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《繁花》《墨雨云间》《我的阿勒泰》后,长视频平台爆款密码在哪里

时间:2024-10-13 10:04 0 167 | 复制链接 |

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长视频的战争一直硝烟弥漫,你方唱罢我登场,一来一回好不热闹。
即将过去的2024年,以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的三大长视频平台已经播出了大量的剧集,有未播先火的《繁花》《庆余年2》,也有播出前没受到太多关注,却突然成了黑马的《墨雨云间》,也有播出后让新疆成为许多游客向往的“诗和远方”的《我的阿勒泰》……还有不到3个月的时间,三大长视频平台在2024年剧集市场的竞争初见端倪,有的似乎已经掉队,有的则风光无限,但对于各大平台来说,这场长跑,谁都铆足了劲儿,都不想输。
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《墨雨云间》
正在北京举行的中国广播电视精品创作大会上,爱优腾三家平台的负责人齐聚现场,分享了这一年来平台的成绩和发展思考。对于这三大平台来说,面对激烈的竞争和观众不断变化的口味,到底如何在竞争中继续发挥自身优势,推出真正能够引发观看热潮的“爆款”?各自打造“爆款”的秘诀又到底是什么?
腾讯视频
打造爆款要有足够的耐心
即将过去的2024年,在硝烟弥漫的长视频赛道,腾讯视频可谓风光无限。
从年初的《繁花》到《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》,腾讯视频在今年上半年就实现了“四连爆”,不久前刚刚收官的《山花烂漫时》,更是收获了豆瓣9.4的高分,成为今年迄今为止国剧在豆瓣上的最高评分。根据公开财报显示,今年上半年,腾讯视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。
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《繁花》
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀认为,平台会坚定不移地做品质和创新的好作品,无论是剧集、综艺、动漫还是纪录片,在筛选立项的时候,除了要满足观众的娱乐需求,要有一个好故事外,还要进一步挖掘作品的精神力量和文化内涵,“其次就是全面拥抱多元题材。对于平台来讲,我们必须不断丰富内容供给,丰富不同的题材,增加不同的风格,只有这样,才能满足广大人民群众多样化的需求。”
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腾讯视频孙忠怀
腾讯在线视频副总裁王娟则提到,今年大家感觉平台播出了很多爆款作品,但事实上这些爆款作品,从研发到播出,每一个都没有低于五年的周期,长时间投入的背后是所有编剧、主创团队,乃至于平台给予的空间、资金上的保障,才可以让一部作品由零到一。对平台来讲,要想收获好的爆款作品,确实要有这样的耐心和定力。王娟认为,要做爆款产品,要敢冒险,也要做一些以前没有做过的事情,“因为成功的作品一定是之前没有见过的,这是平台目前在众多项目中,选择投资和制作上最重要的考量点。”
优酷
给新锐导演一个机会
即将过去的2024年,优酷可以说取得了不错的成绩,不管是《墨雨云间》《边水往事》还是《新生》,这些剧都俨然成了黑马,给平台带来了较高的曝光、关注度以及商业价值。根据酷云数据,优酷在六月的播放量已经稳居行业第二,悬疑类位居行业第一。
优酷今年的热门剧集,背后的导演大多是年轻的新锐导演,比如《新生》的申奥、《边水往事》的老算、《墨雨云间》的马诗歌、《雪迷宫》的吕行,这些新锐导演独特的叙事和表现手法,也给国剧注入了新的活力。

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《边水往事》
优酷副总裁谢颖提到,影视行业最值钱的资源永远是人,优酷从2019年开始就致力于培养整个行业的源头活水,如跟著名编剧刘和平的编剧协会合作,做了百川编剧培训计划,跟成都文旅在成都做了拔萃编剧计划,还做了青年导演计划,推出新号角导演培训计划等。
她以今年热播的《新生》举例,优酷与申奥的缘分来自14年前,在他还没有毕业的时候,就参与了优酷发起的短片大赛,还得了大奖。因为这个缘分,优酷投资了申奥的第一部电影《受益人》以及后来的《孤注一掷》,申奥也把他的首部电视剧集《新生》交给优酷,双方实现了一种双向奔赴。
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优酷副总裁谢颖
谢颖称,为了让年轻导演更快成长,平台采用传帮带的形式来为他们保驾护航,比如《雪迷宫》,请了张艺谋导演担任监制,《边水往事》则邀请了曹保平导演做监制,“平台也会从IP、剧本创作、制作到宣发,给新生代导演、编剧所有的资源回馈,因为我们不是在做风投,而是做产投,这件事不是一天的事,我们也不能拔苗助长。非常有价值,值得我们做下去。”
爱奇艺
坚持创新 拒绝跟风
今年,对于曾经的“爆款制造营”爱奇艺来说,似乎不太顺利。这一年来,爱奇艺能拿得出手的剧集,可能只有一部《我的阿勒泰》,相较于腾讯视频从开年掀起“四连爆”,优酷频出黑马剧集,爱奇艺今年的爆款确实寥寥,往年现象级的大爆款难以再造。
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《我的阿勒泰》
从数据层面或许也能窥得一二。去年8月22日,爱奇艺曾交出史上业绩最好的二季度财报,但今年同期的财报显示,该季度总收入74亿元人民币,同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元,而2023年同期净利润为3.652亿元,同比下跌81%。
要持续不断产出好内容,对于各个平台来说都是难事。对于爱奇艺未来的发展,爱奇艺首席内容官王晓晖认为,作为整个影视产业的核心,精品内容始终决定行业的高度、深度和温度,“总结之前的经验我们认为,还是应该用低调的创作态度去做出更多高格调、高审美的内容,首先低调的创作态度需要创作者戒除浮躁、拒绝跟风、战胜胆怯,耐得住寂寞,相信长期主义的价值。”
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爱奇艺王晓晖
王晓晖在演讲中,多次提到创新的重要价值和意义。他提到,《对手》《警察荣誉》在谍战、公安题材中,加入了普通人的生活日常;《风吹半夏》以女性视角加钢铁行业、时代大潮,让传统的创业故事有了新的味道和层次;《狗剩快跑》把新体育应用到抗战题材,“这些作品都是在传统的题材中谋创新,在似曾相识的故事中,给观众焕然一新的视角和观感。”他认为,创作中不能求安逸、求舒适,要勇于走出舒适区域,勇敢地去触碰过去不敢写、不会写和写不好的题材和领域,比如《狂飙》《三体》都是跳出舒适区书写时代,《不完美受害人》也是直面敏感的社会话题。
《我的阿勒泰》的成功也离不开创新。王晓晖感慨,剧情紧凑、节奏明快几乎成为现在通行的创作法则,剧集要在第一集抓住人,不断通过钩子留住人。但《我的阿勒泰》一反常态,从剧集创作的法则中跳脱出来,用“慢”治愈因为生活的“快”而带来的精神内卷、精神内耗,“《我的阿勒泰》由散文集改编而来,缺乏叙事主线,编剧和导演并没有创造太多的故事情节,而是坚持看山还是山的创作初心,客观从容地讲述几个平凡的普通人追求真我的故事,这也呼应了作者李娟充满生活质感的文字模式,现实题材创作应当学会守拙,还原再还原。”
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦
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