梅长苏吃上了7年后的外卖，老剧新“藓”太碍眼

近来，不少网友发现经典老剧中出现了“P图广告”，比如《琅琊榜》里出现了外卖广告，梅长苏吃上了拼好饭。对此，不少网友调侃，“莫非时间穿越真的存在”。



《琅琊榜》里出现外卖广告。网络截图
《琅琊榜》是2015年播出的剧，而拼好饭是2022年4月才试点上线的产品。剧里这些画面显然只有一个解释——是近期才被P进去的。这种时空错乱的广告现象还有很多，细究起来荒谬感拉满。目前被发现出现P图广告的老剧，包括但不限于《爱情公寓》《杉杉来了》《都挺好》等等。
其实，这类后期新增的P图广告倒并不是老剧专属，近两年内的剧里也存在。它甚至并非什么新技术，早在十年前就有相关报道，一直以来都有相关应用。但因为广告方对新剧投流越来越谨慎，广告商们“先围观后上车”的现象越发常见。比如，《苍兰诀》刚播出时只有皮炎平的中途插广，一周后才出现前贴广告。《狂飙》走红后，剧集中出现了被P进去的眼药水商品。而爆款剧缺席的时候，品牌们宣传需求依旧存在。综合考虑之下，《琅琊榜》这种长尾效应优越的老剧，对广告商来说可能真的比新开播的小糊剧更有吸引力。像被称为平台养老保险的《甄嬛传》《知否》，一直在不断更新轮换新广告。
后期P图植入的模式，的确可以为迟来的广告商提供便利，但对作为消费者的观众来说，这些牛皮癣般的插入广告，让原剧的视听体验变得极为尴尬。
比如《爱情公寓》里，曾小贤胡一菲们上一秒还在用着小灵通式的按键电话，下一秒空镜镜头里出现外卖标语。《唐朝诡事录》中，在唐朝的深夜，某鸡爪的广告灯牌的光芒照亮了主角前行的路。剧中场景因为突如其来的广告而失去了连贯性，年代错位的广告甚至引发观众嘲笑。好比，《甄嬛传》华妃不再往嘴里塞酸黄瓜，而是嗦起了虎皮凤爪；《伪装者》里于曼丽给明台送早餐，饭盒打开后是番茄鸡蛋盖饭的拼好饭。《潜伏》里站长收到贿赂后转头打电话：“你不知道斯蒂庞克？就是陈纳德用的那种啊！”而背景里的字画被替换成二手车广告。这类P图形式的插入广告，就像街头电线杆上的小广告一般，猝不及防地与观众在每一个路口转弯处相遇，很容易让观众们感受到一种对边界感的入侵。
广告植入无可厚非，但过于频繁的P图广告无疑会让观众感到厌烦，影响观看的乐趣。广告植入如果以牺牲观众的观感为代价，把生硬的广告像狗皮膏药似的在剧集中到处塞，无疑会让观众产生逆反，这对于广告主也未必是件好事。如此看来，广告植入也是个技术活。
相比于简单粗暴的“P图广告”，近来与剧集高度融合的“小剧场广告”更能被观众接受。这种广告往往会与人物表演、剧情结合，有些还会触发关键剧情，甚至形成一个流行的梗，传播效果喜人。例如《繁花》里多次出现的可乐。剧中，汪小姐听闻宝总和李李的绯闻后，闷闷不乐地坐在黄河路上，小卖部老板递上了一瓶百事可乐，安慰她说：“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不住了。”王家卫招牌之一的文艺金句式台词，配上光圈开大的镜头，对准可乐瓶口往上喷涌气泡的唯美画面，不仅气氛到位了，还完美吻合汪小姐那忐忑不安的心绪。据悉，《繁花》单集最多有11个广告出现，原本讨厌的电视剧插播广告，在王式镜头美学下却显得格外和谐。有的渲染了时代背景、有的推动了剧情发展，每一个植入都相当丝滑，让人看了不出戏。
让梅长苏穿越吃上了外卖，还是让宝总于跨年夜送一副博士伦隐形眼镜给汪小姐，两人站在和平饭店观景台向远处眺望，情不自禁感叹：好清楚啊。同时，又借宝总之口说出经典台词“只有看到未来，才会有未来”。两种方式的广告，到底谁更自然、更能共情，相信大部分观众早已有了答案。高段位的广告植入，要么服从时代背景，可以调动集体怀旧情怀，要么成为关键道具，可以推动剧情发展，所以并不会引发观众反感。如此看来，广告做出水平，做出高度，观众其实愿意买单的。而那种低劣的、缺乏边界感，无孔不入的胡乱硬植入注定遭人嫌弃。广告是否能找到更智能、更自然的植入方式，而不只是通过P图来制造时空错位，需要剧方和广告主多多思考。毕竟，真把作为“衣食父母”的观众得罪了，恐怕连会员费都收不了。
上游新闻评论员 康磊
编辑：龙春晖
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