是什么魔力，让非洲粉丝狂追中国剧？

肯尼亚首都内罗毕，当地时间11月16日傍晚6时30分, 25岁姑娘罗拉准时坐在电视机前收看中国电视剧《与凤行》。最近，追热门新剧成了她的心头好。
这部由赵丽颖、林更新主演的电视剧，今年4月刚刚在国内完播，半年后就出现在了非洲观众的节目单上。“我是赵丽颖的粉丝。”罗拉说，尽管每天只播1集，但她天天不落，看中国剧已经成了她日常生活中的一部分。
中国影视剧到底有什么魔力，让远在万里之外的非洲观众也如此爱“追”？


《与凤行》海报
家长里短，非洲人也闹心
罗拉收看的，是非洲ST SinoDrama频道。频道运营方——四达时代集团，是一家在非洲开展数字电视和互联网视频运营的中国民企。
“中国影视作品已打开非洲市场。我们在非洲办有3个中文频道：功夫频道、中国电视剧频道（即ST SinoDrama频道）、中国影视频道，覆盖撒哈拉沙漠以南40多个国家和地区。”四达时代集团中文频道总监张军对记者说，“从频道名称上，你就能看得出非洲观众的喜好。”
功夫频道主打功夫片，播出古装武侠电视剧、功夫电影以及优秀纪录片等，主力观众是15岁至55岁的男性。
中国电视剧频道播出各类题材的电视剧和电影，涵盖现代都市、家庭伦理、古装奇幻等，受众以15岁至50岁的女性为主。
而中国影视频道，则主打原汁原味的中文播映，面向身在非洲的300多万华人华侨，以及酷爱中国文化的非洲“发烧友”。


非洲观众在露天观看中国功夫电影。受访者供图
问题来了，中国影视剧，非洲观众能看得懂吗？
“这个问题要从语言和接受度两方面来说。”张军介绍，在非洲播放的所有中国影视剧，都至少译制了英语、法语、葡萄牙语3种语言并配音，观众只需要在机顶盒上选择对应的音轨即可，看懂没问题。
而接受度则颇为有趣。其中，功夫片作为最早进入非洲的一类中国影视剧题材，对非洲观众有天然的吸引力；其他诸如都市情感、家庭伦理题材，非洲观众也容易有共情，看明白并不费劲。
都说“清官难断家务事”，在非洲亦是如此。在埃及，《金太狼的幸福生活》创下过2.8的高收视率。该剧讲述了小米与金亮这对恋人秘密结婚后，面临双方家庭纷争考验、努力坚守爱情的故事。
这让当地观众产生很大共鸣：“这样的事，我们这也有！”而这也间接促使中国国际广播电台与埃及广播电视联盟签订了“中国剧场”栏目合作协议。
其实，类似的家庭题材爆火早有先例。有统计数据，高达70%的坦桑尼亚电视用户看过《媳妇的美好时代》这部剧，要知道当年红遍大江南北的《还珠格格》，1998年国内首播时也仅有54%的人看过。可见，这部国产婆媳剧有多么现象级。今年该剧又再次在当地重播。
喀麦隆籍学者、浙江师范大学非洲研究院非洲影视中心执行主任罗德里格说，影视剧是非洲观众了解中国的一个窗口。非洲家庭的情感纠葛、婆媳关系，与中国有相似之处，所以家庭伦理题材的影视剧在当地很受欢迎，“再放大一点看，非洲发展中国家将中国视为重要的合作伙伴，非洲人民也希望多了解中国，普遍爱看反映中国年轻人现实生活状况的都市情感剧。”


《媳妇的美好时代》斯瓦希里语版海报。图源：中国国际广播电台
中国影视剧，火得有道理
从功夫片到婆媳剧，从古装戏到都市剧……梳理中国影视作品在非洲的风格切换，可以发现，它们火得有道理。
中国影视剧通过电视频道在非洲播出，可以追溯到2008年。张军记忆犹新，四达时代最早在非播出的一批电视剧，有《西游记》《天龙八部》《射雕英雄传》《神雕侠侣》等。它们一经推出，迅速收获了大票非洲粉丝。随后，包括古装悬疑、都市爱情等在内的国产影视作品也快速出海。截至发稿时，四达时代已在非洲播出了315部中国电视剧、508部中国电影。
题材无疑是打开非洲市场的最重要因素。“成龙、李小龙、李连杰、吴京、甄子丹……这些人的作品我全看过。”罗德里格认为，功夫片之外，反映人类共通情感的影视剧，如婚恋纠葛、家庭生活、创业奋斗等，都是非洲观众爱看的。
这些作品还有些共性，就是情节简单、剧情推进速度不快，演员表现力与镜头语言饱满，冲突展现直观易懂。
传统文化的艺术化表达，也是中国影视剧所擅长的。比如《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》《花千骨》，在人物造型服饰、场景设计、氛围营造等方面以柔美见长，洋溢着东方古典韵味。
这些古装剧中的中华优秀传统文化基因扎根于剧情，深刻融入主人公的家国情怀和人物魅力中，中华传统文化中的“贤良淑德”“乐观坚强”“舍身取义”“无疆大爱”在主人公身上得到了展现。
《杜拉拉升职记》《北京爱情故事》《失恋33天》等都市情感类影视剧，从真实展现都市生活的角度出发，通过对爱情、友谊、家庭等元素的运用，描述了主人公们在生活和职场中一路成长的纯真情怀，让非洲观众很有共鸣。
技术是另一个重要维度。四达时代法语频道主编杨雨佳认为，相较于非洲自产影视剧更注重演员情绪爆发的表现形式，中国影视剧制作水准较高，特别是服装、化妆、道具、特效精良，让非洲观众耳目一新。
中非各领域交流的不断深化，也在影响着影视剧作品的传播。比如中国商品行销非洲，潜移默化地勾起当地民众对中国影视剧和中国文化的关注和向往，并逐渐形成一股“中国文化热”。


今年5月，第八届中非青年大联欢浙江（金华）行的非洲青年来到横店，近距离体验影视文旅融合的魅力。图源：横店发布
如果说，最早进入非洲的影视作品都是中国人讲中国故事，那么现在，越来越多出现了非洲人讲述中国故事的作品。
相信很多人对《北京人在纽约》这部电视剧记忆犹新，剧中讲述了一对北京夫妻在纽约奋斗与挣扎的生存故事。30年后，类似类型题材的影视作品《最北京》在非洲上映，只是故事的主角，换成了非洲人。
“《最北京》选取了100个具有代表性的美食、建筑、街区等场景，通过非洲主持人的视角带领观众深度游北京。”杨雨佳说，剧集采用短视频的形式，每集10分钟，节奏较快，非洲观众容易接受。此后推出的另一部作品《最金华》，又聚焦了走在对非文化交流合作前沿的浙江金华，通过在那经商、学习、生活的10位非洲人，介绍身在中国的酸甜苦辣。尽管属于纪录片范畴，但《最金华》第二季平均收视率达到2.7，相当于一部热播电视剧。
“在对文化差异的好奇和探索中，与文化共通相遇，这样的共鸣更加强烈。”中国传媒大学坦桑尼亚研究中心(教育部国别和区域研究备案中心)主任敖缦云认为，和《北京人在纽约》的逻辑类似，《最北京》《最金华》讲述了非洲人在异国他乡的故事，他们过得好不好、能否融入中国社会，是观众在意的点。在冲突和矛盾中发现共鸣和欢乐，非洲观众就会更加热爱中国影视作品。


2024中非文化和旅游合作交流会上，与会嘉宾就影视文化交流等话题开展交流。金华市文化广电旅游局 供图
中非文化合作，延融情谊
通过影视剧传播，越来越多的中国明星成为非洲的“顶流”。
比如杨幂。因为《古剑奇谭》《三生三世十里桃花》《宫锁心玉》《扶摇》等古装电视剧的大热，杨幂收获了一大票非洲粉丝，以至于她与刘恺威婚变的新闻传出后，迅速有大量非洲粉丝涌入中文社交媒体“吃瓜”。
再如在《欢乐颂》中扮演“安迪”和“关关”的演员刘涛和乔欣，2019年到访坦桑尼亚时受到当地民众热烈欢迎，引起很大的社会反响。尤其是刘涛，因为《琅琊榜》《妈祖》等电视剧，她在非洲有了很高的知名度，甚至被很多非洲观众称为“太阳女神”。


《欢乐颂》坦桑尼亚观众见面会。图源：四达时代集团
可以说，影视是推动中非民间增进感情、互动交流的一座桥梁。而这座桥梁，正越来越宽。
《中国影视对非传播研究报告》显示，截至2024年8月，中国电视节目已覆盖所有与中国建交的53个非洲国家，取得从单一节目播出到常态化规模化播出、从电视传播到与新媒体融合传播、从赠播到联合制作的重大突破。中央广播电视总台、湖南广播电视台等，都与非洲开展常态化影视合作。
近年来，中非在影视领域的合作逐渐增多，合作形式丰富，包括电影节、电影展映、合拍片等。
对于中非影视合作的未来，业内专家不约而同地指向同一个方向：合拍。
尼日利亚导演约什表示，中国影视机构可以尝试与非洲本土制作机构合作，由中非演员共同演绎。“相比纯‘舶来品’，这更容易打动人心。”
去年热播的援非题材电视剧《欢迎来到麦乐村》，就是一部中非合拍剧。该剧立足中国援外医疗队派遣60周年，讲述了中国医生远离祖国与家人、驻守非洲无私奉献的故事。主演靳东，不光在坦桑尼亚实景拍摄了这部电视剧，还忙里偷闲，作为中坦“旅游文化推广大使”，参与了中非合拍旅游宣传片——《魅力坦桑》的录制。
在《魅力坦桑》这部25分钟的影片里，靳东跟随坦桑尼亚总统哈桑的步伐，带领中国观众领略坦桑尼亚的自然美景和文化魅力，向中国游客发出了邀请。


靳东拍摄《魅力坦桑》（视频截图）
“真实亲诚、互惠互利，在中非影视文化交流中得到充分彰显。”罗德里格认为，中影视文化合作之所以越来越火，重要的原因在于中国不是单向讲述，而是共同分享，与非洲一起双向奔赴。
在中国，越来越多的中非影视故事正在续写——来自刚果（布）的弗洛吉，2020年在中国拿到电影艺术硕士学位后就留了下来，在浙江创办了文化传媒公司。他在横店现场与导演、摄像、演员交流取经，体验VR特效等先进拍摄技术，梦想拍出中非观众都爱看的大片；
中非合拍电影《功夫追梦》，讲述了追寻功夫梦的喀麦隆小伙从非洲来到中国，不仅明白了武术文化的真谛，更成为中非文化交流的使者，影片将于近期登上大银幕……
“中国影视剧在非洲的受捧，源于中国国家形象的提升，让渴望发展的非洲人民，在影视剧中找到了参照和比对。”浙江师范大学非洲研究院院长刘鸿武说，影视文化交流带动了非洲的汉语热、留学热，目前非洲有两三百万人正在学习汉语，中国也是非洲最大的留学目的地。影视剧还进一步带动了中非传统文化的交流，比如木雕、戏曲、陶艺，这不仅大大促进了民心相通、文化互鉴，还可以推动中非在经贸等多领域的合作共赢。
（来源：潮新闻）