AppLovin官宣首家电商一级代理，开拓电商广告走势坚决

1月7日下午，全球最大的独立移动广告平台之一AppLovin在其公众号上正式宣布，与易点天下（301171.SZ）达成电商战略合作，易点天下是AppLovin首家电商一级代理。尽管在1月6日，易点天下与蓝色光标相继在自己的公众号上官宣成为Applovin的首家电商一级代理，但截至发稿前，AppLovin仅官宣了与易点天下达成一级代理战略合作。


说起AppLovin，可谓是去年美股市场最大的黑马，一年741%的涨幅，市值突破千亿美元大关，因年度涨幅超过了英伟达而被投资者津津乐道。AppLovin的成功，不仅在于其AI广告引擎 AXON 2.0对广告业务的优化，更在于其全流程智能化解决方案的构建。
简单来说，Applovin的广告技术业务主要做两个事情：
一是帮广告主在长尾应用上完成投放，广告主按效果 （点击、展示或转化）进行 付费；二是为流量主提供广告聚合平台MAX（前身为Mobpub），帮助其进行流量竞价售卖。
在过去几年里，Applovin一直积极并购，扩大其“软件平台+应用程序”双轮驱动的业务版图：
1、软件平台：为程序开发者提供强大的解决方案支持，包括移动应用的发行、分析、变现及获客；旗下主要平台包括 AppDiscovery（帮助获客）、Max（广告聚合平台）、Adjust（数据归因&获取）、WURL（CTV平台营销）等；
2、应用程序：AppLovin以超休闲游戏起家，先后收购了PeopleFun和Machine Zone两家知名手游开发商，AppLovin自身开发 了350+款流行的移动应用；
在AppLovin三季报的电话会议上，公司创始人Adam Foroughi明确表示，正在积极扩展在电商广告领域的影响力与新增长，也正在将游戏广告领域的成功经验应用到电商领域，目前已有多个头部电商品牌开通了AppLovin的独立广告账号，试点回报效果经常超过其他媒体渠道的回报，并在流量端实现了近100%的增量。
而易点天下，作为早期扎根中国出海业务，又更聚焦于电商领域的营销服务商，成为AppLovin在亚太地区的电商一级代理，更显示出AppLovin对扩展亚太地区电商广告业务，并加强本地化服务的决心。
一方面，作为长期服务阿里巴巴、Shein、Shopee、传音、乐歌、携程等头部电商与品牌客户的营销服务商，易点天下在电商领域的广告需求端与数据算法端已积累起丰富的经验与能力；另一方面，在程序化广告算法端，也联合阿里云、华为云、火山引擎等，深入研发迭代，不断提升预测的精准度和投资回报率，并在算法、素材效率、广告精准度、归因能力等四大方向上均已取得突破性进展。
零一万物创始人李开复在最近表示，2025年，将是AI企业商业化的决胜之年。而对于AppLovin与易点天下的战略合作来说，双方将携手面对的是万亿市场规模的电商与品牌广告大盘，能否合二者AI与营销之力复制下一波高速增长的曲线，着实值得期待。