澳门擦亮文旅“金字招牌”

游客在澳门大三巴牌坊游览。张金加摄（新华社发）

烟花汇演点亮濠江夜空、文体盛事激荡金光大道、历史建筑一展时尚新姿……2024年以来，澳门举办了一系列文化活动和体育赛事，积极推动历史街区活化，不断推出新路线、新玩法，文旅市场持续升温。
澳门特区政府统计数据显示，2024年澳门累计入境旅客超过3492万人次，同比上升23.8%；2025年澳门全年旅客量预计将达到3800万至3900万人次。
这座历史韵味与现代魅力交相辉映的濠江小城，已成为活力四射的旅游目的地，吸引大批海内外游客前来观光。
盛事不断引客来
近日，一场由澳门特区政府文化局主办的音乐会在新近落成的澳门户外表演区举办，来自港澳、内地以及韩国的30多位歌手和艺人登台表演，吸引超过1万名观众到场。演出以强势阵容配合华丽舞台及动态光效，向观众呈现澳门“演艺之都”的新名片。
去年6月，澳门特区政府宣布建设新的演唱会场地，并命名为澳门户外表演区。该场地占地9.4万平方米，能容纳观众超过5万人，可配合大型户外文化节庆、演艺节目及巡演活动等国际级大型盛事的举办。
“这里既能欣赏到精彩演出，还有美丽的城市夜景为伴。”澳门市民洪先生与女儿一起来到现场观看预热音乐会，成为户外表演区的首批观众。他表示，新场地仅用半年时间就建成，现场气氛环境都很好，灯光音响等设备也非常专业，期待看到更多演出在此举办。
过去一年，澳门举办的大型盛事活动花样迭出、层出不穷。绚丽多彩的农历新年烟花汇演、装点全城的澳门艺术节、飘香四溢的澳门美食节、引擎轰鸣的格兰披治大赛车……“文体盛事菜单”覆盖全年、不断上新，为澳门旅游带来更多新客源，激发多元旅游活力。
数据显示，2024年澳门各口岸累计年度出入境总人次约2.1亿，同比增长17.5%，创历史新高。今年1月18日，澳门各口岸出入境人次达到80.3万，刷新单日出入境人次纪录。今年春节期间，日均访澳旅客预计可达18.5万人次。
“老城新游”潮味足
在澳门历史城区的核心地带，一座“长出来的建筑”成为澳门城区新的文化商业地标——站在它的天台上，可以将议事亭前地、大堂前地、卢家大屋等澳门8处世界遗产景点尽收眼底，也因此得名“M8澳门八号”。
去年11月，“M8”正式开业，成为澳门回归祖国以来落成的首个商业都市更新重建项目。该项目董事吕育敏介绍，“M8”前身为澳门邮电厅职工宿舍，改造后独特的现代设计与古老街区风貌相得益彰，既是澳门历史文化的缩影，也通过新旧融合吸引众多年轻人，为澳门的文旅发展创造了一个新的方向。
近年来，澳门特区政府联同社会各界积极推动历史文化街区和工业遗存的文物保护、活化利用工作，以传统融入现代的理念打造了一系列历史文化与旅游消费相结合的新地标。依托5G、VR（虚拟现实）等数字技术，澳门旅游业者还不断创新各种临场感和沉浸式的新玩法，为八方来客提供更加个性化的旅游体验。
在郑家大屋、官也街等热门景点，游客只需扫描景区内的二维码，便可知晓景点的“前世今生”；在大三巴牌坊，先进的仿真技术复现了当年的教堂原貌，游客通过VR眼镜、手机等设备即可“置身”其中；在大赛车博物馆，游客可以利用VR设备“化身”工程师，挑战在虚拟赛事维修站中为赛车更换轮胎。
“应用智能科技极大地提升了游客在澳门的游玩体验。”澳门特区政府旅游局局长文绮华表示，澳门目前正利用大数据技术监测超过110个景点的客流状况，并适时发出提示和建议以分散客流，既提升了游客的游玩体验，也增强了景点的服务质量。
深化合作拓新机
澳门文旅市场的繁荣，离不开国家政策的支持。2024年以来，中央接连推出多项惠澳政策措施，包括新增内地10个城市为赴澳“个人游”城市，在珠海和横琴粤澳深度合作区实施赴澳旅游“一周一行”及“一签多行”政策，提高经澳门进入内地的免税额等，为内地游客赴澳旅游提供了极大便利。
在澳门经营多家烘焙坊的郭先生表示，得益于一系列政策利好，来澳旅游人流量近来明显增多，高峰时段店铺门口都排起长队，生意有两到三成的增长。“期待今年有更多大型演唱会及体育赛事在澳门举办，吸引游客来澳，聚人气变财气。”他说。
为吸引更多内地旅客，澳门特区政府自2020年以来在北京、成都、西安等10个内地城市举办了“澳门周”旅游推广活动，以大型路展、旅游推介、美食推广、产品展销等形式，展示澳门丰富的旅游、商贸、文化、体育及娱乐等资源，持续向内地居民介绍澳门最新的文旅商体资讯和旅游优惠，共吸引约600万人次入场。
随着大湾区融合发展加快步伐，粤港澳三地近年来不断深化合作，叠加资源优势，携手探索旅游新产品，推出多条大湾区“一程多站”精品线路，打造琴澳联游的“文旅CP”，吸引更多旅客到大湾区旅游，进一步拓宽了澳门文旅发展的广度。
“大湾区作为一个整体，文旅产业发展潜力非常大，给澳门带来了更多机遇。”文绮华表示，第十五届全国运动会今年将在粤港澳三地共同举办，澳门将承办乒乓球、女子排球等热门赛事及相关活动。希望以全运会举办为契机，加强与内地及香港的交流合作，持续推动澳门旅游业的繁荣发展。（本报记者 金晨）
《人民日报海外版》（2025年01月24日 第 04 版）