群像，又如较少出演古装剧的配角演员们——从整体到局部，都要为古装言情剧观众带来一些不同的体验。
这样的一种用心，与这样一支创作者团队，在具体的创作制作方面，集体都在出重工。
比如在美学体系上，以剧中份量较重的“推动科举”情节为基点，主创团队为这个架空故事寻找更合理的历史框架，最终定标魏晋背景，于是整体服化道美学都基于魏晋展开。
其中，造型团队相比其他组别，早一年开始工作，进行大量设计工作。因为是架空内容，在还原历史的基础上，团队也进行了大胆的必要创新，比如关于服装腰线，就进行了上下几厘米范围内的反复修改调整，去更贴合今天观众的审美眼光。在开播一天后，微博和小红书上的观众不仅呼吁出女主服装周边，连男性角色的服装也“美到想要”。


袁玉梅说，所有的重工打磨，都以最终结果为导向。“我觉得我就是一个故事的守护者、画面的守护者，只要看到了画面里不和谐的东西，我们就去把它消灭掉、优化掉”，对于但凡有现场调整空间的部分，包括情节的实现、分镜、置景、道具等等，主创团队都会由每天的拍摄细节化地紧盯，以追求更好的内容呈现。
一部接一部爆款累进‍‍‍‍‍
优酷整体爆发
《度华年》的未播即热、开播登顶，承接的是观众近期对优酷内容的信任与期待。即便对于泛大众而言，《新生》《墨雨云间》都在过去两个月的时间里占据了他们生活中的重要视野。
今年上半年，优酷内容发展实现系统性提速，主流赛道与创新内容，都连续取得好成绩；剧场化运营升级等新动作，也收获重要成效。
在古装剧领域，优酷连续推出《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》，被观众称作“2024古装三杰”，极大提振了市场对古装剧的信心。其中，解压神剧《墨雨云间》，更带动优酷App连续登上苹果应用商店免费榜TOP3。
悬疑剧领域，优酷“白夜剧场”在艺术性、商业性上大获成功，拓展了国剧精品化的新路径与新空间。云合数据显示，《新生》集均播放量拿下“三连冠”，获得2024年纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的成绩。
在港剧领域，优酷则发布港艺振兴计划，包含12部新港剧，在传统优势赛道上继续拉开差距。
市场观众层面明确感知到了优酷整体表现的变化，感觉到了“酷妃回宫”。


变化背后的本质清晰可见。‍
在去年的行业大会上，优酷副总裁谢颖就曾经提到当下视频平台的发展得“求诸己身”。这种逻辑下，优酷在近两年不断形成更有笃定认知与自我特色的内容布局，在古装、悬疑等主流赛道上做出高层次精品，挖深与扩宽存量空间，同时，以漫改、先锋短剧、科幻等创新赛道去打出新增量。
两年来的爆款内容表现，无疑已经实证了优酷的路线选择与落地能力。谢颖表示，尽管许多人认为古装、悬疑等内容赛道都已经陷入“红海”，但今年优酷在这两条赛道上的极佳表现，恰证明了一个核心方法论：“好内容+好主创+演员适配，才是增加爆款概率的唯一公式，它指导着我们对新质内容力的布局。”
优酷对创新的推动，核心落到对人才团队的支持上。一方面，优酷在行业内吸引大量优秀人才进行合作，尤其尊重与保护他们的新锐创意，跨界的影视人才们，在优酷近期的很多爆款作品中都有着高度存在感。
另一方面，在内部，背靠阿里大文娱的优酷加快成立剧集工作室的步伐，以灵活的机制和宽阔的空间吸引人才加入。《惜花芷》制片人、阿里大文娱星河工作室负责人鄢蓓就有提到，加入之后，自己可以专心投入项目本身，而不用花费心力在创作之外，这让她更聚焦；同时，阿里大文娱开放的行业资源、优秀的内容IP资源都让她可以自由地选择想做的事。
此外，优酷在近两年间还明显地加快与加大对青年创作人才的培养，包括“新号角青年导演扶持计划”、“拔萃·编剧计划”等扶持体系每一阶段都在扩展。这些更会是优酷未来内容发展的长期续航力量。
当下，在《墨雨云间》提前引爆暑期市场之后，《度华年》于暑期档深水期的竞争更将吸引行业和市场的进一步关注，人们都在期待，优酷内容还将创造出怎样的持续性佳绩。
而从更长期来看，优酷还有着《藏海传》《难哄》《嘘，国王在冬眠》《少年白马醉春风》等多部含有巨大爆发潜质的剧集，已经在超前吸引着大众的瞩目。


THE  END