《雪迷宫》下饭，联名鸡架3周销量破10吨 电视剧也成带货神器

“我们这个故事最有趣的、最大的高潮其实是最后的4集。”《雪迷宫》编剧麦利雅斯在接受《每日经济新闻》记者采访时说，《雪迷宫》很有意思的一点，其实先有了一个结局，再“反推向前”。
随着情节的推进，《雪迷宫》终于迎来最后4集。谜团正在一一被解开，毒枭也终于浮出水面。在最终谜底揭开之前，《雪迷宫》实现了优酷站内热度破万的成绩。
作为张艺谋监制的首部网剧、章宇出演的首部电视剧，口碑悬疑剧《无证之罪》的导演吕行执导，优酷、百纳千成、光璟影视、长影时代、开场影业出品，《雪迷宫》开播前即因制作班底受到关注。
自2017年的《白夜追凶》《无证之罪》打开悬疑剧市场以来，这一类型逐渐成为影视剧热门赛道，高口碑、高收视的悬疑剧层出不穷，《漫长的季节》斩获9.4分的高分，加上《猎罪图鉴》《新生》《开端》《风起陇西》等，可谓从“悬疑+古装”到“悬疑+科幻”再到“悬疑+现实主义”。
内卷的悬疑剧赛道开始寻求突破，《雪迷宫》则是瞄准了“悬疑+生活”，以“生活化”为突破口，上演了一部悬疑下饭剧。鸡架、友情、亲情等生活碎片成为了该剧破案主线之外的点睛之笔，随着电视剧的热播，优酷联合盒马打造的“老郑头同款鸡架”热销，联名鸡架上线3周，销量已突破10吨、销量高峰期环比增长40%。


张艺谋监制的首部网剧 指导“生活化”呈现
《雪迷宫》故事背景设定在东北。提起东三省，人们想到的总是“哈气”“大雪”“萧瑟”，但剧中呈现的是却是东北的夏天，出现的是“鸡架”“烧烤”“铁锅炖”。“我们希望摒弃掉一部分关于东北的惯有想象，还原生活场景。”吕行说。


张艺谋探班 图片来源：优酷视频截图
反其道而行之，加入生活化的场景，这也是《雪迷宫》在悬疑剧赛道打出的一张“创新牌”。近两年，《冰雨火》《破冰行动》《猎冰》等悬疑剧集层出不穷，如何推陈出新成为当下悬疑剧创作者的难题。
在张艺谋看来，电视剧有自己的节奏和叙述方式。他认为：“现在悬疑剧比较多，那就看谁更抓人，悬疑反转和曲折不是最主要的，人物和故事更重要。”
对于剧中带着生活气息的细节，张艺谋也进行了不少“点拨”。
编剧张鸢盎回忆说，在筹备阶段，几位主创驱车前往张艺谋工作室所在地，路上正好看到一位在跑步的大爷，经过时才发现那是张艺谋本人。打完招呼后，张艺谋让他们先去会议室等待，他跑完步后加入探讨。
张艺谋看完《雪迷宫》前十集的剧本，提了非常多实用的建议。比如，东北在经历漫长的冬天后，才逐步进入春天。张艺谋介绍说，在东北冬春之交，地上的热气是从地下井盖空隙中蒸腾上来的，剧集应该拍出蒸汽朋克的感觉。
“张艺谋给人的感觉，不仅是审美好，他的生活气息很浓厚。”张鸢盎表示，主创中许多人真实在东北生活过，都想不到体现热气生活化的拍法。
剧中小分队无数次一起吃饭、过节的镜头，也切实让观众在紧张的氛围中感受到一些轻松的喜剧色彩。
导演吕行希望《雪迷宫》能够成为一部让观众感觉很好的下饭剧。“这种定位在悬疑剧中并不普遍，《雪迷宫》能够更多地融入观众的日常生活里面，让观众在团队轻松有趣的气氛内获得一种满足。观众一边看的时候，一边就把手机举起来了，准备下单同款外卖。这也是这部剧的‘当下性’。”吕行说道。
数据显示，自《雪迷宫》播出以来，关键词“鸡架”在盒马的搜索量暴涨120%，该款联名鸡架上线3周的销量已突破10吨、销量高峰期时环比增长了40%。“就着鸡架看东北悬疑剧”“被东北美食硬控的广东人”等相关微博话题，在社交平台得到热议。
“剧本、画面很有质感。”张艺谋在评价《雪迷宫》时说道。
“他常说，他是电影导演，《雪迷宫》是一部电视剧，两者本不一样，他很尊重电视剧的创作方式。”张鸢盎说，《雪迷宫》拍摄进行到后期，张艺谋还去到剧组，与导演一同看监视器，表达他对演员演法、镜头走法等方面的观点。“张艺谋在看完一些初剪的样片之后也给到比较好的、比较认可的评价，这个过程中也给了我们特别大的信心。”


张艺谋探班时和刘威交流 图片来源：优酷视频截图
悬疑剧的“当下性”：群像视角，用人物唤起共情
“我们为什么要把一个故事看完？（除了）想知道故事答案以外，观众希望能够在故事里获得共情。”吕行称，他希望观众能从《雪迷宫》中感受到专案组6个人日常生活中所具备的勇气、真挚以及情谊。“他们日常生活中流露出来的真情，是可以打动观众的。”吕行认为。


图片来源：剧组提供
为了让小分队呈现出“团魂感”，剧组演员在开拍之前就已经密集训练、一起生活交流，在开机的时候已经非常熟悉。“开机前我们有一段非常紧张的时间，经常开会，我们每次走过天桥去开会，都能看到他们在那里训练，压腿、打拳、练招。”张鸢盎说。
不同于以单一主角为中心的传统叙事模式，《雪迷宫》采用了群像视角，每个角色都拥有自己的故事和成长轨迹。张鸢盎解释说：“这类似‘罗生门’的叙事手法，同一个案件从不同角色的视角出发，展现出截然不同的剧情。剧本特意将人物关系和角色背景复杂化，随着剧情的推进，逐渐揭开隐藏的真相。”
破案之外，剧中对女警张雪瑶、大嫂姜迎紫等女性角色的刻画也成为了该剧的亮点，网友评价：“这才是内地影视剧应该出现的女性形象。”
“张雪瑶没有因为‘英雄救美’而爱上‘英雄’，而是自己成为英雄。”编剧张鸢盎称自己很喜欢该角色，以往刑侦剧中，女警的角色往往是化妆侦查等工作，出外勤较少，而剧中张雪瑶则是一个武力值很高的角色。“这符合当下女性观众在独立自主这方面的时代表达，是跨越时代的。”
张雪瑶由新人演员谢可寅扮演，吕行表示，在选角时他刻意避开了一线女警武大三粗、很魁梧的刻板印象。对于新人演员，吕行会要求他们和对手演员试戏，沟通演员对角色和故事的理解。“谢可寅在第一次见面的时候有些紧张，但她的眼神里期望完成目标的勇气，恰恰是我们需要的，这一点是通过训练无法完成的。”吕行说。
选角的成功是该剧群像成功的基石，吕行亲自参与了选角过程，除了被称为内娱“服兵役”男人（意思是他多出演军警角色）的黄景瑜，章宇出演反派姜小海也因演技受到好评，这是章宇首次出演电视剧作品。“对于电视剧观众来说，章宇是一个新鲜面孔，但是他有很好的业务能力去支撑。”吕行认为。


张艺谋探班时和黄景瑜交流 图片来源：优酷视频截图
王子奇与黄景瑜在剧中的互动也引起了热议，观众认为他们的搭配十分契合。二人曾在《他从火光中走来》中有过合作，据吕行介绍，王子奇是在确认黄景瑜之后选定的搭档，他俩“一文一武，一南一北”，十分合适 。
谈起未来影视剧的方向，吕行表示：“现在市场上几乎很难见到一个新的题材或者类型了，比较多的其实就是在以往的题材里找到一些新的角度，把一些不一样的类型，融合在一起，让观众产生新的观感。”
“现在观众很聪明，观众才是导演、编剧，有时候一开场就能猜到结局。”张艺谋表示，当下影视剧创作需要更多创新和突破。