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京东9.9包邮消费观察:小镇青年最爱买,一线白领更爱逛

时间:2024-9-12 09:32 0 111 | 复制链接 |

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  中新经纬9月11日电 “不是大牌买不起,白牌/平替更有性价比”成为了当下最流行的生活哲学之一。消费者更加喜欢“精打细算”,性价比成为消费社会最大的公约数。
  数据显示,过去一年间,在京东购买9.9包邮商品的用户数整体增长超3倍。其中,县域地区贡献了48%的增量,用户数增长更是高达25倍。一线城市则是在县域地区外增长最快的区域,而且从浏览时间来看,一线城市也是用户平均浏览时间最长的地区。
  京东9.9包邮频道自去年上线,汇聚厂家直供、产业带优质好物,致力于为消费者提供全网同款低价。9.9包邮商品不限于9.9元,而是更具性价比的商品。
  京东消费及产业发展研究院通过对过去一年频道产品品类增长、销售增长,用户关注点的分析指出,在过去一年里以9.9包邮为代表的白牌和平替类消费从日用消耗品向家居、服饰等更多元的品类快速延展,消费者在品牌祛魅、功能祛魅方面表现明显。
  日用消耗品是“9.9包邮”主力 家居服饰类消费快速增长
  过去一年间,京东9.9包邮频道的商品数量同比增长达217%。家庭清洁/纸品、生鲜、粮油调味、生活日用与休闲食品商品、厨具占比较高。家庭清洁类商品中,抽纸、卷纸占比最高,其次是垃圾袋、抹布、刷具等清洁工具。在厨具中,销售占比最高的是铲勺、冰棒模具/冰格、沥水篮、饭菜罩等厨房小工具。
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  目前,日用消耗品仍是9.9包邮消费的主力商品。调研显示,用户购买这些商品时,第一诉求是“用最少的钱买到能用的东西”,买垃圾袋“不漏就行”,买袜子“透气不破就行”,在产品质量和功能差异不大的情况下,消费者更倾向于选择价格更具优势的产品。
  同时,消费者对于9.9包邮消费的需求也在向更多元的品类延展。过去一年里,京东9.9包邮频道中的男式单肩包、女式手提包销量增长都超过20倍。在相框、花瓶、冰箱贴的拉动下,家居饰品增长22倍;在抱枕、地毯、桌布等商品的拉动下,居家布艺销量增长11倍;在旅行收纳用品、化妆品收纳包、理线器的拉动下,收纳用品销量增长11倍。
  针对服饰品类,男装销量增长8倍、女装销量增长3倍,男鞋和运动鞋服也在过去一年中增长了2倍。还有各种“小物件”也实现爆发增长,其中,钟表眼镜销量增长11倍,首饰类销量增长9倍,腕表、墨镜、手串、耳饰等饰品配件备受消费者青睐。
  调研中,很多用户表示,在京东9.9包邮频道看到一些新奇的东西,会想要尝试购买。主要是考虑到京东一直都有的品质和服务保障,而且价格不高,买来试试一下也未尝不可。结果是既买了抽纸、袜子,又买了毛绒玩具、手机壳、手链……“感觉思路打开了。”
  小镇青年和一线白领都爱“9.9包邮” 一线城市用户更爱逛
  地域上看,在京东购买9.9包邮类商品的新增用户有48%来自县域地区。过去一年间,县域地区购买9.9包邮类商品的用户数量增长了25倍。
  一线城市则是在县域地区外增长最快的区域,今年8月,在京东9.9包邮频道下单的一线城市用户数量同比增长了284%。在一年前,一线城市平均浏览9.9包邮商品的时间是各级区域中最短的,如今一线城市已经是用户平均浏览时间最长的地区了。
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  分年龄段来看,30岁是一个明显的分水岭。30岁以上的用户中,女性购买以9.9包邮商品为代表的平替产品更多,30岁以下的用户中,则是男性购买此类商品更多。
  数据显示,年轻男性会将“性价比”消费贯彻到生活更多方面。除了抽纸、垃圾袋等高频快消品外,年轻男性也偏好平价的剃须刀、无线耳机、鼠标等家电数码产品,同时也更倾向于购买平价白牌的休闲裤、休闲鞋、T恤、背包。此外,年轻男性购买平价沐浴露、洗发水和护肤品倾向最高,明显高于女性和30岁以上男性。
  30岁以上的女性用户则更加聚焦于家庭消费。她们购买水果蔬菜的频次明显高于其他人群,在浴室用品、厨房用品以及男女装、男女鞋等服饰消费上,平替化表现也更加明显。
  整体来看,9.9包邮的用户中女性占比54%,同时,女性在9.9包邮频道的消费金额和复购频次都高于男性。但是男性在9.9频道商品上的浏览时间更长,尤其是35岁以上的男性用户,在所有人群中浏览时间最长。
  有学者将消费划分出四个消费时代,在“第四消费时代”,人们乐于在降低生活成本的同时,保持精彩的生活体验,精明的节俭方式也被认为是一种智慧,并逐渐成为一种消费理念。(中新经纬APP)
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