断档三年，视频号入选腾讯最高奖“名品堂”

作者|市象 文昌龙
「市象」独家获悉，微信视频号近期入选腾讯内部年度产品最高荣誉"名品堂"。根据惯例，腾讯预计将在2025年新年晚会上为视频号团队颁发这一象征产品里程碑的奖项。
与NBA名人堂类似，腾讯的"名品堂"是对其内部产品的最高认可。自2015年12月18日员工大会腾讯COO（首席运营官）任宇昕首次提出以来，通常每个产品仅有一次入选机会。唯一能够与之匹敌的奖项，是腾讯的"创始人奖"。
以往，入选"名品堂"的产品团队将获得1亿奖金分配。鉴于视频号目前仅有300多名正式员工，每人的分配额度可能会更高。不过有消息透露，自2018年起，"名品堂"的奖金分配已不再如往年那般慷慨。
随着本次视频号的入选，回顾2015年至2024年的"名品堂"入选产品，微信事业群无疑是最大赢家。
需要注意的是，"名品堂"并非每年都有产品入选。除2020年颁给光子工作室旗下的《PUBG Mobile》，"名品堂"上次颁发还是在2018年。如此算来，该奖项已经断档三年。
在外界看来，这一现象曾被解读为，腾讯近年来新增优质产品数量的下滑。从入围产品的数量来看，2015年曾有4款产品入选，然而到了2017年，仅剩2款，随后的断档更让人不免产生疑问。
当然，这一变化背后，除了产品本身的创新挑战，也与互联网流量红利的消失密切相关。
视频号此次入选，为"名品堂"续上之外，在腾讯内部也引发了一些小范围的讨论。
据悉，过去"名品堂"入围产品的评选标准之一就是必须是业界第一。以首批入选"名品堂"的产品为例，当年入选的四款产品分别是腾讯手机管家、手机QQ浏览器、微信公众平台和腾讯新闻客户端。在当时的宣传中，业界第一的说法也被多次提及。
而关于视频号，快手在今年三季度财报中提到，（用户增长）进一步巩固了公司作为中国第三大应用程序（按季度平均日活跃用户计）的领先地位。这实际上间接承认了视频号的现有地位。
根据《晚点 LatePost》近期报道，视频号的日活跃用户数将突破5亿，跃升为仅次于抖音的国内第二大短视频和直播平台。
在这一数据口径下，视频号尚未获得"业界第一"的称号。当然，"入选可能只是数据口径上的差异"。
据「市象」了解，视频号此次入选"名品堂"早在两年前便有内部呼声，但当时并未入选。
近几年，腾讯会议曾是内部呼声最高的候选产品之一。不过，在2021年12月17日的腾讯年会上，马化腾特别提到企业微信、腾讯会议与腾讯文档，直言"还不成熟，但很有潜力"。可见，即便是备受关注的腾讯会议，距离这一奖项的入选标准仍有一段距离。
从战略出发，眼下，视频号对腾讯而言，肩负着更加关键的使命——盘活腾讯的"电商梦"。根据《晚点 LatePost》此前的报道，微信视频号2023年的电商成交总额（GMV）约为一千亿元。
而《虎嗅》近期的报道则显示，2024年第三季度，视频号的经营商户数量已超过120万，其中每月活跃商家占比超过60%；活跃的电商购买用户超过7000万，且月均下单2.5次；在直播生态中，商家自播占比约70%，品牌自播占比约30%。
综合这些数据来看，腾讯显然会在视频号上投入更多的注意力与资源，力求通过这一平台实现更大的布局。