本土微短剧企业冒尖 重庆互联网产业仍然“有戏”

看川论渝
重庆互联网产业还有希望吗？随着重庆本土互联网“独角兽”猪八戒近期被曝欠薪，以及此前赴港IPO无果，这个关于重庆产业的老问题再次被摆上台面。
重庆是制造业强市，但也常常被诟病为“互联网荒漠”。2024年上半年，重庆汽车产业以121万辆整车跃居全国产量第一，当地笔记本电脑、手机产量也长期位居全国前列，但迄今为止，重庆仍没有一家上市互联网企业。
2006年，猪八戒网在重庆创立，当时，以撮合服务为核心的“威客”模式在国内堪称开互联网行业先河。到2015年，猪八戒网发展成为拥有3300万用户，估值约110亿元的“独角兽”企业。不过，在获得各路资本加持后，猪八戒网始终无法持续盈利，加之遭遇IPO失败、投资人要求回购股权等一系列打击，这家重庆曾经最有希望的互联网“独角兽”可以说大势已去。
猪八戒网折戟，对重庆互联网产业是一个不小的打击，重庆缺乏互联网产业土壤的论调也再次响起。不过，不期而至的产业机遇却为重庆打开了另一扇窗，迅速火热的微短剧，成为重庆互联网产业一个颇有希望的新赛道。
2023年以来微短剧行业的火热情形在此不予赘述，很多圈外人不了解的是，重庆本土的微短剧制作、出品机构在不显山不露水中已经做得风生水起。
需要说明的是，微短剧行业大多是中小企业且为非上市公司，较难获取准确权威的行业数据，目前业内一般用微短剧的投流（投放网络流量进行推广）金额来判断相关企业营收，微短剧的投流金额一般会占到其总票房（充值付费金额）的80%到90%。
调查机构DataEye发布的“2024短剧热力值1-9月盘点”显示，2024年1-9月，中国大陆市场的微短剧投流规模约184亿元，在各城市的微短剧平台热力值（投流金额）方面，北京以58亿元位列第一，重庆则以19亿元位列第二，其中重庆麦芽传媒一家公司就达到15.34亿元。在短剧承制机构方面，“重庆四月联盟”则以9.26亿元热力值位居全国第一，领先第二名“听花岛”超过4亿元，承制短剧数量达到117部。
为什么重庆的微短剧产业能够在全国占有一席之地？业内人士大多认为重庆特有的山水城市风貌，以及较丰富的从业人才供给，都为微短剧产业提供了很好的基础条件。大山大水造就的视觉高差效果，高楼林立的城市景观，使重庆成为影视剧拍摄的“天然摄影棚”，据统计每年在重庆取景拍摄的剧组就超过300个。与此同时，重庆大学、四川美术学院等本土高校的影视表演、制作类专业都有着较深厚的历史积淀，也为当地微短剧产业输送了大量从业者。
此外，如重庆麦芽传媒这样本土微短剧领军企业的成功，也在当地形成了示范和带动效应。麦芽传媒原是一家MCN（网红达人经纪公司）机构，在微短剧行业火热后迅速入局，不仅推出了《绝世红颜》《铁拳无敌杨芊芊》等多部爆款微短剧，还孵化了200余个网红达人，也带动了重庆当地不少微短剧的制作服务公司成长发展。
随着重庆本土的微短剧制作、出品机构跻身行业头部，在微短剧这个互联网内容生产的细分领域，重庆已成为行业影响力较强的产业重地。业内预计，2024年国内微短剧产业将达到500亿元规模，2027年将突破1000亿元，重庆微短剧产业如能不断扩大市场份额，或将成为重庆互联网产业发展的先锋，甚至成为激活当地互联网产业生态的“鲶鱼”。
当前，微短剧行业在经历了初期“野蛮生长”后，进入到各路玩家争相涌入，商业模式不断焕新的新阶段。包括IP内容版权商、MCN机构、信息流广告公司、广电传媒机构、影视制作公司都已入局微短剧产业。微短剧行业的盈利模式，也从早期“为平台作嫁衣”的投流模式为主，发展出端原生、“自然流量+广告变现”、联合品牌方深度定制等新模式。
对于缺乏平台背景的重庆微短剧产业而言，行业之变也意味着新机遇，如能在行业嬗变中发挥自身优势，建立起自身的护城河，找到适合自身的生态位，或将在产业规模和影响力方面更上一层楼，对于重庆的互联网产业发展也将产生示范效应。从这个意义上讲，重庆的微短剧产业、互联网产业仍然“有戏”。
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