优酷宠爱剧场升级为生花剧场，“四连响”之后还将带来哪些惊喜？

撰 文丨星   野
编 辑丨美   圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
继《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》实现“古装三连爆”之后，近日上线的《度华年》延续了优酷在这一赛道高歌猛进的势头，不仅创下“2024年优酷剧集开播首日热度值TOP1”的纪录，更在播出四天之后站内热度值破万，凭借高开高走的优异表现，进一步巩固了优酷的赛道优势。
优酷在情感类剧集上的接连破圈，正在培养起更多用户的追剧习惯，吸引了大批新用户纷纷入局。在上半年的强力开局之后，优酷决定乘胜追击，通过对情感类剧场的品牌升级，将市场声量与用户热情夯实为差异化内容心智。
7月2日，优酷宠爱剧场正式官宣升级为生花剧场。生花剧场的推出，既延续了多年来优酷在情感剧集上的持续深耕，也是基于对于市场格局、用户需求的深入洞察，更是集品牌之力拓展情感剧集精品化路径的全新尝试。


优酷宠爱剧场升级为生花剧场
15部片单打造情感剧精品标杆
据了解，优酷生花剧场的slogan为“心有所爱，万象生花”，寓意只要心中有爱，所经之路必能一路生花，为爱绽放。
一方面，“生花”既指男女主角的在爱情中的同频绽放，是对于“双向奔赴、并肩向前”这一情感观念的全新诠释，让爱情叙事超越甜宠、撒糖的浅层表述，在两性关系塑造上赋予更多的力量与深度。另一方面，“生花”不仅仅意味着情感开花，更寓意着人生开花，大千世界开花，在儿女情长之外展现角色在社会、历史中如何实现自我价值。
此次生花剧场官宣的15部精品情感大剧，正是基于这样的内容理念，通过职场、成长、轻喜、奇幻等多元题材，深刻解构和呈现当代人多元的情感内核和爱情理念。


上半年网剧正片播放量排行TOP10中，优酷包揽前五，生花剧场片单中的《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》分列前三。这几部突破类型天花板的古装剧，让我们得以一窥生花剧场令观众耳目一新的情感基调。而片单中待播的《春花厌》《蜀锦人家》则将继续拓宽我们对于这一类型的想象空间。
《春花厌》改编自热门IP，自立项之时就备受关注，目前在优酷和酷喵TV双端预约人数已经突破50万。运筹帷幄的皇子与坚韧清醒的女杀手之间的极致拉扯、周旋对抗，以及男女主由《花间令》《墨雨云间》所积累的超高人气，都让这部剧集聚了足够的待爆势能。


《蜀锦人家》则聚焦于峥嵘向上的独立女性形象，讲述了蜀中辣娘子季英英从三道堰染坊小娘子，奋斗成长为晚唐丝路传奇人物的故事，观众将看到女性在历史与文化传承中不可抹灭的价值。


在为古偶市场吹去一股久违的清风之后，生花剧场也即将带给现偶市场一些品质震撼。《吃饭跑步和恋爱》直面恋爱过程中的经济差距与现实障碍，双方不再囿于爱与不爱的纠葛，而是在时光中逐渐理解对方，成就自我。《嘘！国王在冬眠》将甜宠治愈的感情线，与残酷挑战的冰雪运动融为一体，通过多地取景的实景拍摄，带领观众走进奇幻色彩的冰雪世界。《难哄》则以现实主义笔触，深入挖掘当代年轻人在爱情、友情、亲情等方面的困惑与抉择，展现他们面对人生困境时的坚韧与成长。


不仅如此，生花剧场也将延续《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》等剧对于女性群像、女性情谊的深入展现，继续关注女性在各行各业的精彩绽放，女性在社会中的现实困境与携手超越。其中既有首部聚焦新时代中国整形修复医生职业，犀利剖析医美现象与容貌焦虑问题的《以美之名》，也有展现两代女性芭蕾舞者之间接力追梦，勇攀艺术高峰的剧集《亦舞之城》。
从生花剧场这份诚意满满的片单，我们能看到优酷在情感剧集赛道追求类型、题材全覆盖的野心，以及在内容创作上持续求索、突破边界的进取意识。


生花剧场古装剧“四连响”
以创新探索实现破圈进阶
虽然优酷生花剧场刚刚官宣，但它的内容理念早已在今年上线的《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》《度华年》中展露无疑。通过这几部风格迥异、反响不俗的剧集，我们能够明显感受到生花剧场反套路、反悬浮，与时代情绪激荡共振的创作主旨，更能感受到它在题材类型、人物设定、表达方式等方面的创新探索。


无论是《花间令》还是《度华年》，都在古装传统类型剧集的基础上进行了融合创新，带给了观众耳目一新的追剧体验，也在存量市场上开辟出一条新路。《花间令》将悬疑、惊悚元素巧妙地融合进爱情叙事中，在保持情节悬念迭起、引人入胜的同时，情感线也因为联手探案变得自然流畅、真挚动人，凭借新鲜感与刺激度，吸引到了更多圈层的观众，一部中小成本古偶剧，播出了S+的成绩。
《度年华》将家国庙堂的权谋争斗，与轻松幽默的轻喜剧风格完美融合，脱离了传统古装重生剧的陈词滥调，有了贴近现实的生活感和喜感，才上线几天，就已成为暑期档头号“电子榨菜”。


与此同时，生花剧场也在引领情感剧集走出男欢女爱的狭窄视野，将镜头拉远，展现更为广阔的社会空间，探索在爱情、家庭之外人生的更大可能性。以《惜花芷》为例，它不仅讲述了花芷与顾晏惜在命运交织中彼此吸引、齐头并进的故事，更展现了花芷带领家族妇女一步步走出困境、重建家业的“创业”历程，刻画了个人命运在家族、爱情与责任之间的挣扎抉择，令每一位女性观众都能狠狠代入。


《墨雨云间》之所以能成为“暑期第一爆”，证明了生花剧场对于女性角色的全新设定，刚好戳中了年轻观众的审美爽点。我们终于看到了一位精神内核强大，困境之下逆风翻盘的真正大女主，将女性角色的主体意识和“自救者得救”的人生理念，体现得淋漓尽致。不仅如此，《墨雨云间》也颠覆了传统爽剧脸谱化的“完美人设”，女主立体丰盈、有血有肉，观众目睹了她从脆弱到坚韧，从恐惧到勇敢的转变过程，为她真实细腻的自我觉醒之路深深触动。


更难能可贵的是，生花剧场的几部剧集，抛弃了传统“大女主”剧的雌竞套路，转向对女性群像、女性情谊的浓墨重写。在《惜花芷》中，女性角色不再是陪衬女主的背景板，每个人都有自己的故事，自己的性格，展现出不同处境女性真实的精神生活，共同谱写出一曲女性力量交响曲。在《墨雨云间》中，因为姜梨伸出援手，遭受背叛的薛芳菲得到了情感救赎，为了替姜梨复仇并洗刷污名，薛芳菲重燃生存战斗的意志。绝境之中互相慰藉、彼此托付的情谊，为观众呈现了积极向善的女性关系新模式。


生花剧场中所呈现的平等、互助型爱情观，也让很多观众在磕糖的同时心向往之。《花间令》中的爱情超越了美丑贵贱，论心而不论形，男女主之间无需言语便能领会彼此心意，堪称是智性恋的天花板。《度华年》中男女主之间势均力敌，两人在自我价值实现之路上相遇纠缠，由仇人变盟友、再变情人的情感递进，将这对欢喜冤家间的甜度一步步拉满。


敏锐洞察年轻观众审美变迁
从源头做大剧集行业“蓄水池”
在长视频平台中，优酷是较早开启精细化运营，布局内容剧场化的一个。早在2020年，优酷就注意到了年轻用户的口味偏好与群体诉求，推出了承包年轻人“甜蜜向往”的宠爱剧场，并通过一系列题材丰富的的“撒糖剧”带给了观众温暖治愈。
如今，优酷则洞察到了当今观众多元化、深层次的情感需求，关注到了他们对于向内探索、向外成长的情感思考，并通过剧场品牌升级，率先予以响应。
从去年开始，“性缘脑”现象就成为从官媒到大众一致批判的众矢之的。观众对性缘脑泛滥、价值观陈腐的甜宠剧渐失兴趣，对“男主掌控全局，女主被动等待”的霸总套路感到厌倦，更希望看到男女主携手成长、并肩前行的故事。相比传统甜宠剧流于表面、悬浮刻意的工业糖精，他们更欣赏爱人之间基于灵魂共鸣的心心相惜，渴求互相理解、彼此砥砺的真挚情感。
不仅如此，清华大学影视传播研究中心近日发布的《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》显示：青年观众渴望看到剧情新颖、角色设定独特、题材多样化的剧集，特别是悬疑剧、古偶剧和言情剧，但希望这些剧集能够摆脱老套和俗气的情节，更加贴近现实，反映社会问题，同时具有深度和内涵。


正是基于对于年轻观众群体心理的敏锐洞察，对于陷入瓶颈的甜宠市场的深入剖析，生花剧场率先跳脱出甜宠赛道，以全新的品牌内涵创造出新的市场增量。
无论是通过类型嫁接让传统题材焕发新生，还是借助自立自强、新颖颠覆的人设引发观众强烈共鸣，亦或是关联时代情绪与社会议题的思想内涵，生花剧场在情感类剧集的探索上都走在了行业的前面，受到了新一代年轻观众的持续追捧。
在不久前结束的上海电视节上，优酷副总裁谢颖参加了“新审美、新题材、新表达——《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》发布暨研讨会”，并在会上畅谈了优酷的成功方法论。在她看来，“存量题材”要想成为“做大蓄水池”的源头活水，与当代观众的情绪需求对焦是基准，引领观众的审美创新和表达创新是关键。


生花剧场的品牌迭代，正是对上述行业趋势洞察的一个绝佳回应，印证了优酷通过差异化内容强化用户心智，以品质化路线提升平台价值的决心。有理由相信，生花剧场的推出，将会使国内的情感剧集市场迈入一个阶段，迎来百花齐放的春天，向大众传递出更多的美好与温暖。
本文为文娱价值官原创作品
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