《五福临门》热播背后，看欢娱影视如何打造品牌吸引力？|行业

去年，年度“黑马剧”《墨雨云间》的爆火，让行业内外再次见识到了欢娱影视在古装剧赛道推陈出新的硬实力。
乙巳蛇年春节档，北宋市井姻缘喜剧《五福临门》热播。全剧更是将非遗传统融入烟火生活，在郦家衣食住行间点染宋韵宋彩，勾勒出一幅生动传神、韵律十足的宋代生活“有声长卷”，拓宽了关联题材的叙事表达边界，因此收获了全年龄段观众的不小关注。


图源：《五福临门》官微
从《墨雨云间》到《五福临门》，不禁让德塔文开始好奇，对于老牌头部公司欢娱影视而言，如何次次出手最大化“盘活”自己的品牌吸引力，形成自己独树一帜的行业竞争力，我们不妨从《五福临门》这个项目，一探究竟。
01
点染宋韵宋彩的合家欢群像
热度跻身春节档头部阵营
《五福临门》开播之后，德塔文日景气指数高位起跑，播出第三日即破2，登上剧集日榜第三，强势跻身今年春节档头部阵营。


图源：德塔文科技
正式开播前，平台累计预约总量突破400万，还斩获微博剧集影响力待播榜冠军和德塔文定档新剧景气指数榜TOP1。


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截至发稿时，该剧已荣登抖音剧集榜TOP1。微博主话题阅读量超过15.2亿，讨论量达1484.1万，抖音#五福临门 相关话题播放量累计超过29.3亿，小红书#五福临门 话题浏览量达4.4亿。观众沉浸式追剧磕上头，助力《五福临门》在当前舆论场热度“厮杀”中，迅速占领一席之地。


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如今，伴随大众审美的提升，古装剧想要突围的门槛也在不断提高，这无疑给该赛道创作者们提出了“不进则退”的新挑战。
从德塔文监测数据可知，虽然《五福临门》由青年演员主演，然而该剧不仅受到了熟龄观众（31-40岁）的热烈追捧，对18-23岁人群的吸引力亦不容小觑。同时，随着主线剧情铺展开来，该剧在各线级城市均有不俗讨论声量，特别是在下沉市场，更是收获了不错的渗透效果。




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无法否认，影视作品打动观众的核心，归根结底是内容。承袭了经典的合家欢电视剧叙事策略，《五福临门》之所以在播出首周就迅速抢占流量高地，得益于欢娱影视将创作精力集中于故事打磨和精心制作之上，这不仅是其在内容新颖方面的一次大胆尝试与成功实践，更是其总能突破行业惯性、锚定市场刚需的关键。该剧摒弃了当下古装剧中常见的权谋斗争与宅斗情节，转而以和谐、团结为基调，不以争斗和矛盾来推动剧情发展，相反，一以贯之的是幸福家庭生活的呈现。这一创新点与目前市场上的权谋、宅斗古装剧形成了鲜明的差异化，成为《五福临门》的一大特色。
展开讲，依托单元式、多线并行的整体脉络结构，群像表达之上，编剧讲究尊重每个人物的独立性和完整性，出场角色有自己的记忆标签、成长弧线，甚至是复杂内里。寿华沉稳，福慧强势，康宁聪颖，好德娇憨，乐善张扬。“郦家招婿”的欢“囍”故事，5对养眼CP总有一款适合你。
紧跟女性精神的蝶变发展，《五福临门》的内核还讲好了向阳而生的“她力量”故事。郦家母女不论身处何种境遇，总能以积极向上的精神面貌应对各种困难和挑战。她们既有市井生活的智慧，又兼顾善良勇敢的传统美德。流淌其间的生命力突破，很容易让观众带入其中而引起情绪上的慰藉与共鸣。


图源：《五福临门》官微
以“影视+非遗”的创作长板为枢纽，从日常点滴切入，匠心还原宋人风韵雅集。婚服造型上，官员之家偏好庄重的绿色，而平民、商户则偏爱喜庆的红色；古时说媒、相看流程，重阳狮子会体现宋人偏爱狮子也得到了复现；柴安经营的“潘楼”，灵感源自《清明上河图》的繁华景象，而郦家母女的中秋夜团圆景象，则参考了《瑶台步月圆》的诗意描绘。此外，老百姓夜间到不夜城的瓦舍勾栏看“水系傀儡”的表演，以及端午节人们手持艾草人、赤白囊是为了辟邪、避口舌等细节，都展现了欢娱影视通过“影视+非遗”的方式链接古今，致力于成为优秀传统文化的“传承者”。
结合播出期间观众印象，涵盖群像丰富、有意思、精彩、下饭剧、好看和轻喜剧来看， 合家欢“囍”当先的内容设定，融入柴米油盐酱醋茶生活的群像塑造，俘获了不少观众的芳心。


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加之“五福临门”“好看”“喜欢”“剧情”及与人设相关的热词等正面舆情的高密度聚合，亦是市场反馈积极，大众给予口碑认可度的有力佐证。


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02
深耕探索“影视+文旅”模式
花式营销赋能商业价值
互联网迈向Web3.0时代，交互界线被淡化的同时，也发出了打破常规、摒弃陈旧范式的重要信号，不同属性的传播介质开始融合，国内剧集的营销玩法也不断迭代。以《五福临门》为例，欢娱影视不仅延续了其多年来在商业赋能上做出的多元尝试，还通过深挖IP影响力，与多个优质品牌展开了联合营销活动。
据不完全统计，《五福临门》与爷爷不泡茶、空山时·中式线香等品牌推出官方联名款，还与滴滴、闪送、美颜相机、万达广场、支付宝、百度输入法等近二十家品牌绑定。从线上开屏bannner、主题活动搭建，到线下产品定制、商场大屏及车载屏广告，应有尽有。此外，欢娱影视以《五福临门》的播出为契机，与雅诗兰黛、丝塔芙、南孚、江中、龙牡合作了片头广告，联合奥利奥、荣耀、喜之郎、双鲸、华莱士、毓婷、感冒灵、九阳等，推出 “主角口播” 形式的中插广告，加深了观众对关联产品的记忆并增强了认知。




图源：《五福临门》官微
作为首部刚开播便无缝衔接团综的剧集，《五福临门》的衍生综艺《友福同享》采用每周更新两期的编排。通过补充主题知识、再现故事内容和延续人物关系达成了与原剧集的联动，为实现真正的IP共赢创造机会，打造引领行业的优秀案例。与此同时，《五福临门》在吴江先后开展了多个特色活动，与文旅产业多维深度结合。在黎里古风集市举办了点茶表演活动，带领观众探寻宋韵之美；在黎里古镇开展了宋式新春游园7地打卡活动，让游客打卡《五福临门》团综同款拍摄地。


图源：《五福临门》官微
而芒果TV的集福卡抽8888现金活动、#五福选婿大赛#活动，则在增强追剧互动感的同时，提升商业转化率。
在“影视+文旅”模式方面，欢娱影视也进行了积极探索。做优质内容的创造者、优秀传统文化的弘扬者、东方美的求真者，这是欢娱影视长久以来坚守的发展使命。反映到具体行动中，就是以影视项目为桥梁，探索“影视+文旅”模式的更多可能性。


图源：《五福临门》官微
近期，电视剧《五福临门》联合凯撒旅游及东城邮政，共同推出了“《五福临门》——穿越千年福运，中轴线福气之旅”线下活动；濮院时尚古镇成功举办了2024国风大典，《五福临门》剧组倾情演绎了传统婚俗文化；长沙铜官窑国风乐园则举办了超前看片会及“五福冲天”无人机烟火秀，同时，长沙南站也开展了新春送“五福”活动；文旅开封开展了“看《五福临门》赏开封美景”活动，观赏诗情画意的开封景色，品味繁华汴京城的人间烟火气。多城强强联手，多点发力，为剧集营销火热造势，进一步提升了《五福临门》的影响力与文化价值。


图源：微博
随着新生代受众群体的不断崛起，娱乐内容的输出愈发注重互动性与参与感，越来越多的人意识到，从娱乐中获取价值比单纯追求娱乐本身更为重要。显而易见，《五福临门》一系列 “影视 + 文旅” 线下活动，精准把握了这一趋势。
此外，欢娱影视在“影视+文旅”线上活动方面也取得了显著成果。携手微博文博，召集近30家地方博物馆开展#博物馆和五福临门一起接福气# #博物馆里过大年# 活动，其中#博物馆和五福临门一起接福气＃ 话题阅读量更是超1000万。除此之外，剧中各主演还纷纷为家乡博物馆打call，传递绵延福气。




图源：河北博物馆 苏州博物馆
剧宣周期内抢夺“眼球经济”，吊起受众胃口与留住新鲜感“齐头并进”，从线上到线下，欢娱影视赋能IP价值的花式营销，卷出了新高度。
03
强化梯队建设：
前辈带新人，构筑“人才护城河”
身为欢娱影视的创始人，于正此前在直播中曾表示，欢娱是个大家庭，提倡艺人“前辈”带“新人”，要把团结共进的精神传承下去。联合创始人、总经理杨乐也曾表示，欢娱敢于启用年轻人，愿意给年轻人创作机会和空间，激发年轻人的创作活力。欢娱影视基于“以人为本”的生态系统。演员方面，善用优质内容给年轻演员机会，旗下艺人多从小角色开始，在磨练中一步一个脚印走向舞台中央。如今已在各种类型影视作品中崭露头角的青年演员许凯、白鹿、吴谨言、王星越，都经历了这一过程。
就拿《五福临门》里饰演柴安的王星越来说，他的演艺经历正是欢娱影视演员培养机制的一个缩影。从在《玉楼春》《周生如故》中逐渐被人所熟知，到《为有暗香来》《墨雨云间》《五福临门》中慢慢挑起大梁，作品与演员互相成就，以剧塑人、以人创剧，达成“共赢”。他的成长和进步不仅是他个人的努力成果，也是欢娱影视演员培养机制的成功体现。


图源：《五福临门》官微
导演方面，通过独特的导演培养机制,欢娱影视正打造出一支由成熟导演、青年导演及新人导演交叉合作的导演梯队。就像《五福临门》其中的两位欢娱签约导演白云默、马诗歌，这是他们继《墨雨云间》后的第二次合作。回顾过往，惠楷栋与国浩执导的《烈火军校》和《鬓边不是海棠红》赢得了广泛赞誉；王威与白云默联合执导的《传家》和《尚食》也取得了不俗的成绩；而白云默与国浩再度合作的《为有暗香来》同样备受好评。
从演员到导演，欢娱影视自创立以来便深知人才的核心驱动力作用。公司致力于构筑一条不可替代的、宝贵的“人才护城河”，通过系统的培养和激励机制，不断为影视行业输送高质量的专业人才。
04
结语
延续“影视+非遗”的创作优势，欢娱影视不断提升内容创作的质与量；同时，打破行业常规，通过创新的花式营销策略实现商业赋能，进一步拓展其市场影响力。在人才培养方面，欢娱影视强化“以人为本”的理念，“前辈”带“新人”的人才培养模式为内容产出提供了坚实保障。深挖传统文化富矿，精心打造优质的“中国风”影视作品，欢娱影视这些年一直在不断探索与前进的路上。
撰稿：大福
责编：胡胡
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