观察丨播种好内容，“繁花”遍地开！《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等大制作带火上半年剧集市场，在艺术与创新上进阶

半岛全媒体记者　王悦
随着白玉兰奖的尘埃落定，《繁花》揽获最佳中国电视剧奖等5大奖项成为最大赢家，这个结果在许多观众和业内的意料之中。2024年的剧集市场以《繁花》开局，其不仅被央视评为艺术“孤品”，也掀起了现象级效应，同时也释放了许多新的信号：头部剧集不再是单纯的拼投入，而是在艺术和创新等多维度上进阶。长视频开启精品化之路后，各平台从“拼数量”到“拼质量”，让好故事成为市场的常态内容，也与观众打出了更多共鸣的响指。眼下，暑期档激战正酣，下半年仍将有众多爆款种子选手入市，好戏不断。


高质量大剧连发引爆市场
新作争奇斗艳，老题材焕发新生，回望2024年上半年剧集市场，有极具艺术价值和高水准的爆款佳作，也有不走寻常路的“黑马”突围，而且头部爆款连发带动剧集市场大盘热度的提升，可谓遍地繁花。一部又一部好剧硬控观众的背后，是市场“提质减量”效果的进一步显现。根据灯塔专业版数据显示，2024上半年有效播放剧集共计149部，较去年同期（161部）减少12部，累计正片播放量反增35.1%，部均播放量提高0.97亿。上星剧集网播表现增长38.8%，台网双双表现突出。
上半年剧集市场趋势之一，就是头部品质爆款连发带动剧集市场大盘热度的提升。从开年首爆的《繁花》到《与凤行》《庆余年第二季》再到《玫瑰的故事》，都是大卡司、大制作。对此，腾讯视频副总裁王娟解读道，这就是“高脚杯效应”，一方面剧集在市场上口碑、热度和商业价值的集中度越来越高，另一方面是其在艺术性和商业价值方面的天花板不断被突破。


与早些年市场泡沫下的虚高，所谓的S＋常常扑街有着质的区别，今年的大剧能赢得市场和口碑的双丰收，是因为内容过硬，走的是“超长线”开发之路。比如说《繁花》，是“十年磨一剑”，头部剧常有，艺术品难求，平台有着足够的远见以及魄力，成就了其“唯一”性，观众不仅被剧集呈现的魅力所吸引，也被新鲜感吊足胃口。此外，《玫瑰的故事》也是在以往都市剧赛道中罕见之作，女性故事以新命题、新叙事、新概念让观众眼前一亮。
上半年剧集市场的另一趋势则是古装题材突破档期效应，展现“王者”之力。以往古装剧都是在暑期档迎来爆发，而今年从五六月份已经出现王炸之作。《庆余年第二季》可以说是上半年古装题材的代表作，时隔五年归来仍是“剧王”，不仅打破了一众纪录，还拿下上半年集均播放量的第一名，同时其衍生品与多品牌的联动彰显了商业价值，给IP系列化开发打了样。
最后，就是以精品短剧为核心深耕剧场化。比如腾讯视频“X剧场”打出“一剧一格”的特色，导演辛爽也凭借《漫长的季节》拿下本届白玉兰奖的最佳导演奖，精品短剧主打拥有电影感，通过更紧凑的剧情、更丰富的内容、更极致的视听体验，来实现剧集质量的提升，各平台也在持续发力。


内容储备丰沛百花齐放
展望下半年剧集市场，题材涉及古装、年代、家庭、都市、悬疑、青春、喜剧不同类型，全方位覆盖观众追剧需求，依旧百花齐放。目前仅腾讯视频就有160＋新作，而爱优芒三家平台还没有官宣年中上新数量，不过，可以预见内容储备都不少。
从暑期档的热门题材梳理，古装赛道，引全网“相思”已久的《长相思第二季》已经定档将于7月8日开播，之后还有古装爱情轻喜剧《柳舟记》，打造东方奇韵史诗的《慕胥辞》，起用全新班底的《斗罗大陆2》，兼具轻喜、燃情、悬疑多种元素的《大奉打更人》等多部作品。此外，展现东方美学的《子夜归》，元素丰富看点颇多的《永夜星河》，女性智谋复仇爽剧《贵女》，武侠进阶之作《赴山海》，东方玄幻大剧《我心尔尔》，以乐器拟人化为核心创意的《古乐风华录》，侠义群像剧《江湖夜雨十年灯》，反套路人设极致带感的《将门独后》等涵盖女性情感、东方幻想、高燃团魂、热血武侠等不同元素的作品，引发观众超强期待。


探索优秀作品文学性与创新性的表达，也是近两年长视频平台的追求。在待播剧集中，有为纪念抗战胜利80周年、国家广播电视总局重点指导的精品大剧《归队》；国家广播电视总局“一带一路”题材重点电视剧、讲述边境多民族青年逐梦故事的《大海道》；基于张桂梅校长事迹创作的《大山里的女校》；根据上海锦江饭店创始人董竹君女士传奇人生改编的《玉兰花开君再来》等等。


着眼现实题材作品，都市生活、家庭情感、社会法治、老年婚恋等领域，其中包括细腻诠释中国式家庭关系的《六姊妹》；从婚内视角探索现代人如何面对婚姻的《我和婚姻的战斗》；又一部改编自亦舒同名小说的都市情感大剧《独身女人》，以及聚焦都市女性奋斗与爱情的《许我耀眼》。


悬疑赛道上不仅有备受关注的奇幻作品《枭起青壤》，还有前作积累高口碑的续集之作，比如，《猎罪图鉴》系列第二部《猎罪图鉴2》，《开端》系列的第二部《开启》。在精品短剧方面，有腾讯视频和Netflix首部同步联播的华语悬疑剧《太阳星辰》，由《三体》原班制作团队再次倾力打造的《人鱼》；在优质喜剧IP上，则有《兰闺喜事》的同系列续篇《芬芳喜事》，及东北武侠喜剧《鹊刀门传奇2》均已在制作中，同时，赵本山团队的另一部新作《走马上任》也将与观众见面。