《九部的检察官》后，品牌看向内容的「社会价值」

《九部的检察官》获得市场认可不仅验证了新题材的用户潜力，也在让内容的社会价值成为剧集商业吸引力的新焦点。
读娱 | yiqiduyu
文 | 林不二子
一部剧的讨论往往集中在演员与剧情上，而《九部的检察官》正在让话题向更多维度延伸。
有网友在豆瓣剧集小组发起剧情相关法律假设性的讨论，也有人在小红书分享现实里的未检工作还有写不完的材料和对未成年的长期观察。尽管这部剧涉及大众从未接触过的未检题材，但《九部的检察官》还是因与时代情绪呼应成了这个暑期最热的人“检”烟火涉世剧。
近些年未成年相关案件越来越多地出现在大众视野，据最高检发布的《未成年人检察工作白皮书2023》数据，2023年全国办理侵害未成年人犯罪案件总体上升，起诉未成年犯罪嫌疑人侵害未成年人数量同比上升24.9%。每有这类话题上热搜都会引发全民热议，大众市场的持续关注也催生出《九部的检察官》这样首个从未检检察官视角切入未成年保护的电视剧。


作为稀缺新题材，《九部的检察官》不仅凝聚了国民注意力，在大众市场引发强情绪共鸣，剧情延伸出的话题讨论也强化了大众对未成年保护重要性的认知。看着姜筱洁独自压抑着痛苦委屈作伪证，#心疼姜筱洁、#九部的检察官心痛讽刺等话题冲上微博热搜，剧集收获的猫眼剧集热度日冠、爱奇艺热度日冠等多项热度成绩，让大众视线聚焦，为加强未成年人保护做出了日常化的填补，形成了极高的内容社会价值。


挖掘新题材是影视行业永远的命题，找到内容在娱乐之外的更多价值也正在成为趋势，《九部的检察官》获得市场认可不仅验证了新题材的用户潜力，也在让内容的社会价值成为剧集商业吸引力的新焦点。
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优质内容为品牌营销创造稀缺空间
从2020年以来，每隔一段时间就有未成年相关案件上热搜，人们对未成年犯罪关注度日益升高，然而热搜往往只能让人们对单一恶行表达深恶痛绝，却无法让大众了解为什么会有这么多未成年相关案件。
关注度高但认知不完全，是人们面对未成年犯罪问出为什么的原因，也是《九部的检察官》试图改变的现状。
为了讲好未检这个大众不熟悉的新题材，《九部的检察官》将检察官普通人一面与未检工作巧妙结合，在轻松不压抑的氛围下让观众知道了什么是附条件不起诉，看到了检察官获得受害人信任有多难，满足了观众对于未成年人司法保护的好奇心与求知欲，也跟随剧情看到了未成年错误行为的原因与动机。


尤其是《九部的检察官》在未检领域也有足够专业性。最高人民检察院影视中心背书，在海口市实地取景，力图让剧集中的检察工作、检察官对待未成年案件的态度与现实同步，因而也引发未检人员在网上分享表达对剧集的认可，让观众感受到剧中现实的重量。
有剧情反转也有现实意义，有可爱的未检官也有最需要关注的未成年群体，稀缺的题材与市场的高关注碰撞，让《九部的检察官》穿透全民市场。
抖音上剧集相关视频播放14.5亿次，小红书上有上千剧集相关笔记话题浏览量5511万+，对剧情、未成年群体的讨论接连不断，打开了未检、未成年保护话题在市场的传播声量。


而以引发全民关注的领域作为题材，《九部的检察官》不仅填补了剧集侧未检题材的市场空白，紧跟社会热点把握时代情绪的优质内容也为品牌营销创造了稀缺空间。
在媒介碎片化、单一媒体获得注意力有限的环境下，品牌持续赢得广泛关注与热度难度极高，因而品牌愈发注重与市场的持续沟通，将营销投放从押注爆款向新题材、独特性内容转移，挖掘剧集品牌营销的持续渗透价值。
此前爱奇艺的《我的阿勒泰》凭独特的艺术之美与现实关怀结合，再次唤起人们对“诗与远方”的向往，吸引众多品牌方加入“阿勒泰热”，与热爱生活的用户群体持续沟通，撬动地域色彩内容的商业潜力；而《九部的检察官》则以稀缺题材+高社会话题度穿透市场，帮助品牌持续触达关注、好奇未成年问题的大众用户。


换言之，优质新内容也为品牌起到“信息降噪”作用——通过提供能够紧抓当代用户的优质内容载体，让用户因“新鲜”“兴趣”保持注意力持续高度聚焦，放大品牌方在用户心智的比重，为品牌创造长期与市场沟通的专注渠道。
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有温度的价值共鸣，助力品牌传递关键表达
如果说题材新鲜是《九部的检察官》吸引用户的诱饵，那么强现实意义所引起的共情与深思就是剧集把观众留住的抓钩。
剧中长期处在母亲高压对待下的姜筱洁，父母不在身边被同学排挤的张芸芸，整日面对家暴父亲的周乔，选择用“诈骗”来“报复”家庭宣泄痛苦，而剧外的观众看到他们行为动机后也在重审自己的家庭环境与亲子关系，有人感叹还好自己“熬过来了”，也有人坦诚对孩子的关爱有些扭曲。




剧中人物的经历、情绪因与现实映照而牵动观众引发深思，也是《九部的检察官》能够凝聚国民注意力的原因。
《“女童保护”2023年性侵儿童案例统计分析报告》中强调，进入公众视野的案例仅为实际发生案例的冰山一角，《柳叶刀·精神病学》8月的一份研究报告也显示，年轻人心理疾病的发病高峰在15岁，在10岁至24岁人群中心理疾病至少占总疾病的45%。不难看出加强未成年人法制教育、心理健康教育常态化对于未成年人保护工作的重要性，而常态化最有效的方式就是引起全民的重视，让每个人、每个家庭都形成共同的认知。
在《九部的检察官》中包含校园欺凌、网络犯罪、性侵、诈骗等多样化未成年犯罪案件，但剧集不像常规刑侦剧那样只关注案件的侦破过程，而是从检察官视角揭示未成年人行为的多重原因，家庭影响、社会压力、心理因素等等，呼吁大众关注这一领域，为如何保护未成年群体做出一定引导与示范。
从这个角度而言，《九部的检察官》不仅在剧情故事中处处透露温情，这部剧的表达内核也是现实价值、有温度的，能够唤起大众市场的价值共鸣，而这也是《九部的检察官》具有强商业价值的另一个原因。


内容气质与品牌是否吻合是品牌投放的考量之一，品牌需要借助内容与用户实现情感连接与沟通，内容的表达内核某种程度等同于品牌的表达，而像《九部的检察官》这样在情绪共鸣之上撬动用户价值共鸣的内容更为稀有。
因而这部剧也收获了如劲酒、脉动、999、东鹏、雀巢、哈尔滨啤酒、好来牙膏、景田等认可，因为这些品牌注重长期通过优质内容IP与用户沟通，持续向市场传达品牌对社会的关怀与关注。
对品牌而言，高社会价值内容有利于加强品牌的用户好感，在用户心智烙印品牌的积极正向形象，而爱奇艺持续输出优质内容也加强了品牌客户的信任，与平台共同保持对用户的长期表达，加固品牌与用户的连接。
从创造营销稀缺空间到助力品牌关键表达，《九部的检察官》凭呼应时代的稀缺题材、撬动用户的价值共鸣，验证了高价值内容所具有的商业强吸引力，为内容价值变现探索更多可能。
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