音乐平台入局微短剧：《出道吧，音浪少年》推剧推人且推歌

经过2023年的快速扩张和政策调控，微短剧行业已步入一个更为成熟和多元的发展阶段。
早在今年年初，微短剧在春节档期就出现了霸屏现象。《我在八零年代当后妈》和《厉总，你找错夫人了》等作品的热播，不仅与电影市场分庭抗礼，更以短周期、低成本的制作模式，颠覆了影视制作的传统观念。2023年行业数据显示，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿，反映出行业的迅猛发展和市场潜力。


如今，经过“野蛮成长”的微短剧，正在进入新的发展拐点，多元化、精品化成为这一阶段微短剧作品的显著特点之一。《2023微短剧行业报告》显示，悬疑、喜剧、奇幻等类型的剧集比例有所增加，男频、警匪、青春都市等新兴领域亦涌现出优秀作品，而以音乐为核心的微短剧题材也另辟蹊径，取得探索下的初步成果。在此趋势下，除了爱优腾、抖音快手等视频平台，诸如QQ音乐这类音乐平台也开始入局，并逐步成为微短剧市场的重要玩家。
音乐“驱动”，微短剧拓展内容+形式新创意
与长剧集情况相同，音乐仍然是各类微短剧中的重要元素。通常情况下，部分微短剧制作团队会采用一些广泛流传的无版权音乐来降低成本，也存在部分作品冒险使用未经授权的原唱歌曲，例如《领悟》《起风了》等知名曲目都曾被无授权使用，而音乐平台操盘的微短剧则为解决这个问题提供了新思路。音乐平台能有效地将自身优势发挥出来，将剧情与音乐原创作品相结合，促进音乐创作与版权市场的新繁荣。
今年年初，QQ音乐与深圳满庭芳电子商务有限公司旗下的花面狸剧场合作，创新出品的首部音乐互动短剧《出道吧，音浪少年》初试水，并计划于10月30日上线全民K歌、酷狗音乐、酷狗直播及各大短剧平台。该剧集以每集3分钟的紧凑节奏，展开91集的群像叙事。观众将跟随六位性格迥异的音乐人开启一段追寻音乐梦想的旅程，每位主角都有自己的成长叙事和追梦故事，每一条故事线都同样具有冲突性。主角们需要各自面对逐梦道路的挑战和困境，充满青春正能量的同时，每个人物都有血有肉，为剧情增添了深度。


剧情围绕叶挽夏、顾止、多吉、黄可馨、许时曼几个年轻人在林以棠的LiveHouse中为出道的音乐梦想而奋斗展开，中间还包含了由“身世之谜”和“退圈风波”展开的悬疑暗线，为剧情增添了神秘色彩。《出道吧，音浪少年》结合了青春热血、恋爱甜宠和综艺赛制等热门元素，以六位主角的成长故事为主线，构建了一个充满梦想与挑战的音乐世界。在这部剧中，既有年轻人不服输的精神传达，又不乏各类爽点的桥段：青春甜爱、替身虐恋、真假白月光、平民女孩逆袭等有趣的桥段，十分有看点。
抢滩入局，“老面孔新玩家”各投所长
微短剧领域的精品化进程得益于众多新晋参与者的加入。继传统影视制作公司之后，近期，短剧市场又吸引了政府机构、国有企业、出版集团、广播电视媒体以及网络文学平台等多元化力量的参与。这些新入局者以其独特的资源和视角，为微短剧的内容创新和质量提升注入了新的活力。
在《出道吧，音浪少年》的剧集里，以音乐为核心，观众不再是被动的观看者，而是剧情发展的积极参与者。剧中巧妙地融入了互动元素，观众可以通过打call或喝倒彩来表达对剧情的支持或反对，从而增强了观看的沉浸感。


此外，观众的选择将直接影响剧情的关键节点：如在LiveHouse歌手大赛中，观众的投票将决定哪位歌手能够脱颖而出，成为冠军；在片尾曲的制作过程中，观众的选择将决定哪个音乐团队能够获得这一荣誉；在综艺节目的海边转瓶子环节，观众的决策将决定哪位歌手有机会在镜头前展示自己的才华；而在初舞台表演结束后，观众的投票将直接决定哪位选手能够站在C位，成为焦点。
音乐资源的有效运作，“原创”是第一生产力
《出道吧，音浪少年》的主创团队来自花面狸剧场，剧场有着深厚的长剧电影经验的制作团队，人均拥有十年以上的影视拍摄经历，导演团队中监制王籽璇操刀过芒果TV 破亿网剧，编剧荷午是综艺《推理信条》的署名上镜编剧，团队制作的电影入围过平遥国际电影展、上海国际电影节等国际影视赛事，在电影、电视剧、综艺、游戏制作、短剧等领域有类型丰富的创作经验。
另一方面，作为国内音乐行业领军平台之一，QQ音乐不仅拥有庞大的版权音乐库和丰富的音乐人资源，还掌握着众多原创音乐版权。在本次微短剧《出道吧，音浪少年》中，QQ音乐做为联合出品方、独家音乐战略合作平台，将音乐优势全方位发挥。
短剧中的所有配乐均出自QQ音乐旗下原创音乐厂牌“QQ音乐·新鲜制造”，随着剧情的跌宕起伏，音乐发挥着推波助澜的重要作用。
除了BGM来自QQ音乐强大的原创曲库，QQ音乐还为剧中主角团打造6首角色单曲，挑选了与角色性格相匹配的歌曲，由主演们重新录制并演绎，使观众在享受剧情的同时，也能通过音乐深刻感受到角色的性格特点和成长历程。
在生产上游发力——这是平台型音乐玩家第二条“长尾增长”的底层逻辑。谁掌握“生产力”，谁就能在竞争中脱颖而出。例如QQ音乐，不仅布局早、发力长，还具有系统性，覆盖了从作者作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪和创作变现等关键服务，同时还通过等级体系激励音乐人粉丝增长和影响力提升。音乐人可以通过完成平台任务来获得作品推广的机会，以及与粉丝进行更直接的互动，从而增加其作品的曝光率和个人品牌的可见度。
平台选拔音乐人出演，实现人才的“可持续”
以此次微短剧为例，在QQ音乐的精心策划下，微短剧选角阶段便汇聚了一批形象出众、演艺热情高涨的音乐人。
经过严格选拔，三位新人脱颖而出，担纲剧中重要角色。俞弯弯来自“QQ音乐x李子园甜美女生大赛”前30强，以其古灵精怪的性格和对舞台的热爱，成为QQ音乐平台的新星。她的音乐才华横跨小提琴、古筝、美声等多样领域，这也为短剧中的精彩表现打下基础。而辛雯和瑞达则直接来自于QQ音乐平台的原创音乐人选拔，各自擅长多种音乐风格。辛雯擅长流行、R&B、古风、说唱等，她的歌声能够驾驭多种语言，代表作《生灯》、《白蛇》等展现了她的音乐实力；瑞达的作品则更多融合了R&B、Jazz、City Pop等元素，展现了她对音乐的探索和创意。


这三位音乐人的加入为剧集注入了新鲜活力，而这同时也是QQ音乐平台积极为原创音乐人提供支持与机会的又一例证。除了日常线下演出与线上歌曲推广的机会外，随着此次剧集的播出，原创音乐人的演艺才华将被更多人所认识。
不止于此。QQ音乐在原创生态的建设上抓住了“人才”的核心，走的是一条可持续道路。QQ音乐“新鲜制造”工作室致力于培养新兴音乐人才，为他们提供全方位的支持，包括歌曲创作、视觉设计以及作品推广。其通过在不同音乐领域深耕细作，曾助力Ryan.B、Uu、DP龙猪、林小珂等多位潜质音乐人“破圈成名”，也负责脍炙人口的《少年》强国版、《可可托海的牧羊人》、《勇气大爆发》等热单项目，工作室已推出100余首高品质音乐作品，斩获超过22亿播放量，赢得了业界的广泛认可。


早在几年前，QQ音乐平台就推出了基于腾讯音乐生态下的“亿元激励计划”，旨在通过提供实体专辑定制发行、数字专辑自助发行、音乐学院和音乐创作营等多种服务，扶持原创音乐人成长，这都为音乐人提供了新的收入来源和发展机遇。这样的平台生态环境，成为原创音乐人在尝试拥抱音乐平台时的心中首选。


这一次QQ音乐拉开的音乐平台“入局”微短剧的序幕，未来音乐或许将是微短剧的一个发力新赛道。如此持续性、多角度地开拓原创音乐与原创音乐人的成长空间，也为平台带来了反哺滋养，持续正向循环，向上生长。
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