全面赋能中小企业 直播电商重塑传统产业带

2024年12月31日，抖音电商发布了《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》。《报告》从多个维度剖析了直播带货对产业带经济的深远影响，为我们理解这一新兴商业模式提供了宝贵的视角。
《报告》显示，通过抖音电商，全国各大产业带的众多商家全年售出154亿单商品，同比增长39%，其中直播间销售额占比达63%，促成5300多万场带货直播，近15万款商品成为销售额过百万的“爆款”。货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同推动产业带业务高速发展。抖音电商的“产业成长计划”已覆盖全国27个省份130座城市，332个产业带订单量过千万单，830个产业带销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。同时，产业带商家与带货达人相互成就，形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。
抖音推出的“全域兴趣电商”模式，无疑是近年来电商领域的又一创新模式，将直播、短视频和商城等形式完美结合，为消费者提供了全新的购物体验。更重要的是，它将传统制造业的优势——生产技术和成本控制，与现代互联网技术相结合，实现了高性价比产品的直接触达。
正如《报告》揭示的中国经济创新趋势：数字经济正在重塑传统产业带的发展路径。传统的制造业往往面临着市场信息不对称、销售渠道单一等问题，而抖音电商通过数字化手段打破了这些壁垒。以内容为核心的传播方式，使得每一个有潜力的品牌都能找到属于自己的受众群体；智能推荐算法则确保了用户能够看到最符合他们需求的商品推荐。这种精准匹配提高了交易效率，降低了营销成本，为企业创造出更多增长机会。
可以说，这份报告不仅记录了平台过去一年的成就，更为未来的产业发展指明了方向。


每周一到周六上午，佩佩都会准时开播。受访者供图
从代工到品牌的华丽转身何以发生？
在抖音电商平台上，许多原本默默无闻的产业带企业，通过优质的内容和精准的营销策略，塑造了具有市场影响力的品牌。
以许建果和佩佩夫妇为例，他们是东莞厚街镇一家小型制鞋企业的老板。起初，他们的生意主要依靠线下批发商，利润微薄且发展空间有限。直到2022年春节期间，他们在抖音直播间推销了一款德国训练鞋，当天就收到了数千笔订单。
这次经历让夫妇俩意识到直播带货的巨大潜力，通过不断学习和实践，他们逐渐掌握了视频制作、产品讲解等技巧。如今，“东莞佩佩”已经成为当地的头部主播之一，每个月都能卖出几万双鞋子。不仅如此，他们还积极与工厂合作开发新产品，致力于打造自有品牌，实现了从传统制造商向创新型企业的转变。
在与各地政府的合作中，抖音电商充分展现了其赋能产业带、助力区域经济发展的能力。云南是中国乃至全球重要的花卉生产基地之一，但长期以来，由于地理位置偏远、物流不便等原因，这里的鲜花很难进入大城市消费者的视线。为了改变这一现状，2022年8月，抖音电商与昆明市政府签署合作协议，共同打造鲜花直播电商产业发展聚集区。平台不仅为花农提供了广阔的线上销售平台，还组织了一系列针对性培训课程，教授他们如何利用短视频和直播来吸引顾客。
李晓华是昆明市宜良县的一位年轻花农。大学毕业后，她选择回到家乡创业，经营着一个小小的玫瑰种植园。起初，由于缺乏销售渠道和技术支持，她的生意并不理想。
然而，自从加入抖音电商后，一切都发生了改变。通过参加平台组织的各种培训活动，李晓华学会了如何拍摄精美的短视频、编写吸引人的文案。
现在，她每天都会定时开播，向全国各地的网友介绍自家种植的鲜花。凭借着真诚的态度和专业的知识，她迅速积累了大量忠实粉丝，订单量也随之大幅增加。据统计，仅去年上半年，李晓华所在的宜良县就在平台上完成了超过百万单的鲜花销售，同比增长超过68%。这不仅解决了鲜花滞销的问题，也为当地创造了大量新的就业机会，真正做到了“一朵花改变一个村”。
直播电商引领产业升级新潮流
回顾2024年，抖音电商对于推动产业带实体经济和商家的作用是多方面的。首先，在帮助产业带企业构建数字化专业市场方面，平台起到了关键作用。它通过智能推荐算法和个性化服务，让每一个有潜力的品牌都能找到属于自己的受众群体。
同时，针对中小企业面临的营销难题，抖音电商推出了一系列扶持政策，包括但不限于降低保证金门槛、提供免费流量支持等措施，降低了创业成本，鼓励更多创业者加入其中。
通过持续不断的创新实践，直播电商正在逐步助力改变整个产业链条的价值分配方式，使得源头好货可以更加公平地参与到市场竞争当中。
直播电商与实体经济的深度融合，像一座桥梁，连接起了供给端与需求端，打通了产业链上下游的信息流、资金流和物流，形成了良性循环。在数字经济的浪潮中，每一个产业带、每一家企业都有机会成为时代的弄潮儿。展望未来，会有更多传统产业与数字经济服务平台连接、共创，推动产业带经济的持续健康发展，为实现中国经济的高质量发展贡献自己的力量。
文/毕舸