藏族姑娘线上“吸粉引流”助力边境旅游，且看新时代守边人：恩嘎儿返乡创业记

图为恩嘎儿在措嘎湖出镜拍摄短视频，介绍当地人文自然风光。记者 丹增平措 摄

清晨，连夜的细雨还在下着，措嘎湖四周，一片云海倾泻在冰川和森林之中，湖边的小木屋飘来阵阵炊烟。
木屋里，阿爸把火炉烧得正旺。前一天，恩嘎儿从扎日乡徒步翻山7个多小时来到措嘎湖，尽管困倦未散，但想着抖音粉丝的期待，一股拍摄创作的激情涌上心头。
措嘎湖，被雪山、冰川、森林、草甸环绕，宛如仙境。恩嘎儿家的草场和放牧用的木屋也在其中。作为返乡的大学生创业者，她出镜、拍摄的展示扎日人文自然风光的短视频在抖音“圈粉”破万，285个短视频作品获赞57.6万，这样的“热度”不仅给大山深处的家乡旅游“引流”，也让自己返乡创业有了更多可能。
位于喜马拉雅山南麓的山南市隆子县扎日乡，地处祖国西南边境一线，雨水充沛、植被茂盛。历史上，这里以“扎日转山”的传统活动闻名。如今，随着国道219的畅通，这里又成了体验高原原生态景观的重要旅游线路和目的地，从乡里到村里，当地群众经营的民宿和特色商店随处可见。
“恩嘎儿”是扎日一带对小女孩的“爱称”，主人公的原名叫扎西曲珍。她是土生土长的边民孩子，和很多同龄人一样，通过努力考上大学并有了留在城市工作的机会，但家乡日新月异的变化，却也让她“在有家的地方工作”的期盼愈发强烈。
“相比留在城市里当一个城里人，我相信在家乡的大山里也能活出自己的精彩！”走出大山，又回到大山，谈及返乡创业初衷，恩嘎儿的目光坚定如初。2023年，她辞去山南市的国企工作，返乡应聘扎日宾馆的前台服务员岗位。
彼时，不少人对她“大学生当服务员”的决定表示不解，甚至否定。但本着对自己创业的打算，她思忖这可是“明降暗升”的关键一步。
“在新时代，乡里人吃上了‘旅游饭’，但专业的服务经营还得靠自己。”带着“求学”的心态，恩嘎儿在扎日宾馆服务岗位上，勤勤恳恳、任劳任怨，游客问及扎日历史文化，她细心讲解，自己不懂就问村里的老人，保证有问必答。
“宾馆的工作让我对外地游客不再陌生，和他们交流也加深了对家乡人文历史的了解和兴趣，普通话水平也长进了！”初入旅游行业的恩嘎儿学得很快，不到一年就从扎日宾馆“毕业”，这次经历也为她日后“网络出圈”奠定了基础。
2023年8月，山南旅游推广大使王子豪来到扎日拍摄旅行。恩嘎儿的父亲嘎玛作为向导，一路上尽心照顾，让这个从北京远道而来的“旅行博主”感受到了家的温暖，王子豪与恩嘎儿也以“兄妹”相称。在王子豪后来推出的系列短视频中除了扎日风光，也第一次把恩嘎儿和她的父亲嘎玛带入了公众的视野。“哥哥和我的父亲可以说是‘忘年交’，后来他还专门到家里来拜访，我也带他去看了很多扎日的景点，了解到我返乡创业的经历，他给了我极大的鼓励。”
恩嘎儿身材高挑、自信大方，王子豪一眼看出她的“网红”潜质。“在哥哥的支持下，不仅结交了许多做自媒体的朋友，我还在抖音发布了第一条介绍家乡扎日的视频，粉丝的认可让我决心走好返乡创业这条路。”恩嘎儿告诉记者。
在抖音平台，恩嘎儿同王子豪以“共创作品”起步，到后来自己独立创作，视频中她把边境群众的生活日常、扎日的传统文化、藏南边陲的自然风貌，以“短而精、小而实”的形式向粉丝推介，好评接踵而来，账号粉丝量也从原来的1000飙升到了1.5万之多。
恩嘎儿在网络上的“出圈”，让许多旅游相关的从业者向她抛出了合作的橄榄枝。“在社交平台开设‘橱窗’带货，虽然变现快，但目前还没有这方面的打算。”恩嘎儿坦言，“对于‘旅行博主’这个称呼来说，自己还是个新手，更愿意用影像记录、分享更多家乡美景和真实的边境生活。”
措嘎湖，是扎日转山线路的途经点，去往那里需要翻越3座大山，加之常年雨水侵袭，多为泥路，路况极差。从扎日乡前往措嘎湖，只有找当地的老司机才行，一趟下来车费报价3000多元，平均翻一座山就是1000元。
也正因为其路途艰险和它的神秘，措嘎湖成为旅游爱好者关注和向往的地方，相关内容也成了恩嘎儿抖音作品中的“独家”视频。为了完成好视频拍摄，每次进山恩嘎儿都是徒步行进，一路上拍摄、讲解、分享线路，她调侃“这比小时候进山放牧可辛苦多了！”
每次背负行囊、脚沾泥土前行，虽然身体辛苦，但恩嘎儿却也更加坚信“未来可期”。“国家的投入逐年加大，旅游发展的触角也在向大山深处延伸。”恩嘎儿说，自己家原来在措嘎湖仅作为放牧期间自住的小木屋旁，如今新建了一座石木结构的两层楼，专门提供给转山者住宿。“条件好了、旅游的人多了，边境的发展就不愁了。”恩嘎儿翻出手机相册，向记者展示了那座林海草甸中靠山面湖的藏式小楼。
如今，恩嘎儿返乡创业的“版块”还在拓展。今年5月，她在乡里经营淋浴房、帮家人打理家庭餐馆的同时，一座属于自己风格的客栈——“扎日往事”也初见雏形。
这座客栈位于扎日乡地标性建筑“扎日宾馆”正后方的居民区，客栈设计了8个带有独立卫生间的客房，目前已完成主体框架。“现在乡里装修翻新、开新店的不在少数，大家都明白只有把品质做好才有竞争力……”恩嘎儿停顿片刻后补充道，“这不正好说明边境确实发展快吗？”
正如恩嘎儿所说，扎日乡这座边陲小城焕发的生机令人惊叹。今年以来，扎日乡接待游客达2.5万余人次，乡里还投入1000余万元改造了141个群众民宿，旅游旺季时若不提前预约订房，一房难求也是常有的事。
边境的发展变化，在恩嘎儿一家体现得淋漓尽致——
家里的3个姐妹都先后上了大学，三妹在拉萨上班，大姐在乡里上班，一家人的日子美满有奔头；
以前常年独自一人看守措嘎湖的父亲，也多了许多来自不同地区、不同民族的朋友，今年更是在王子豪的邀约下第一次离开西藏去北京看了天安门，感受到了祖国的伟大；
而恩嘎儿自己的创业路“线上线下”双丰收……
“守边人的新生活，还会赢得更多‘点赞’呢！”古老的边陲、崭新的生活，恩嘎儿的脚步迈得更自信了。（记者 丹增平措 米玛 晓勇 汪纯 武沛涛）