花钱多就能出精品？于正首部竖屏微短剧投资800万，开播后热度不及预期

自2月8日上线红果短剧以来，于正担任制作人的首部竖屏微短剧《吉天照》热度仅为1800多万，远低于平台上其他动辄两三千万热度的新剧。众多网友质疑该剧节奏慢、故事不吸引人、滤镜问题等。
去年，于正用“短剧思维做长剧”，打造出了暑期档的黑马剧集《墨雨云间》。但到了真正下场做微短剧，却因为传统长剧的制作思维水土不服，微短剧观众并不买账。《吉天照》的“折戟”也引发了一个思考：微短剧投资越高，就真的会打开精品化的创作之路吗？


《吉天照》热度一般
调子高、成果小
《吉天照》由《延禧攻略》《传家》的编剧周末担任编剧。剧集讲述身负沉冤的梅萍一朝重获新生，成为地主家的丫鬟小梅，凭借机智与努力，设法回到残害过自己的东方家，结识正直的兰微星，二人联手冲破牢笼，收获灿烂人生。
于正早在去年10月就高调宣布进军微短剧赛道，并安排新签约的新人吴佳怡、白川以及已经有多部微短剧代表作的刘擎、滕泽文、舒童、许梦圆等主演，似乎表明了进军微短剧赛道的决心和信心。


《吉天照》总投资号称800万元，这成本高得在竖屏短剧里有点令人咋舌，于正却表示，“但我亲自下场了，要是无法跟普通短剧区分，那还有什么意义？”
然而，该剧上线至今，热度仅为1840多万，而同期打着“新剧”标签的作品，近段时间最火爆的微短剧《好一个乖乖女》热度达到了7000万。红果官方发布的代表性爆款剧中，也没有《吉天照》。


红果免费短剧上热度高的剧集
节奏慢、滤镜吓人
业内人士认为，于正此前用短剧思维做长剧有成功案例，但真正下场做微短剧却翻车了。原因在于没有读懂微短剧的创作规矩，没有把握微短剧短平快的节奏，没能满足观众的情绪价值，在微短剧和长剧的创作之间摇摆，最终两头不讨好。
微短剧的核心是节奏快，一两分钟的剧集中要有两三个反转和丰富的故事，但《吉天照》节奏太慢。例如，开篇讲述梅萍被东方德迎娶进门后遭到迫害，家产被占，父亲被气死，她自己也由妻贬为妾，还要被东方德献给权臣玩弄。这些内容在微短剧里用了整整5集来表达，实在有些太慢了，很难吸引微短剧的用户追下去。


此外，《吉天照》的运镜偏向传统影视剧，剧中有不少在微短剧中较少见到的空镜，这些镜头在长剧中的运用主要是用于渲染氛围和情绪、交代环境、表达情感等，但在微短剧中只会让观众觉得多余，且有些主次不分，让观众找不到重点。
例如，开头部分一个人突然被推下楼，然后府上丫鬟、妾室们纷纷循声而来，一连串氛围做够了，却不知道讲的是什么。梅萍和其他三位姐妹准备刺杀东方德时，镜头给到四个人脸上，还让四人缓缓举起手中的凶器。这种拖节奏的镜头语言，也不符合短剧观众的习惯。


《吉天照》的整个画面和滤镜也遭到不少吐槽，整部剧被雾蒙蒙的滤镜笼罩，有一种阴冷的感觉，有些画面又因为滤镜的处理有些模糊。有网友吐槽称，“她是在人间被处死，又不是在阴间被处罚，场景搭建得怎么如此阴森”。


花钱越多拍得越好？
公开消息显示，《吉天照》的投资高达800万元。剧集播出后，不少网友和从业者都在疑惑：这样的制作真花了800万？


要知道，两年前，一部一百集左右的微短剧的成本仅仅在十多万元左右，主演也就几百元一天。但随着行业越来越热，更多资本进入后，整个行业也是水涨船高，如今拍一部微短剧，基本要六七十万元，一些微短剧投入能达到两三百万元，头部的微短剧演员，一天的片酬能达到两三万元。
“我们制作的《我在长征路上开超市》制作成本达到300万元，加上整个营销宣发，最后总成本在600多万。”业内头部微短剧公司听花岛相关负责人告诉红星新闻记者，未来微短剧制作成本必然会越来越高，比如公司的新剧《慕雪倾城》，要求找到最好的貂皮，还要自己造雪景，因为现在的微短剧行业，“真的太卷了。”
不过，也有不少从业者持不同的意见。微短剧导演老七称，微短剧要发展，制作成本肯定会越来越高，但并不是说投资高就会打开微短剧的精品化之路。微短剧讲究的是短平快，之所以发展迅速，除了是契合当下用户的观看习惯外，很重要的原因是制作周期快，回款周期短。


投资高，肯定要求利润相应提高，但当下的创作有太多不确定性，观众口味的变化、市场的变化等等。一位业内人士称，就目前来看，微短剧的大部分用户还是比较下沉的，制作水准上去了，但用户的审美却没有跟上。
一位制作人认为，随着观众审美标准的提升，微短剧的“低成本+高效产出”模式正在被重新审视。未来，只有那些在有限预算内仍坚持质量的制作团队，才能真正脱颖而出。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静