产业一线·跨年行 拍一部微短剧，怎样才能赚100万？

中新经纬1月12日电 (薛宇飞)“2023年是男频作品比较火，到2024年变成了女频。女频与男频作品的一个很大区别就是更讲究情绪，而这些情绪又无法用台词讲出来，要靠灯光、镜头、氛围等去渲染，让男女演员的眼神产生‘拉丝感’，所以会拍得相对慢一点。” 郑州三笙万物文化传媒有限公司(下称三笙万物)导演张元介绍道。
“15秒一反转，30秒有冲突”“很土很上头”……有着“电子榨菜”之称的微短剧在近两年异军突起。2024年11月，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》(下称白皮书)显示，预计到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元。
微短剧是怎么拍摄出来的？这一行业如何合规化发展？2025年会迎来什么变化？带着这些问题，中新经纬走进位于河南省郑州市的三笙万物，探究微短剧产业的裂变与发展。
三四天拍出一部剧
随着夜幕降临，位于郑州市郑东新区CBD中央公园内的千玺广场(俗称“大玉米”)及其周边建筑群亮起灯光，距离大玉米不远处的某酒店，其大比例的落地窗正好能欣赏到这片都市夜景。该酒店前台的工作人员对中新经纬称，之前有影视公司来了几十个人，在此拍了一整天。


微短剧剧照。来源：受访者供图
2024年12月28日21时，三笙万物公司的30多名员工赶到这家酒店，他们要借着窗外明亮的大玉米，拍摄一部女频微短剧。张元对中新经纬说：“我们拍摄一般不走回头路，一部作品里的同一场景要一次性拍完，这样节省时间和成本。从晚上9点多开始，我们一直拍到第二天凌晨4点多才结束。”
尽管如此，这部30集的微短剧作品从开拍到杀青只用了4天时间。一开始，这种快节奏让转行而来的张元有些不适应，但他也能理解，“微短剧筹备、拍摄时间过长，就赶不上节日或当下热点了，而投资过大，风险也会变高。这就要求我们快速跟上，并对导演的调度能力有了更高要求。”
三笙万物公司的另一名导演闫威也说：“我们以前拍戏就不赶时间，也没有人催。”闫威称，2023年拍摄的微短剧基本在100集左右，6至7天要拍完，2024年剧集多在30至40集，基本也就3天左右拍完。


三笙万物公司承制的部分微短剧。中新经纬 薛宇飞 摄
成立于2023年初的三笙万物公司，承制的微短剧已超过百部。据该公司介绍，2024年该公司作品全网播放量破50亿。三笙万物联合创始人王倚天对中新经纬称，在2022年，他们接了一个微短剧承制的工作，拍摄100集，费用只有5万元，“当时并不觉得是个商机，只是比较感兴趣。之后陆陆续续接到了几部微短剧的承制，才开始正式成立公司，目前已经拥有100多名员工。”
王倚天介绍，从分工看，三笙万物公司的员工可分为内容编辑、摄像、道具等工种，现有近10个小组，每个小组配置有导演和制片，由他们统筹整个拍摄制作工作。在近1个月的时间里，该公司将拍摄30余部微短剧。
“1个月时间里，每位导演大约能接3部微短剧，筹备时间约半个月，拍摄也要半个月，平均下来，每部剧的拍摄时间也就4天左右。”王倚天说。
中国网络视听节目服务协会数据显示，2024年1-8月长短视频平台已有900部微短剧上线，预计全年上线数量可达1350部，同比增长27.5%。小程序和App平台共上线微短剧22615部，市场各主体创作积极性较高，网络微短剧行业整体呈现蓬勃发展态势。
“能分到100万已经很不错”


三笙万物公司内拍摄场景。中新经纬 薛宇飞 摄
过去两年，一些爆火的微短剧频频成为热门话题，成本几十万元的作品充值金额高达几千万元甚至上亿元的报道，吸引了大众的关注。
王倚天称，作为承制方，三笙万物主要与番茄、九州、花生等各大网文平台进行合作，由平台方提供剧本，三笙万物完成拍摄、剪辑、后期等制作，再将成片交给平台方上线、投放。最开始，确实出现过用三五万元承制费用制作出来的微短剧，上线后实现上千万元充值流水的现象。但这背后可能需要平台方花费至少六七百万元进行流量投放，刨去承制费、投流费等成本，才是平台方利润。不过即使这样，当时的利润依然比较可观。
王倚天称，“一部微短剧上线后‘大爆’，取得了很高的充值流水，但它并不代表整个行业就很‘暴利’，我们不能拿一部现象级的作品去看整个行业。”
2023年上半年，三笙万物承制了《龙王令之陈平殿主》，而为了在众多男频微短剧中脱颖而出，该公司对剧本进行修改，并自掏腰包补贴拍摄、制作。最终，这部剧实现了1000多万元的充值流水，三笙万物也在微短剧承制行业打出了名气。
随着更多优质内容的出现，承制费用也开始涨价，这种良性循环下，微短剧的作品越来越精细。王倚天说：“目前看，十几万元一部剧的单子已经比较少了，多数都在二三十万元，当然，也接过上百万元承制费的短剧。刨去各项成本和税费，一部剧大概能有两三万元的利润，最多也就5万元。”
除了获得固定的承制费用外，平台方还会以微短剧充值分成的方式向承制公司支付费用。王倚天称，各平台方的分成方式不一，有的能获得总充值金额2%至3%比例的分成，有的则会扣除一定的保底充值额度，再支付剩余充值额约5%的分成。比如，一部微短剧取得1000万元的充值，按照3%的比例分成，承制公司获得的分成为30万元。
他说：“一部剧能分到100万已经很不错了，那就需要这部剧有3000万元以上的充值金额。目前，微短剧的承制公司很多，题材也是百花齐放，现在充值过3000万元的剧，1个月可能只有两三部。”
他坦言，并非制作成本越高的微短剧，就越能获得较高的流量，有时候，10万元成本的剧，比100万元成本的剧充值流水还高。为了减少投资失误，控制成本仍是微短剧制作过程中的重要考虑因素，“100万的分成不好拿，但架不住数量多，10部剧每部拿10万元，结果也一样。”
“好多都是专业院校出来的”


微短剧剧照。来源：受访者供图
上述白皮书显示，据行业机构预估，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。这一预估数据超过了中国2024年电影总票房。据中国国家电影局近日发布的数据，中国2024年电影总票房为425.02亿元。
白皮书称，过去十年，微短剧企业注册量持续呈现增长态势，特别是在2020年首次破万，同比增长98.95%；截至2024年6月，新注册企业数量达8157家，中国现存微短剧相关企业数量已达8.33万家。
微短剧市场规模的扩大，吸引了一批影视从业人员加入这一赛道。有着14年影视从业经验的闫威，早年间学的是戏曲表演，之后转行进入影视行业从事武术指导等。据其介绍，他所在的武术指导团队，曾参与《捉妖记》《道士下山》《1942》等多部院线电影及电视剧的拍摄。闫威称，大概在2017年前后，他的月收入能达到5至6万元人民币。
2023年，闫威来到郑州，从武术指导等岗位做起，拍摄几部作品后，他转为导演岗位。闫威说：“以前拍摄电影、电视剧、网剧的演员中有很多都下场了，包括中戏、上戏、北电等专业院校的毕业生。现在我筛选演员时，一看演员资料，好多都是专业院校出来的。”
据公开信息，此前，周星驰、王晶、高亚麟等导演都已进军微短剧行业，上市公司华策集团、完美世界、欢瑞世纪等也纷纷下场。
微短剧演员的薪水也在提升。闫威介绍，如果是刚开始做男女主角，费用大约在2000元左右/天，有些流量和名气的在1万元左右/天，上些咖位的就要2万元至3万元/天。目前，全部演员的费用约占一部微短剧成本的1/3，与横屏影视作品相比，这一比例已经不低。
智联招聘方面向中新经纬提供的数据显示，2024年，微短剧行业招聘职位数量较2023年同比增长112%，平均招聘薪酬为10208元/月。
张元此前主要参与综艺节目、电影的制作，担任过后期、执行导演、制片。他称，2024年，他明显感觉到越来越多的人来到了这一细分行业。“2022年时，一部微单甚至手机都能拍摄微短剧，那时候也没人讲究灯光、造型、服化道这些，只要把脸打亮即可，有时候还会要求演员自己带妆过来，同时，摄像兼着导演。从2023年开始，这些都不行了，各个岗位都要有人，现在一个拍摄组需要二三十人。”张元称，精品化是微短剧未来的趋势，这要求服化道、拍摄、后期制作等全方面提升。
闫威说：“在2023年，一些拍得很糙的剧也能够‘爆’，但到2024年，爆款作品没有一部是制作水准特别低的。”
张元也强调，微短剧的精品化不代表着制作成本就要大幅度增加，小成本制作依然是微短剧的特点之一。他说：“很简单的一个问题，你的剧总是投很多钱，却没有收益，那谁还会投你？”
内容大于一切
迅速爆火的微短剧行业，也暴露出一些乱象，例如，剧情离奇狗血、片名哗众取宠、充值及退费不透明等。
据新华社2024年12月22日报道，国家广播电视总局网络视听司日前发布管理提示(加强微短剧片名审核)，要求微短剧片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。根据管理提示要求，微短剧片名应提升文化内涵，尽量规整并关联剧情，使用国家通用语言文字，不使用过度冗长和口语化的片名；应提升审美内涵，合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。
张元称，微短剧多数是由网文小说改编而来，例如霸道总裁爱上我、底层人物逆袭等等剧情都是这样的。网文小说是体现在文字上的，传播力度相对有限，而当它们被改编为微短剧后，传播效果迅速扩大，这种情况下，对片名用词进行规范是必要的。只有用词、剧情越来越规范，才能走得长远。
王倚天称，对于微短剧来说，内容是大于一切的，现在有些好的剧本能卖到10万元甚至15万元，在一部微短剧的制作成本中占比较高。在2025年，微短剧的内容会越来越丰富，变化也会越来越快，只有抓住并适应内容变化趋势，才能有更好的发展。另外，微短剧出海也是重要方向，该公司与平台方合作的项目正在筹备。
张元说：“我觉得短剧挺不错的原因是，大家把制作经费花在了内容上，服务于内容，服务于观众，也用更多的时间和精力放在场景还原、内容打磨、演员情绪表达上，这是一个良性的发展方向。”
目前，众多企业都已加入微短剧市场的争夺中。近期，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，助力优质短剧的创作和传播；百度申请注册“百度短剧”商标，据公开信息，2025年百度短剧将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级；2024年12月17日，芒果超媒在深交所互动易上表示，微短剧业务是公司的战略重心之一，致力于打造微短剧赛道的芒果品牌。
北京大学文化产业研究院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰对中新经纬表示，微短剧作为一种产品或业态将会长期存在，形式上，既有付费点播，也会有免费观看，同时，它还会是一些城市、企业进行形象宣传的重要手段，形式与内容会越来越丰富。经过近几年的高速发展，微短剧市场未来的增速有可能放缓，但精品化会成为重要的趋势之一。如果精品化模式能够持续走通，微短剧市场会有一定的成长性。
陈少峰认为，一方面，微短剧行业目前确实存在粗制滥造、急功近利的情况，需要一定的监管政策对其规范；另一方面，这类大众文化产品的娱乐属性很高，创造过程出现适度夸张是合理的，要在鼓励与规范中寻找到平衡点。
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责任编辑：魏薇 李中元