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交汇点评|解困“短剧老人”,需要“立规”与“关爱”并 ...
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交汇点评|解困“短剧老人”,需要“立规”与“关爱”并行
时间:2024-10-22 12:02
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如今短剧市场日益火爆。然而,这一新兴娱乐形式却在不经意间对银发群体形成了“围猎”之势。现实中,不少老年人深陷短剧泥潭,难以自拔。他们不仅在经济上蒙受损失,身体健康也因长时间观看而受到不良影响。更为严重的是,沉迷短剧使老人们逐渐忽略周围事物,减少了与家人的交流互动,给家庭关系带来不可忽视的负面影响。种种问题,亟待我们关注和解决。
中老年题材短剧在市场上大行其道,原因在于其内容往往围绕“婆媳矛盾”“儿女不孝”“失散认亲”“老年霸总相亲”等充满重生、反转元素的“套路”展开。这些贴近中老年人生活的情节,能够引发他们的情感共鸣,满足其精神需求。比如,一些老人可能在自己的生活中经历过类似家庭矛盾,看到剧中情节会感同身受;而一些浪漫的爱情故事,也能弥补他们年轻时的遗憾。
不仅如此,短剧小程序为吸引用户付费,采用了一系列诱导性营销手段。它们通过剧情剪辑出的短视频投放素材,设置“钩子”情节,如“打脸”情节等,先将惨点、虐点“拉满”,调动观众情绪,为后续剧情制造情绪落差,吸引观众付费观看。同时,以低价吸引用户付款,在用户支付时默认勾选续费选项,使用户在观看时自动续费,且后续剧集均以原价扣费;或者设置多种付费选项,混淆单集、全剧、平台的概念,让老年人难以清晰计算自己追剧所花费的金额。
面对这一现状,一方面,监管部门需久久为功,规范微短剧市场秩序,打击诱导消费陷阱,及时下架违规内容。要加强对短剧小程序和平台的审核,确保其内容健康、合法,收费合理、透明。对于存在诱导消费等违法行为的平台和小程序,应严厉处罚,以维护市场正常秩序。另一方面,各视频平台应压实主体责任,统一收费模式,强化告知义务,落实明码标价,优化自动续费机制,保障消费者的知情权、公平交易权和自主选择权。同时,要为老年人提供适合的防沉迷系统和支付模式,比如设置付费上限、通过多次提醒、以大字或显著标识进行告知等,帮助老年人合理消费,避免过度沉迷。
家庭是社会的基本细胞,解决银发群体沉迷短剧的问题,家庭的情感关怀最为关键。在这其中,子女起着至关重要的作用。要加强对老人的陪伴和关心,了解他们的生活需求和精神状态,及时发现老人沉迷短剧的问题,并采取有效措施加以解决。例如,可以与老人一起参加一些户外活动,培养他们的其他兴趣爱好,丰富他们的晚年生活,减少他们对短剧的依赖,让他们不会轻易陷入短剧的虚幻世界。
必须强调的是,只有从根本上给短剧立好“规矩”,让老人们在现实生活中能够找到情感寄托,才能有效保护银发群体的合法权益,让他们在畅享现代科技赋予的便利与娱乐之际,能够健康且快乐地安度晚年。这不仅是对老年人的关爱与尊重,更是构建和谐社会的关键一环。(胡安静)
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