部部“生花”的优酷女性赛道，让平庸和悬浮没有容身之地

撰 文丨陈   桐
编 辑丨美   圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
首播当日，高开的《珠帘玉幕》拿下亮眼成绩，创优酷2024热度值最快破万记录，延续了生花剧场今年在女性古装剧方面爆款不断的热度，自建的“女性经商101赛道”不仅为古装剧开拓了新的可能性，也再一次擦亮了生花剧场的辨识度：几乎每一部作品都有超出大众预期的创新要素、都有直击大众最新需求的独特之处。


今年优酷宠爱剧场升级为生花剧场，这不仅仅是一个名称的小小更变，背后更是优酷内容的全面升维。“生花”是一个精神内核十分稳定，但表现形式千变万化的剧场，其反套路、反悬浮，与时代情绪激荡共振的创作主旨，就是要创造出独属于优酷精神的“生花剧”。
这样的内容理念下，回看优酷今年剧集，持续求索、突破边界以及女性赛道多元化进阶是最为突出的特征。无论是《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》《度华年》《春花焰》等古装剧、还是《微暗之火》《雪迷宫》等悬疑剧、抑或是《黑色月光》等港剧，为女性题材贡献新的增量、拓宽女性故事叙述视角的同时，也在口碑和热度上实现了连爆。
在文娱价值官看来，女性题材创作的一个重要命题，是要能够破开千篇一律的表层视角，露出更多维度，展现女性群体的多样性；并且更深入地向内探知，揭示每一类个体的所思所想。从今年播出的多部优质内容看，优酷女性赛道剧集做到了这些，逐步探索出自己的创作方法论，也激起了观众的更多回响。

稳居顶流，优酷女性赛道实现多连响
得女性者得天下，已经成为诸多消费领域的黄金定律，剧集市场也不例外。今年，女性题材剧集迅速走向百花竞放的多元格局，多部作品在激烈竞争中脱颖而出，于平台内外掀起了一波又一波的讨论。
古装向来是女频剧和女性题材比较集中的赛道，今年以女性题材为主的古装剧中，影响力和口碑靠前的作品几乎全被优酷生花剧场所垄断。
古装传奇剧《珠帘玉幕》11月1日刚一开播就走上了数据飞升之路。站内，播前热度值居2024优酷剧集TOP1，并创下优酷2024热度值最快破万记录。站外，开播不到2小时即登顶猫眼剧集实时热度榜并成功拿下首日剧集总榜TOP1，多个相关话题登上微博热搜，保持了优酷女频古装“六连响”的亮眼战绩。


年度大爆款《墨雨云间》在暑期档开始后强势屠榜，在优酷上线当天即登上2024新剧开播首日播放量Top1，灯塔正片播放量超过《庆余年2》首日。在云合数据“连续剧·霸屏榜Top20、集均v30榜单Top20、上新剧·热播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且与第二名拉开较大差距，是云合认证的今年暑期档唯一一部播放量达S+的作品。



云合上半年剧集霸屏榜TOP20中有六部优酷独播，除《墨雨云间》外，出自生花剧场的两部女性题材古装剧《惜花芷》《花间令》也榜上有名。灯塔上半年网剧正片播放量前十中，这三部古装剧包揽前三。此外，《度华年》也在云合暑期档多个榜单中位列前茅，播出期间平台热度破万。
除了在“卷生卷死”的古装剧赛道，优酷凭借女性题材保持对恋恋剧场压倒性优势，港剧场女性题材的精品化打造也逐渐进入了收获期。继2023年度爆款剧《新闻女王》之后，“新港剧她题材系列”推出的第二部作品《黑色月光》，在继承传统港剧创作优势的基础上，以更国际化的故事内核、直戳人心的女性议题击中观众，开播后在抖音的主话题播放量超过10亿，创下了优酷港剧热度值历史新高。


可以看出，今年优酷女性赛道剧集既有题材、数量和品质优势，又能稳定维持住流量与口碑，特别是生花剧场播出的剧集，几乎每一部都在多个维度实现了连爆。通过这些风格迥异、反响不俗的剧集我们能够明显感受到，优酷在女性赛道上做到了有效播放量与爆款命中率双高，优势断层领先。



要超前不要跟风
女性视角下创新角度各有不同
事实上，优酷今年在女性赛道的高光表现，和生花剧场的诞生密不可分，在文娱价值官看来，生花剧场的slogan“心有所爱，万象生花”已经揭示了优酷女性剧集创作的核心优势：创新+共振。
所谓“万象”，就是在“要超前不要跟风”的理念和女性视角的叙事下，人设和故事做到了包罗万象、角度各不相同的创新，给主流赛道注入“万象更新”的元素。
正在热播的《珠帘玉幕》开启了中国古代珠宝经商公路片的新样态，将深陷情场和朝堂阴谋的古装剧视角转向了“商场”。这部剧既不是大女主古装，也没有像一般的古偶用谈恋爱做切入点，女主端午的成长线和事业线非常完整且丰满，感情线只是一种调剂，而且都是从人物的成长和内涵出发，绝不为撒糖而偏离主线。


年度大爆款《墨雨云间》开创了用爽感席卷市场先河；《度华年》以“中年重启”为高概念，打破穿越剧陈规，玩起了女频权谋题材；刚刚收官的《春花焰》则凭借极致的角色和由此延展的充满戏剧张力的“疯感”，在如今古偶流水扎堆下打出反套路的组合拳，形成了差异化竞争力。
所谓“生花”，则是在包罗万象创新基础上自然而然生发出的精神内核，这其中既包括女性的生命力和成长力量，也包括更具张力和格局的两性关系和女性之间的友谊光辉。
《墨雨云间》的女主角薛芳菲让我们看到了一个女性从脆弱到坚韧、从恐惧到勇敢的转变过程。《珠帘玉幕》女主端午没有主角光环，而是一开始就面临葬身海底、被火烧、活埋等种种残酷遭遇。虽然天崩开局在古装剧里并不稀缺，但《珠帘玉幕》的主线始终围绕端午一步步挣脱泥沼、挣扎求生来展开，聚焦的是女性的自我成长和商业冒险，是女性出走后开眼界、见天地、逆转命运的过程。
从开播后观众讨论的话题热度看，《珠帘玉幕》“古装的真实感”“现实质感”等热搜也成为大家称赞该剧的焦点。逆天改命的女性奋斗非常正能量和励志，在内核上呼应了社会情绪，这种狠人逆袭求生存的叙事+社会热门议题代入的内外创新，带动了剧集热度飙升。
在传递女性自由生长正向价值观的同时，生花剧场充满了力量和智慧感的新型情感模式也让人眼前一亮。《珠帘玉幕》中的爱情线并没有早早呈现，前期端午的成长线和男主燕子京的复仇线并行开展，戏份均衡的两人各有自己的任务和轨迹，并没有一开始就坠入爱河。最开始两人的人生伴随着剧烈的对抗与角力，但最终却在力量的交融与互相欣赏的同频中，互相借力、携手向阳而行。这不仅让情感的生发更自然生动，超越了甜宠、撒糖的浅层表述，更为两性关系的塑造赋予了更多的力量与深度。


在女性关系的塑造上，生花剧场也抛弃了烂俗的“雌竞”。《珠帘玉幕》中端午从一个最底层的小姑娘逐渐成长为能够独当一面的商业奇女子，期间她与伙伴们共同经历了无数的挑战和机遇，女性的力量和友谊是她最重要的成功因素之一。《墨雨云间》中的女性不是彼此竞争的对手，而是携手共进、互相鼓励的伙伴，女主与姜梨之间的双向救赎更是令人动容。这种“去雌竞化”的互助情节，为观众呈现了积极向善的女性关系模式，与当代观众建立起更深入、更真实的情感连接。


剧情通吃、人设通杀、共振全民
优酷女性剧集在拓展中迭代
除了已经播出的作品，优酷在女性赛道的储备也相当可观。新片单上，聚焦于峥嵘向上的独立女性形象的《蜀锦人家》，延续了女性古代经商群像叙事线；直面恋爱过程中的经济差距与现实障碍的《吃饭跑步和恋爱》；将甜宠治愈的感情线，与残酷挑战的冰雪运动融为一体的《嘘！国王在冬眠》；犀利剖析医美现象与容貌焦虑问题的《以美之名》；展现两代女性芭蕾舞者之间接力追梦，勇攀艺术高峰的《亦舞之城》等多部“硬菜”，都令人非常期待。
生花剧场这份诚意满满的片单，通过职场、成长、轻喜、奇幻等多元题材，深刻解构和呈现当代人多元的情感内核和爱情理念。从中我们也看到了，优酷在情感剧集赛道追求类型、题材全覆盖的野心，以及在内容创作上持续求索、突破边界的进取意识。


通过回看今年出圈的爆款和片单上待播的新作，我们也能梳理出优酷女性剧集不同于竞争对手的一个鲜明特质：当行业还在卷“女性剧”的时候，优酷已经发力“泛女性向”的全新内容形态，领先恋恋剧场等对手一个身位的内容产出能力越来越强。
“泛女性向”简而言之就是跳脱出单纯的女性赛道书写女性，通过类型嫁接、融合长短剧优势让女性题材焕发新生，借助自立自强、新颖颠覆的人设吸引关注，关联时代情绪与社会议题引发不同年龄段、不同性别观众的强烈共鸣。
以《珠帘玉幕》为例，女主端午身上有两点是她得以实现身份转变的关键：一是那种孤傲、不甘沉沦、不服输、不认命的性格，二是那种耐力、学习力和带脑子的生存技巧。端午不断经历挫折、坠落，从底层艰难地奔向自己目标的过程，具备了共振全民的内核。此外，《珠帘玉幕》还能当成古代珠宝“行业剧”来看，端午身处那样一个鱼龙混杂的江湖里“讨生活”，随着她的视角，我们能看到这个行业各个环节的运行逻辑和商业规则，男性观众追剧时也能有很强的现实感和代入感。


新片单中的多部待播新作同样具备共振全民的潜质，通过将冰雪运动、容貌焦虑、舞者追梦等议题或职业与女性成长和女性奋斗有机融合，其故事的厚度和格局得到了进一步提升，为女性题材和女性故事开拓出更大的视野。
无论古装还是现代，关注真问题的优酷女性剧集，自然会形成真话题、引发强共振。为女性题材创造出更大市场增量的优酷，也足够让我们对后续赛道的拓展与迭代以及接下来生花剧场的好内容有了更高期待。


本文为文娱价值官原创作品。
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