持续领跑精品短剧，腾讯视频“解密”生态、伙伴、作品之道

作者| Mia
于短剧行业从业者而言，当下无疑是“最好的时代”。
在昨天举办的首届中国电视剧制作产业大会上，多位业内大咖齐聚共议剧集产业的最新变革与趋势，短剧当之无愧成为了重要议题。
腾讯在线视频副总裁王娟出席本次大会并在分享中指出，作为行业新蓝海的短剧赛道，腾讯视频今年也将持续推出差异化的精品短剧战略，将把长剧预算中10-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中，同时积极布局竖屏微短剧，推动短剧品类的升级，与长剧形成强有力的互补。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在会上作主题分享并指出：“我们在‘技术’和‘艺术’的双轮驱动下，坚持长期主义发展，推动腾讯视频精品短剧向上、向善、向精发展，现已走进第7年。”
在短剧爆发式增长之年，行业“领跑者”腾讯视频尤其引人瞩目：拿下去年分账榜单首位，多部精品短剧豆瓣开分7分以上……2025年，腾讯短剧继续保持着高速发展趋势，呈现出内容IP化精品化、题材多元化、传播精细化等特征。


在此次发言中，腾讯视频将打造精品短剧的系列方法论，浓缩为“好生态、好伙伴、好作品”三大关键词。下面，我们将进行逐一解读。
做创作者最好的伙伴，为精品生态添砖加瓦
由腾讯视频来“解密”精品短剧的道与术，并不令人意外。平台对于短剧的布局，最早可以追溯到2019年。作为第一批“造浪者”，腾讯视频创造了多个业内“首次”记录：首次提出以会员时长计费的分账策略，发布业内首个精品短剧品牌“十分剧场”……其布局和发展见证了短剧从“从产品到精品”，从“表达情绪到表达情感、表达情怀”的迭代升级。
“2024年，腾讯视频精品短剧票房总体超4亿，产生了15个破千万分账票房的项目，2000万分账爆款在横屏精品短剧中已成为常态。”从李啦分享的数据中，不难看出腾讯视频的精品短剧生态已经日渐成熟，且今年继续保持着领跑态势。


从《大妈的世界》，到《招惹》《授她以柄》《执笔》，为何全网刷屏的爆款短剧总是出自腾讯视频？
平台生态体系是保障好内容得以精准触达、“生生不息”的第一要素。李啦提到：“亮眼的成绩背后是腾讯视频完善的生态能力‘基建’。‘基建’包括了领先的平台产品能力，支撑内容分发，让优秀的作品通过高效精准的推荐呈现给目标用户，让‘好内容被看见’。”
不止如此，“基建”还包括用先进的技术能力来支持内容创作。如互动剧《师傅》便尝试借助眼动仪判断用户的注意力分配情况，优化创作和宣发。此外，平台还向创作者开放数据，不断搭建制作中台能力，打造全链路保障体系。
上述成熟完善的生态体系，构建出坚实的“地基”，在此基础上，平台得以打好辅助，“坚守公开、公平、公正的原则，竭尽全力赋能大家的创作与营销，做创作者们的好伙伴”。
“好伙伴”意味着互惠互利，体现为平台以真金白银的激励政策，与创作者共享发展成果。去年10月，腾讯视频精品短剧分账规则全面升级，从单一评价体系升级为采用会员观看时长+会员拉新激励的组合收益模式；对于在分账期分账金额超过千万的独播项目，分账周期从6个月自动延长到 1年，充分释放长尾效应；还推出了“优秀作品奖励计划”和“深度合作厂牌激励计划”。针对竖屏短剧，腾讯视频也推出了阶梯式激励政策，整合平台的IP资源优势，把控内容，主导部分头部自制竖屏短剧的开发，助力竖屏精品产出。
“好伙伴”还意味着为优秀创作者打通上升通道，体现为持续不断的阶梯式的人才扶持，如精品短剧《招惹》导演曾庆杰，因独特的光影美学被网友誉为“掌管氛围感的神”，去年带来的爆款长剧《九重紫》让观众成功看到了短剧创作方法论在长剧领域的可迁移性。精品短剧《神医大人别撩我》导演陈跃进执导的爱情长剧《滤镜》，也将在腾讯视频播出。类似的还有比如《执笔》的原著作者林言年同时作为第一编剧深度参与短剧的创作全过程，精准还原故事的价值内核，青年演员李沐宸凭借在多部腾讯视频精品短剧中的精湛演绎，逐渐成长为短剧领域极具代表性的实力派演员。
腾讯视频的精品短剧不仅以前瞻性的创作视角，引领内容创作风口，为行业输送了一批优质创作者，打破了用户对“短剧”品类的刻板印象，推动短剧向高线城市和年轻人群破圈。从更广的维度来看，腾讯视频的精品短剧也拓宽了“短剧+文旅”“短剧+普法”“短剧+非遗”等一系列跨产业联动的想象，也激活了多维度开发IP价值的可能。
综上，正是平台的前瞻性布局，一站式的保驾护航，以及全链路的开发策略，从创作、运营、营销以及商业化多个维度赋能创作者，打通了精品化创作的关键环节。
“烟火气、少年气、新鲜气”：腾讯视频精品短剧的内容至上主义
如果说“好生态”为创作者提供了最优质的土壤，“好伙伴”负责呵护灌溉，在长期努力耕耘后，一批引领行业的“好作品”从最初的创意萌芽，发展到蓬勃生长、百花齐放，则是必然的结果。
怎样的短剧能够被定义为“好作品”？在腾讯视频看来，“三种气”成为打造精品的选题“指南针”。2022年底，腾讯视频微短剧首次提出了 “烟火气、少年气、新鲜气”三大内容方向，在一部部作品中践行着上述理念，并持续通过内容边界的创新拓展，不断丰富和焕新着“三大方向”的内涵。
“烟火气”意味着贴近生活的温暖现实主义正能量，如口碑票房双丰收的《反诈风暴》以“反电诈”为切口，贴近每个人的日常生活，《师傅》选择缉毒题材，在普法的同时拓宽选题视野、挖掘立意深度，即将上线的《即将出庭》则重点探索法律叙事的青春化表达，期待能够与观众深度同频共振，在潜移默化中传递出正向价值力量。
“少年气”可诠释为年轻群体喜爱的轻快制作和青春美学，与年轻人深度共情的新型角色和故事，乃至精神内核。拿下去年分账票冠的《执笔》，塑造了一位“逆天改命”的女主，引发年轻群体精神共鸣；《授她以柄》打造直击年轻人心趴的“古风美学天花板”；王牌男频短剧《见好就收》的续篇《点石成金》，以东方玄幻元素打造出宏大的“玉石宇宙”，主角一次次为正义奋力抗争，营造出一个热血英雄梦，也为故事注入了青春活力与情感共鸣。


“新鲜气”则可理解为“罕有人至”的类型题材实验与手法拓荒，短剧本身就具有轻体量灵活适合创新的特点，平台积极探索“互动剧”等新形式，并鼓励创作者率先“向前一步”。如豆瓣7.6分的《怪奇笔记》是短剧中少见的奇幻都市寓言类型，借都市怪谈描摹人性百态，折射现实主义底色。


在上述理念的指导下，一批好故事被筛选出来。落实到对这些故事进一步加工打磨的具体层面，“腾讯视频精品短剧”呈现出娱乐性、艺术性、思想性等多个维度的“精益求精”。
一部优质短剧，其核心始终在于以好故事为内核。李啦强调，“在内容层面，坚持‘故事为本’，在人物设计和画面上求新求变”，如即将上线的《好运将至》以养猪少年与集团继承人的“变形记”，期待为观众带来耳目一新的新奇感。其次，优质的视听节奏能够有效提升观看体验，在分享中，“视觉密度、情绪浓度和情绪密度”被重点提及。如《暗香来》的画面中充满国风元素设计的精巧构思，既暗合深宅大院里爱恨情绪的流动拉扯，也呼应家国大义的价值内核，带给人足够浓烈与绵密的视听体验。


最后，精品短剧也需要遵循传播规律，对应用户眼、耳、脑的感知。从腾讯视频过往推出的爆款作品中，我们也能感受到这个规律在被不断验证，如《富贵逼人太甚》以极致色彩打造出风格化的美术，通过精心设计“画面高光点”，“漫感”妆造放大了人设视觉的冲击力。“话题爆点” 成为抢占用户心智的关键，如《夺娶》以“破镜重圆克制爱”的设定引发热议；“价值亮点”重在向善向美，如王冰冰主演的《今人不见古时玥》以穿越、奇幻为表，以亲情、成长为里，同时融入文博知识，有深度的立意为短剧带来了长久生命力。


最终，“好作品”的核心理念可归结为内容至上主义，以及长期主义。从内容出发，回归内容，一切为好内容服务，并持之以恒，构成了腾讯视频持续产出精品的根本密码。
深耕内容，锚定精品，为平台及行业带来了一系列正向的连锁反应与良性循环。当前，我们可以看到，横屏短剧的创作方法论，也正在腾讯视频的竖屏短剧领域得到验证，成果颇丰。从《九重紫》的衍生短剧《昭世录》，到大女主题材的《错嫁君》，悬疑爱情题材的《目不可及》等均热度可观，截至目前，腾讯视频竖屏短剧内容总数已达1.8万余部。庞大的内容总量，证实了内容精品方法论的延续性和可复制性，以及“生态”“伙伴”的加持作用。多部口碑爆款，长视频平台协同视频号多渠道触达的优势，共同培养出用户固定成熟的观看心智。


尾声：精彩延续，精品进阶的长效引擎
依托于上述的成功实践，腾讯视频正稳步迈向“长短共进，横竖互促”的新阶段。这一战略思路不仅彰显了平台对内容生态的前瞻性布局，更让人看到了精品内容长效进阶的广阔前景。与此同时，精品化的弧光也愈发清晰，为行业注入了更多信心与期待。


在腾讯视频“制宣发一体”的赋能体系下，长短与横竖的界限被不断打破，走向共荣。多部爆款，极大增强了行业对于长短共进、横竖互促的信心，也令行业更加期待一个全面打破边界的未来。短剧精品化的浪潮已然势不可挡，“头号玩家”腾讯视频将继续引领行业前行。而它的下一份成绩单，已然在酝酿之中，蓄势待发。