上海探索三大场景创新玩法，沉浸式文旅成为城市新消费增长点

中国文旅正在迈入一个数字技术赋能的文旅融合的新阶段。

7月23日，“数字一大·初心之旅”大空间VR沉浸式体验展正式启动。这是全国首个以红色文化为题材，融合行进式大空间多人VR技术形式的沉浸式体验项目。该项目聚焦中国共产党在上海诞生的时代背景、创建过程，使观众身临其境体验一次“初心之旅”。
随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域的加速应用，中国文旅正在迈入一个数字技术赋能的文旅融合的新阶段。其中，集结了背景、文化、故事和互动等多维要素的沉浸式文旅项目不断涌现，受到游客的热烈欢迎。它们不仅丰富了旅游的体验维度，更是下一阶段文旅产业供给侧改革中深化数字赋能、提升产品品质、打造旅游目的地竞争力的新动力和新方向。
对定位于世界级国际旅游目的地的上海来说，用数字技术深度赋能传统文旅，为游客提供全新的沉浸式体验，生动展现红色文化、海派文化、江南文化，是建设美丽上海，实现文旅产业高质量发展的重要路径。
数字化沉浸式文旅业态的三大核心价值
首先，数字化沉浸式文旅业态的出现，是对文旅消费迭代升级的积极回应。随着经济发展和全民教育水平的提高，广大游客越来越关注旅游产品的文化附加值和环境的审美享受，对旅游的创意性、趣味性以及主客共创的文化体验需求日益增长。尤其是随着数字产品爱好者、注重体验消费的“Z世代”逐渐成为消费主力，他们对传统文旅业态的升级、产品和服务方式的创新以及产业向创新驱动转型提出了更高的要求。数字化沉浸式文旅业态的兴起，正是对需求变化的有效响应。这种新业态采用VR、AR等新技术，搭配可穿戴设备，显著增强了游客的“身临其境”感。游客的身体和感官被高度媒介化和无限延伸，人与人、人与物的互动都被带入虚拟场景，游客脱离了被动接受的讲解，转而享受更加沉浸和主动的体验。这种转变不仅使游客更充分地享受历史与文化的魅力，还能感受数字技术带来的新奇体验。这一转变促进了从传统的浅尝辄止式观光向深度沉浸式互动体验的转变，并且通过参与和共创的体验方式显著提高了游客的再游率。这是供给侧高质量响应更高层次需求的体现，为文旅产业打开了新的市场空间。
其次，数字化沉浸式文旅业态联动虚实空间，丰富文旅消费场景，与城市更新相向而行。沉浸式文旅通常依托实景环境，辅以AR、VR等数字化技术，创设出“诗和远方”的虚拟场景。这种虚实结合的导览方式，通过故事串联不同场景的文化体验，将商业空间、文化空间和公共空间紧密连接。同时，通过融入独特的文化主题和运用先进的光影科技，为游客提供了深度的沉浸式体验。沉浸式文旅项目的推动，不仅活化了周边的餐饮和休闲设施，还盘活了包括废弃老厂房、老仓库在内的一些闲置空间，与城市更新项目相互配合，为城市增添新的文娱空间。这不仅满足了市民和游客对丰富文化生活的需求，也是对文旅业供给侧结构性改革的有效推进。更重要的是，利用沉浸式文旅项目的联动性优势，为旅游目的地的经济发展注入了更多的动力。
最后，沉浸式文旅项目在活化本土特色文化和打造城市文旅精品IP方面发挥着关键作用。一方面，沉浸式文旅深植于旅游目的地的独特历史和文化资源。通过数字创意、展览展示、演艺生产等多种合作方式，沉浸式文旅能让游客在体验中多维度、全方位地了解和感受当地的特色文化。这种深入的文化体验不仅促进了游客与当地文化的交流互动，而且有助于塑造和强化以地方文化为基础的精品IP，彰显地域文化特色。另一方面，沉浸式文旅对当前社会文化趋势有着敏锐的捕捉能力，能够紧密结合游客的兴趣点进行创新和升级。例如，结合年轻人喜爱的汉服文化、动漫文化、游戏文化等元素，沉浸式文旅能够创造出符合现代流行文化的精品IP。这样的策略不仅吸引了更广泛的受众，而且也为城市文旅的发展注入了新的活力，推动了文化与旅游业的融合发展。
上海的探索：三大场景的创新玩法
2023年以来，上海文旅市场回暖迅速并展现良好的复苏势头。尤其是在数字技术的赋能下，沉浸式文旅成为城市新消费的亮眼增长点。
一是以沉浸式文旅展厅为载体，强化科技体验。通过场景的感性打造、故事情节的精心构建、互动活动的巧妙设计等手段，有效地拉近游客与演员之间的距离，将游客带入到故事情节之中。比如，西岸美术馆的亚洲首个8K超高清沉浸式项目“深空未来”，结合8K投影、3D成像和激光追踪，融合数字科技、视觉艺术和历史元素，创造出独特的“元宇宙”艺术体验。上海天文馆作为全球建筑面积最大的天文主题场馆，持续以“塑造完整宇宙观”为愿景，通过5G+8K、元宇宙、VR及AR等技术，结合专业天文仪器、天文馆科普知识、全新交互理念，打造全国首个天文元宇宙沉浸式体验产品。X-META元宇宙乐园的全感VR穿越体验，则让游客在70分钟内穿越1300年历史。这些创新性项目不仅提升了观众的沉浸体验，也展现了科技与旅游结合的无限可能。
二是创新沉浸式戏剧的表现形式，强化艺术体验。近年来，沉浸式戏剧因变革了传统的观剧模式，加强了观众、演员与空间之间的互动体验，得到迅速发展。预计到2025年，其市场规模将达到448亿元，这一显著增长得益于数字技术的广泛应用。例如，沉浸式越剧《黛玉葬花》将舞台道具、布景以及演员的表演设计成虚拟的元素，并通过扩展现实技术，获取“大观园”实体空间中场景的空间特征及定位信息，实现了虚拟空间与实体空间的叠加与融合，为观众提供了一种自主探索欣赏的全新交互体验。此外，上海文广演艺集团推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”，利用5G技术、8K直播和虚拟/增强/混合现实等数字技术，探索戏剧IP的元宇宙展示方式。这些创新不仅扩大了戏剧的观众群体，还为打造具有全球影响力的现代化演艺之都的数字形象做出了贡献。
三是以“一江一河”沿岸灯光秀为载体，强化历史体验。城市灯光秀是夜间沉浸式文旅体验的热门产品，通过人与城市的视觉互动方式，不仅展现城市文化特色，还烘托节日气氛、凸显城市主题，从而塑造城市的美好形象。根据《上海市“一江一河”发展“十四五”规划》文件精神，上海开展了沿江河岸线的灯光秀，加强历史体验，打造宜居、宜游的现代水岸生活。作为中国城市灯光秀的经典案例，外滩灯光秀点亮沿线建筑，结合音乐和烟火，打造视听盛宴。而苏州河沿岸的“闪亮·半马苏河”灯光秀，通过“工业文明”“流光溢彩”和“繁华盛世”三个章节，展示中国近代工业和工人运动的历史。这些灯光秀不仅交融了历史和现代，还为加快推动夜间文旅消费产品创新升级提供了示范。
统筹推进，打造世界级的沉浸式文旅目的地
打造世界级的沉浸式文旅目的地，不仅是实现上海文旅产业高质量发展的战略选择，也是上海抓住数字化转型契机，提升文旅产业发展能级，稳步推进经济高质量发展的重要举措。为此，应面向未来，统筹规划，集思广益，稳步推进。
坚持国际导向、高起点规划。立足上海，放眼世界，对标世界先进的沉浸式文旅项目，用好海内外两种资源，以服务世界游客为导向，依托旅游景区、历史文化街区、演艺中心区、商业中心区和文体休闲功能区，打造一系列具有国际水准的高品质沉浸式文旅项目，推出“繁花上海”大型沉浸式城市文旅新地标，做出上海特色，创造出更多的社会效益和经济效益。
坚持以人为本、需求导向。坚持以人民为中心，深入理解市场消费者对于文旅高品质、深度体验的需求变化。紧跟沉浸式文旅引发的体验变革、场景变革和产业变革，以满足人民群众品质化、多元化、个性化文旅需求为导向，推动优质文旅资源创造性转化和创新性发展，推出一批有内涵、有深度、有趣味的沉浸式文旅新产品，让游客拥有更强的文旅参与感、获得感、幸福感。
坚持科技支撑、以虚强实。加大人工智能、虚拟现实等前沿领域创新人才培养和科技研发的投入，为文旅产业的发展提供强有力的技术支撑，促进文旅与科技的深度融合。围绕重要文旅设施空间打造上海文旅元宇宙创新应用示范区，集成运用先进技术，探寻扩展现实、区块链、人工智能等为行业带来的新发展空间，激发市场主体创造和个体参与，推动形成全新的文旅生活方式和发展路径。
坚持文旅融合、守正创新。用好用活上海作为红色文化、海派文化、江南文化交融地的最大优势，通过人工智能、虚拟现实、光影电声、穿越时空等前沿技术深度应用，站在更为宽广的视域背景下，用沉浸式的表达，推动文旅资源与旅游、文创、演艺、非遗、美食等业态相互融合，在时空两个维度，合理布局业态；结合城市更新规划，不断推出新的沉浸式体验型文旅融合产品和内容，让上海文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌。
（作者：吴晓隽 沈嘉斌 作者单位：东华大学旭日工商管理学院）
题图来源：上观题图