《边水往事》带火「边水体」，各行各业玩梗互动已走入Next level

这届打工人的班味到底能有多浓？
这么说吧，追部剧都能写出50张PPT。
最近的悬疑剧黑马《边水往事》，就吸引来了全网打工人的“班味二创”。每一集颇具“疯感美学”的片头章节海报，全被网友们爆改成了写满职场黑话的“边水体”PPT。




网友们这个精神状态，看来是真的爱了。
暑期尾巴里上线的《边水往事》，可以说是真正的“低开疯走”模板。前期预热不多，但上线后迅速成为了网友们“周一不想上班也要追完”的剧。


“看了就停不下来“的网友们，不仅在站内、站外当起自来水。更有超过35万人在豆瓣对《边水往事》打分，让其开分就拿下了8.1的高分，并持续上涨到8.2分，属实“叫座又叫好”。


其实别管什么“大爆剧”、“小爆剧”，不仅要有网友们的“高分支持”，还都必须“爆”在观众的社交讨论里。正如《边水往事》和“边水体”就是一起爆火的——风格强烈的片头设计和职场黑话混搭出的“边水体”，直接全网硬控各行各业网友，掀起了一场“万物皆可边水体，全民玩梗边水体”的社交互动热潮。
热潮背后，品哥则看到一向在内容和话题上不走寻常路的优酷，又有了些新东西。


全网疯玩“边水体”
全因角色历程戳中打工人
什么是“边水体”？为何网友们，尤其是打工人们玩得如此真情实感？
这还得从剧情和人物设定里聊起。
《边水往事》讲述了一个颇具异域色彩的悬疑探险故事。郭麒麟饰演的主角沈星为寻找舅舅，和吴镇宇饰演猜叔在机遇和危机齐聚的三边坡“虎口求生”。
在“丛林”、“边境”要素构成的“三边坡”这个虚构背景下，不少人遵循着最原始的“丛林法则”。而初入社会的主角，既要在这里适应规则、完成使命，还要保证自己把握住人生的方向盘，不沉陷于“恶”的法则。


不少观众看完后都表示，片中的郭麒麟完全就是在“演每一个打工人的进阶史”。
就如同沈星在剧中从一个“边境小白”开始，逐步奋斗成长。每一个眼神清澈愚蠢的毕业生，也是在初入职场后，一步步历险成熟，最终在职场丛林中适应了社会规则。
相似的“职场成长历程”，让网友们与剧中主角产生了强烈共鸣。不少网友们主动把自己也代入了生活中的悬疑连续剧。主角遭遇的九九八十一难，更被网友们爆改成了职场里的打怪进阶指南，并模仿片头海报独有的“边境悬疑美学设计”，开启了二创脑洞：
边境生存必需精通道上规矩和黑话，大厂升职又何尝不需要学会职场黑话？
剧中人物学习“吃素”、“吃牛”等本地风俗和对上“油鸡枞”的暗语片段，在短视频平台获赞百万；而“对齐”“颗粒度”“抓手”“闭环”等职场黑话，也在无数大厂打工人的日常剧情里上演。
















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不仅要学会黑话，还得有“吗喽”的自我修养。
片中主角经历过各种生死威胁后，终于学会了“老板夹菜别转桌，老板吃饭别擦手”，逐渐老练起来。而打工人们也早已在职场千锤百炼中成长为合格的“吗喽”，不仅对“裁员”“打卡”“开会”“背锅”等职场热点词脱敏，甚至还主动玩梗。












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比如有网友把上“班”的文案和片中“麻牛”镇的牛群画面一搭配，让打工“牛马”的自嘲玩梗与无声反抗跃然纸上。


再比如“上班比上坟还痛苦”的“周一”，怎么不算是剧里所说的飞来“横祸”？


在边境有种职业叫“叠码”仔，而在办公楼里的大家，每天只会收到来自四面八方的“在吗”，并回复无数个“好的”？


这波打工人的疯感爆改风，不只吹到了大厂，更吹向了各行各业。
宝妈们苦恼催“二胎”，电商人总能收到“仅退款”订单，法律人怕接到“发回重审”，广告人面临的“预算”一减再减，以及外卖小哥的“即将超时”，医生不得不处理的“加床”诉求……各个领域的网友，把那些想发疯的从业瞬间混搭起了片中名场面，用“边水体”写出自己的人生剧本，有种魔性荒诞的幽默感。














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看过网友们的脑洞就知道，哪有人上班不疯的？
不光是打工人，就连即将开学的学生们，也把“边水体”应用得炉火纯青，“疯感”十足。“开学”的紧张感丝毫不亚于翡翠“开石”；剧中“去留”的选择沉重感和大家“选课”时的艰难也是如出一辙。




不光“想发疯、爱发疯”的网友们玩得欢，就连主演们也趁势添了一把火。
延续前段时间“用姓名梗玩转工位牌”的创意，全员“狠人”的剧中角色，做起了“边水体”工牌，主打一个反差萌。
比如全剧最“狠”但气质在线的猜叔，转眼化身“霸道总猜”；


屡捅篓子屡被捞的“边境幸运星”沈星，干脆改名“菜菜捞捞”，求生欲拉满；


还有被众多网友调侃“物质遗产”（没文化）的细狗哥，也挂起了自己的“新职称”。


这波操作推高角色讨论热度的同时，也将观众、演员“全员班味”的发疯互动再进一步。
而借着各行业的网友和演员的互动、共创之力，这部优酷悬疑剧黑马也接连拿下了#边水体适配班味人生#、#边水体工牌无水上班#等高光热搜，让“边水体”火出了圈，真正让剧集“爆”在了网友们的热议中。
在品哥看来，这波“边水体”全行业爆火，一方面要归功于剧情、人物的成功。极具风格的片头，神秘危险的密室丛林背景、热血不缺反转的剧情，以及疯感十足又有共鸣的角色设定，都能让网友们眼前一亮，不仅爱看，更有了对“好内容”主动传播的兴趣。
尤其是在角色塑造上，不仅片中主演深受网友们喜爱，就连很多配角也有不少高光时刻和鲜明人设。比如一声“拓子哥”就又幸福的但拓，组上CP原地出道；精通各国语言王安全，“还是太全面”；毛攀“不想要钱，尽想作死”等等。剧中有血有肉还有梗的角色，让网友们在剧外也更有主动玩梗互动的热情。


另一方面，全网积极参与这一系列“疯感”爆改背后，不仅有喜爱、有共鸣，更有早已存在的群体“情绪”表达诉求。
其实不论是职场、生活、学业，在任何充斥着条与压力的场景下，大众都需要用反常规的自嘲、玩梗、魔性爆改来解构严肃叙事，获得情绪释放。 最近流行的“发疯文学”、“颠感社交”都是如此，以贴合当代网友精神状态的内容，以“满足情绪需求”为杠杆，撬动了大众传播力量。
而优酷此次在《边水往事》的“边水体”传播布局，显然正是洞察到相同的群体情绪诉求，并结合剧中全员狠人的设定，疯感、爽感十足的剧情内容，以及特色化的设计风格，为观众们提供了可玩、可释放、可互动的素材。这才将本就热门的剧集推入更广的社交场，持续扩大其美学风格印象的同时，也在不断推高剧集本身的讨论度和影响力。而网友们结合生活的创作，也反向将这部剧的艺术表达拉到了Next level。


用户内容沟通再进阶
不仅“爱看”更要“爱玩”
看完“全网玩转边水体”的故事后，我们还更应该看到的是——优酷悬疑内容，正“从赢得观众共情，到拉动观众深度参与”进阶。
当下，国内精品悬疑剧热潮不减。而早就“吃过细糠”的观众们，对内容品质要求还在不断上升，平台们也在加速创新竞逐。在此境况下，优酷依旧能频出爆剧、遥遥领先。
原因无他，就在于优酷精品悬疑剧内容具备了难以复制的差异化优势：
首先是，尽管优酷悬疑剧内容多为虚构，但总是紧密关联着社会现实。
今年，优酷将悬疑剧场升级为“白夜剧场”了，并进行了多次成功的尝试——比如此前的《新生》借势了“全民反诈”热议；而《微暗之火》又聚焦到了“网络谣言”“女性困境”等社会议题；此次《边水往事》则是在“悬疑”表皮之下，既“蹭”上了“边境热”，更伏笔了“职场新人成长”的暗线，触动了无数打工人。
这些聚焦现实议题的内容，因具有现实意义和人情关怀，自带讨论度，并足以挖掘群体共情力。这也正是优酷多部爆火剧，都能自带讨论度，且能让不同观众群体主动为剧集内容、话题，玩梗、二创的根因。


再就是，《边水往事》进一步拉动用户参与到了剧外共创中，让“取材现实的内容”反向影响现实。
比如“边水体”全网班味十足的发疯二创，不仅让观众们在剧集内体味“小白职场进阶保持初心”的现实意义，更为观众们在剧集之外，提供了释放“班味”情绪的社交通道。这么一来，优酷不只借观众之力拓宽内容边界，助力平台内容传播，更为观众现实生活提供了更丰富的积极、正向价值。
最后，放眼于整个行业，在观众日益升级的内容审美需求下，接下来平台精品悬疑内容的升级新赛道已然明晰——“剧集内容能否离大众关注的现实更近，能否截内容延伸话题、互动，深度链接现实生活场景”，将成为决胜关键。而一向凭借贴近用户生活、懂用户所需、所爱，走在行业前段的优酷，这一次已然用《边水往事》和“边水体”的爆火打好了一个样板。平台们在精品内容上的探索必将继续加速，而一直发掘新需求、开辟新赛道的优酷，势必持续领跑。


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